唐山市“旅游之家”系列活动
户外运动为城市打造新名片
“今年的‘走家乡’活动什么时候开始？” 5月7日，在一家户外用品店，60岁的唐山南湖徒步队副队长宋杰会见了唐山市登山户外运动协会主席王刚。 上前一把抓住他，急切的问道。
王刚笑着回答：“我们已经在5月1日举办了一场小规模的活动，正在筹划再举办一场规模更大的活动。”
什么是“旅行回家”活动？ 为什么会有这样的“铁杆粉丝”？
带领户外运动爱好者发现身边的美，“旅行家”系列活动逐渐成为品牌
唐山户外运动资源丰富，背靠京津两大客源市场。 具有良好的发展前景。 然而，2012年，王刚发现身边很多朋友都羡慕他在全国各地参加的登山和户外运动活动。 但他对身边的户外运动场所和家乡文化知之甚少，于是萌生了通过举办一系列“家乡”活动来推广和普及户外运动的想法。 他认为，唐山作为重工业城市，正在向绿色发展转型，户外运动必然大有可为。
“走在美丽的家乡，探寻家乡的文化。” 2013年5月，经过精心策划，由他和朋友发起，唐山市登山户外运动协会赞助的“走回家”系列活动正式启动。
喜欢健步如飞的宋杰，以“不小心撞到”成为“行走家乡”第一站活动——“游启新1889（文创园），徒步大城山”的参与者之一，从而成为系列活动的“铁粉”，之后的活动就不会停，爱人和儿子也都是她带进来的。
“虽然我是唐山人，但通过那次活动，我第一次知道我国第一桶机制水泥来自唐山，第一次知道唐山是中国近代工业的摇篮。” 宋洁回忆，曾经“走回家”的活动大多只有一天，费用也不高，相当于周末出游。 参加“回家”活动，既锻炼了身体，欣赏了美景，又增长了知识。 这是最吸引他们家人的地方。
而这正是赛事组织者所追求的。 王刚说，因地制宜，结合季节、地形等因素开展活动，是他们策划活动一贯遵循的原则。
栾州市历史文化悠久，古城引人注目，市内地标建筑众多，适合举办定向运动比赛。 2015年，“故乡行”系列活动之一“漫步栾州古城，探寻历史文化”，加入古城迎新赛。 参赛者需根据地图在栾州皮影博物馆找到皮影大师制作的燕山虎驹皮影。 和大觉寺皮影，然后乘船完成古城门楼的拼图……
黔西县森林茂密，水库众多，是骑行、徒步等运动的“天堂”。 继2016年在黔西荔香湖房车营地举办“相约黔西，亲近自然”活动后，2017年“行旅故乡”系列活动在全国田园综合体试点项目之一——花香国香举办。在迁西田园综合体举办“绿野香走大会”。 与会人员漫步在花海绿海中，体验田园美景，感受淳朴民风……
“两次‘游故乡’活动，极大地提升了黔西文旅资源的知名度和美誉度。” 黔西县文化广电和旅游局副局长蔡建良说，“得益于‘游故乡’活动，黔西近年来名声大噪，成为许多自行车、徒步、徒步的‘打卡地’。 “以及房车运动爱好者。现在每天在景区和道路上都能看到大量外地自行车队。去年，全国公路自行车锦标赛的A级赛事也落户黔西。”
从2013年的第一站开始，8年来，唐山市“游故乡”系列活动已举办了16站。 虽然受新冠肺炎疫情影响，2020年和2021年的赛事只有300人和30人参加，但其余14站参赛人数均超过2000人，5000人以上的赛事达到6场站。 露营文化节参与人数达到7000人。 “走家乡”系列活动不仅在唐山市知名度越来越高，还于2017年在国家商标局注册，成为受法律保护的品牌户外活动。
在唐山师范学院资源管理系讲师崔毅看来，“行家”系列活动之所以受到认可，最根本的原因在于它站在了户外运动普及的“窗口”，搭建体育、文化、旅游融合发展的舞台。 “2013年，唐山市只有十几家户外运动俱乐部，现在已经有70家。越来越多的人参与和热爱户外运动，他们的需求不仅仅是运动健身，也不同于传统的观光。两者兼而有之，再加上社交的需要，总而言之，就是在户外追求身心愉悦。”
带动户外运动消费及相关产业发展，打造唐山新名片
从2016年4月开始，从事会计工作的张丽君，已经参加了5站“家乡行”系列活动。 其中，2018年8月的“回家”金沙滩国际露营文化节让她印象尤为深刻。
“为了参加活动，我特地买了锅和炉子野营。” 张力军说，由于天气炎热，她和女儿在活动前后都买了防晒衣和防晒裤，再加上和朋友聚餐、体验娱乐活动等。 花了将近5000元。 “虽然花了不少钱，但开阔了眼界唐山户外，认识了很多志同道合的朋友，感觉很好。”
“游故乡”系列活动让众多入门级户外运动爱好者形成了“消费升级成为刚需”的共识。
“我现在一个睡袋就有四个，总价大概3500元左右。” 宋洁介绍，睡袋分为羽绒、摇粒绒等不同质地，适合不同季节使用。 “好的运动体验需要好的装备支撑。现在，我老婆、儿子和我每个人都有一个壁橱来存放自己的装备。这么多年下来，全家人在户外运动装备上的花费大概有8万元吧。”
对此，唐山阳光户外用品有限公司副总经理傅格英更有发言权。 她说，过去户外运动装备的销售主要集中在服装和鞋类。 近年来，随着体育赛事的增多唐山户外，睡袋、背包、帐篷等专业户外运动装备的销量增长迅速。 在为期4天的“回家”金沙国际露营文化节之前，他们的销售额是每天的三倍。 “越来越多的个人和企业开始涉足唐山的户外运动产业，我们计划今年再增加4家实体店。”
当然，装备只是户外运动产业链中的一个环节。 此外，户外运动参与者的吃、住、购、娱等都为赛事举办地的区域经济做出了贡献。
“金沙滩国际露营文化节期间，金沙滩温泉度假酒店每天都有200多间客房客满。” 赛事主办方河北悦动阳光体育文化发展有限公司策划部经理孙文丽告诉记者，很多人慕名而来。 前来的外地游客因为没有预定酒店，在金沙滩体验了帐篷露营，现场帐篷租售每天达到数百顶。
对此，推建良深有体会。 2016年，在迁西站“回家”活动现场，只有十几家本地商户开着面包车卖栗子等农产品。 没想到半天就卖光了。 他们赶紧回去补货，最终销售额合计150多万元。 2017年，迁西站“回家”活动现场30个摊位迅速被预订一空，农产品总销售额最终达到300万元。
“之后，两条活跃航线的景区游客量逐年快速增长，而且主要是北京和天津的游客。” 简两腿说。
王刚介绍，自2014年以来，唐山市登山户外运动协会已连续四年举办国家级定向训练班，还举办了十几期具有国家专业资格的山地户外指导员培训班。 此外，四场全国户外运动论坛相继在唐山举办。 户外运动正成为唐山的一张新名片。
唐山市“游故乡”系列活动也正走向全国。 “截至目前，已有云南腾冲、浙江义乌、湖北恩施三地联系就地开展‘回乡’活动。” 王刚说。 （河北日报记者 张静）
