近年来，伴随着消费趋势的变化，一些知名的网红品牌也逐渐成为市场关注的焦点，甚至很多地方都排起了长队。 不过，最近不少知名网红店铺都出现了问题。 很多人在问这些网红店怎么了？
1.从克莉丝汀的陨落到虎头危机
据第一财经报道，记者在位于上海绿地滨谷A座二层左侧的虎头局总部看到，员工已全部搬离，室内光线昏暗。 “”已经搬走了，但办公室里还残留着一些零散的办公用品、桌椅、绿植、饮用水和快递箱。
虎头局上海办事处的出租方——英特莱夫（上海）新能源科技有限公司的一名员工告诉记者，他们应该是3月31日就搬走了。
“湖头局欠我们100多万元，包括4个月的房租和违约金，上次交房租是去年12月。” 上述员工说，“听说虎头局拖欠了员工将近4个月的工资，最多的时候他们办公室有100多人，去年3月左右，这里挤满了前来上班的人。”虎头局天天约谈。不过今年来的最多的是经销商，他们是来收钱的。那天经销商商户来了之后，贵重的东西，包括打印纸，冰箱，全都搬走了。
4月5日，虎头局官方小程序显示，上海的新天地店、南丰城店和欢猫iapm店都在营业，而上海的大部分店都关门歇业。 大众点评上，上海11家门店全部停业，电话几乎无人接听。 第一财经记者来到小程序上称仍在营业的上海新天地店，看到该店已经关门歇业。
无独有偶，据21世纪经济报道报道，虎头局店面大幅缩水，陷入深度倒闭。 另一个明星项目，筹资过亿的陌陌点心局也传出裁员、业绩下滑的消息。 开店后，3月26日，陌陌点心局在浙江的唯一门店也关门歇业。 其他一些“小吃局”也短暂露面后稍事休息。
不久前，被誉为“面包股第一股”的克里斯汀在连续九年亏损后，宣布暂时关闭所有门店。 对于“2023年上半年复工”的说法，克莉丝汀创始人罗天安在接受采访时表示：“复工难度大，希望尽快破产清算。 “
3月27日，元祖股份发布2022年年度报告。 受疫情影响，净利润三年来首次下滑，营收增速跌至10年来新低。 去年以来，多家面包店上演“关店潮”：一知多旗下直营店全部停业； 85°C关闭武汉所有门店，全面退出武汉市场； 高端烘焙品牌LadyM宣布中国大陆所有门店停止营业。
2、网红店怎么了？
面对目前网红店铺的关停、倒闭、倒闭、亏损，很多人都会感到意外。 到底是怎么回事？ 这些家喻户晓的网红品牌怎么了？
首先，网红游戏风生水起，其死也来得突然。 我们仔细研究一下这些网红店，无论是虎头居这样的新网红品牌，还是Christine这样的老网红，其自身的逻辑就是网红造热点的逻辑。 人气爆款的产品已经形成了自己的市场优势，通过这些优势，可以不断提高自己的市场竞争力。 如果他们能够继续打造自己的大众品牌，就很容易实现快速的市场增长。
从市场发展的核心逻辑来看，网红企业必须具备持续打造明星品类的能力。 这种爆款产品是维持网红持续热度的唯一途径。 这个爆品一旦造不出来或者大不如前。 产品很容易被消费者抛弃。
消费者往往是最实际和忘恩负义的。 有好的产品，自然会有好的销量。 一旦产品达不到预期，消费者将比大多数公司想象的更快地放弃它。 .
更何况，网红品牌的成功，不仅仅在于精致的外观设计和高品质的品味，更重要的是，它能够打造出一个品类，让消费者对产品产生强烈的情感认同。 这种情感认同是消费者品牌忠诚度和消费欲望的主要驱动力。 然而上海元祖门店，大多数网红品牌要么仅仅依靠创立之初的好创意，要么通过复制其他企业的成功模式来试水。 这些方法不是不可以，但是靠这些建立起来的商业品牌形象是非常有限的，而且即使商业上的成功也是非常昙花一现的。 正是因为这种成功的局限性，没有能力持续打造明星品类，无法长期满足消费者的需求和期望，品牌形象和市场影响力也会迅速衰减。 这是大多数网红企业的核心问题，甚至是“原罪”。
其次，网红品牌的崛起几乎成为常态。 网红企业往往会选择大规模资本扩张的博弈，但一旦经营管理出现问题，过度资本扩张就会引发反弹。 过度依赖外部资本可能会播下灾难的种子。 当商业模式已经行之有效时，如果公司在成长期过度依赖大规模融资扩张，容易导致公司内部财务、人力、管理等资源分散，资源配置不当，并最终竞争。 功率降低和操作困难的问题。
同时，过度依赖外部资本也可能带来更大的风险和压力。 在资金大量流入的同时，资本市场也会对公司股价等方面提出高要求。 公司必须保持快速增长的势头，才能回报投资者的期望。 这种压力使企业的价值创造能力变得脆弱，从而加剧了企业的生死战。
以虎头局为例。 自2019年成立以来，2021年3月，虎头局获得红杉资本、挑战者创投领投的天使轮融资； 同年7月，虎头局宣布完成约5000万美元的A轮融资，由GGV纪源资本、老虎环球基金联合领投上海元祖门店，红杉资本、IDG、天使投资人宋焕平跟投。 今年1月，虎头局又获得了老股东红杉资本和GGV纪元资本的数千万元融资。 这些投资看起来很是亮眼，但也是虎头局发展的最大压力。 大量资本的进入会导致企业过度发展。 目标是由资本考虑驱动的。 如果稍有不当，就会引发自我管理失衡的游戏，而虎头游戏无疑也面临着类似的问题。
第三，整个网红行业正在发生深刻的变化。 从产业发展的角度来看，网红企业需要真正可持续的运营能力。 从产业生命周期发展来看，网红企业正经历着从无序高速发展到平稳缓慢增长的转变。 转型实现了就是成功，实现不了就是跨越失败。 而这种飞跃，正是很多网红企业最需要做的。 如果能实现这一惊心动魄的飞跃，网红企业很可能实现从网红到长线红的模式转变，但一旦失败，就可能粉身碎骨。
事实上，过去几年的疫情在某种意义上加速了这一进程。 很多在快速开发过程中没有发现的问题会很快凸显出来。 上市、虎头局、陌陌点心局也有类似的问题。
在当前异常激烈的市场竞争中，企业必须具备长期稳定的发展能力，才能成功应对市场变化和行业风险。 从产品、市场、渠道、管理等多方面入手，不断优化主营产品，真正打造更具竞争力的品牌形象，同时不断开拓新的市场机会，巩固现有市场份额，并提高整体运营效率。 ，这是企业实现可持续发展的必要手段。
对于网红店来说，能够摆脱网红的身份，实现长久的增长才是最关键的，而现在网红店需要做的事情还有很多。
