ICSC Maxi Awards(ICSC全球营销大奖)近日正式揭晓。 本次奖项共有70个案例入围,最终评选出金奖20个,银奖39个。 2022年,中环广场荣获2022 ICSC MAXI Awards - 综合类金奖(ICSC Global Marketing Awards - Integrated Marketing Gold Award)。 这是继2017年广州天环广场荣获ICSC亚太购物中心奖-设计开发类金奖后,第二个级别更高、含金量更高的全球奖项。此前,2022年,天环广场荣获亚太史蒂夫奖奖项【品牌发展创新奖】银奖。
时间回到2016年,作为新鸿基在广州的首个商业作品,广州天环广场的到来以刷新广州商场视觉审美的姿态亮相; 并在后续运营中,逐步转型为广州潮商封面的城市级潮流。 从“历史建筑”到城市商业封面,新鸿基的年轻化功力无疑令人惊叹; 但开业短短6年,广州天环广场如何变身“现代秀场”,值得细细探究。
从广州天环广场6年的运营来看,其行业影响力和热点话题塑造能力可谓“出类拔萃”。
2017年5月,天汇独家引进广州首个大型主题展览“KUMANON中国行·熊本宣传展”。
2018年5月,天汇在华南地区举办首届正版蓝精灵60周年世界巡展。
2018年12月广州天环广场,天汇打造冬季仙境圣诞主题展,户外大型降雪秀首次登场。
2019年9月,Parc Central携手西班牙知名插画师BROSMIND兄弟,呈献华南首个中秋主题展览“飞向月球”。
2019年11月,天汇首次举办咖啡文化艺术节,为全城咖啡爱好者打造集社交、休闲娱乐、文化交流为一体的广州年度咖啡盛会。
2019年12月,中央公园雪梦圣诞主题展,户外降雪升级版成为冬季全城必看话题。
2020年7月,Parc Central携手国内潮流游戏领军泡泡玛特,打造“趣味积木融合,打破潮流前边界”的大型潮流游戏主题展,外观与潮流游戏并重。
2020年9月,中环首次引入浪漫艺术花卉,打造沉浸式“花森斯”手工纸花展。 中秋国庆期间,天环将带来“炒鸡”主题露天夜市。
2020年11月,天汇举办咖啡文化艺术节,汇聚广州、深圳、杭州、澳门等地80+咖啡相关门店及品牌,听音乐、品咖啡、拍街拍,打造最年轻人不安的周末。
2020年12月,星园游记圣诞主题展,暖心童话疗愈寒冬。
2021年3月广州天环广场,天环打造5周年LET'S HEAPY大型主题活动,携手泡泡玛特掌门人Molly之父Kenny Wong,以及4位广州本土青年才俊首次联手同台打造5个HEAPY潮湾艺术空间,联合YSL Beaute、Armani Beauty、HR Helena、Porsche等国际品牌,独家推出五周年限定联名礼盒/优惠包。
与国内大部分标杆购物中心类似,广州天环广场活动策划的进阶路径是从“单纯引入IP首展到逐步形成专属活动IP”,但最核心的区别在于,广州天环广场基于策展以“潮玩”关键词为牵引策划的文化跨界主题展,将在艺术无界空间持续发酵。
从2016年开始,广州第一家Apple Store的诞生,弥补了广州这个一线城市很久没有一家Apple Store零售店的遗憾。 现已入驻全球最大旗舰店Tom Ford美妆精品店和YSL Beauté等,并开始建立由Lululemon、Nike、adidas、Puma、Vans、Evisu & Evisu Kuro、Abercrombie & Fitch、Hollister组成的时尚品牌矩阵以及领先的民族潮流品牌Roaring Wild。 在活动策划与品牌组合方面,广州天环广场展示了另一种独特的“外观与运营逻辑”的体验诠释。
就城市而言,广州天环广场不断为广州的商业发展注入国际时尚元素。 以“时尚聚潮·欢乐”为主要业态,向城市分享和传递“LET'S HEAPY”的生活主张。 如今,这件足以引领未来几十年购物中心设计美学的商业作品,已经是广州城市级潮流时尚商业的封面。