南方都市报记者| 盛倩玉
“两家SM商场都有名创优品。” 达沃是菲律宾的第三大城市，也可以出海或潜水，但并不经常受到中国游客的青睐。 李波在这里工作多年，看到名创优品逐渐开业。 这个城市在菲律宾。
如今，名创优品的门店遍布全球，而这些广开门店的目标人群并不是中国游客，而是更多的本土消费者。
只是对于像李波这样长居国外的人或者本地人来说民族特色饰品店加盟，还不知道这家“远看像优衣库的招牌，但感觉好像见过产品”的小商品店在哪里somewhere before”来自日本，还是韩国？
名创优品从何而来？ 这个问题确实有点令人费解。 毕竟，从听起来像日文又写繁体中文的品牌名称，到和优衣库粉丝神似的品牌标识，再到与大创颇为统一的商品品类，让人不禁怀疑，这应该是一款日本公司。
而如果网络还有记忆，你可能还记得早年网络上很多关于名创优品的讨论都是伴随着“自然使者三宅纯也将名创优品带入中国市场”“国际品牌在中国流行”的速度开店率引领其他品牌进入中国”。
所谓“日本快时尚设计师品牌，100%日本品质”，字里行间带有浓浓的“外宾”意味，但显然与事实相去甚远。 毕竟名创优品2013年就在广州开了第一家店民族特色饰品店加盟，在日本的品牌注册时间远远落后于在中国的注册时间。
同时，很多在显着位置标有“日本生产”的产品背后，都是中国制造； 明明是中国产的，却要在产品包装上写上大段的日文说明……各种神奇的操作，让消费者满腹疑惑。 而名创优品却能在各种“黑料”中飞速发展，并像病毒一样传遍中国。
何子记得几年前，他去南方的一个小镇出差，晚上在街上闲逛，想找一家店买眼罩。 一路上有不少面馆和烧烤摊，但她根本买不到自己想要的，直到远远看到一家灯火通明的名创优品，“没想到这里还有名创优品。”
至此，名创优品不再需要包装流行于中国的所谓“日本设计师品牌”。 其官网将名创优品与日本生活百货的相似之处归结为“品牌创始人叶国富游历日本，灵感来自当时”，并将这种简单粗暴的模仿美化为“带来新方式”生活回到中国”。
名创优品官网品牌介绍
短短七年时间，名创优品的身份完成了从“日本设计师品牌来中国”到“中国品牌走向国际”的微妙转变。
如今，名创优品已成为全球最大的自有品牌综合零售商。 根据弗若斯特沙利文数据，全球自主品牌综合零售GMV为520亿美元，其中名创优品占据27亿美元GMV的5.2%，位居第一。
今年9月24日，名创优品向美国证监会公开递交招股书，拟在纽交所上市。 据其招股书显示，名创优品目前已进入多个国家和地区，开设门店超过4200家。 其中，中国本土门店超过2500家，海外覆盖已覆盖80多个国家和地区。
今天的名创优品，不自建工厂，不自建仓库，甚至不开自己的门店。 通过一个品牌整合上下游，年销售额可达190亿元。
美国、加拿大、俄罗斯、澳大利亚、德国、新加坡、马来西亚……还有李波在菲律宾达沃看到的两家名创优品，也只是其全球扩张的千分之一。
任何一个反复沉浸在现代消费主义中的青年男女，走进名创优品，难免会感到荒唐。 比如真的很像迪奥的口红，但是才20多块钱……
左为MINISO名创优品浅色口红，右为Dior Charm
比如和爱丽小屋的眼影盘很像，但是十多块钱的名创优品比爱丽小屋多了一根眼影棒。
左为名创优品，右为爱丽小屋
卸妆水甚至可以让你看到Bioderma贝德玛的亲妹妹，但比Bioderma贝德玛便宜，而且“贫民窟女孩”说擦鞋不疼……
知乎网友分享“名创优品有哪些值得买的好产品？”
就连流行的JK裙，在名创优品也能找到同款山布。 网友感叹，对于爆款产品，“名创优品可能会迟到，但绝对不会缺席”。
MINISO名创优品的发饰，图案好像jk裙雪松
作为“学习者”，他饱受诟病，几乎伴随着名创优品“上位”的全过程。 天眼查公开资料显示，成立于2017年的名创优品（广州）有限公司已涉及30余起诉讼，包括外观设计专利侵权、著作权侵权纠纷等。 名创优品原运营商广东宝洋投资管理有限公司已被注销，涉及法律诉讼101件，其中外观设计专利纠纷21件。 原告包括曼秀雷敦、乐扣乐扣等企业。
如今名创优品拥有8000个核心SKU，与800多家供应商合作，品质屡遭质疑。 今年9月23日，上海市药品监督管理局网站公告显示，以名创优品（广州）有限公司为代表的唯思可（天津）生物科技有限公司生产的可剥指甲油被检出为2B 类。 致癌物质氯仿超过国家标准限量1472倍。
而就在今年6月18日，上海市市场监督管理局发布公告称，名创优品经销的一款单耳苹果碗被查出三聚氰胺迁移量超标。
就连百度名创优品吧，貌似也是个质量投诉平台，各路买家在这里分享购买心得，最后只能求自我安慰，“还好价格便宜”“还好没有他们买的时候花了很多钱”。
确实，它很便宜。 毕竟逛街走进名创优品，就好像我们回到了大人学校门口的食堂。 面对价格，我们终于有信心为所欲为了。
即便如此，名创优品也一再告诉我们，“我只相信美好的生活，与价格无关”。 这让人感到困惑。
2003年10月，尚未成为“名创优品创始人”的叶国富注册了自己的第一家公司“国富新潮珠宝贸易公司”。 三年后，他把店开到广州，取名“爱呀呀”，开始销售“时尚配饰”。 据他解释，这个名字来源于消费者到店后的感叹，因为店里的东西“很便宜”。
从此开辟了一条与今天的名创优品极为相似的“登峰造极之路”。 特许经营店在全国广泛开张，流行什么就卖什么，还请来阿Sa、SHE、林宥嘉等人气明星代言，用“潮流”“便宜”鼓励人们购物消费。
2008年到2014年，还有很多网友在关注Oiyaya到底能不能赚钱。 现在这家曾经遍布城乡的珠宝店早已难求。
开的店越来越多，步子也越来越重。 根据中国连锁经营协会公布的数据，截至2014年，爱呀呀全国门店数量达到3108家，其中直营店8家，加盟店3100家，总销售额3.59亿。 元。
但一篇文章以此计算显示，3000多家门店的年销售额在3亿元以上，也就是说每家门店的年销售额平均不到12万元，每个月不到1万元。 收入能否覆盖成本值得怀疑。
如今，哎呀几块钱的粉色发夹、彩虹丝袜、手机挂绳，都成了女孩子不愿再提起的耻辱回忆。
随着这个遍布城乡的时尚配饰品牌的销声匿迹，只有网络上零星的问答暗示着加盟商当年可能的命运。
2013年，叶国富再次起步，“日本设计师品牌”MINISO名创优品在广州起步，延续以低价吸客、通过加盟快速扩大规模的经营模式。
只是这一次，叶国富的“十元专营店”包装更加国际化，目标不再局限于国内市场，而是面向全球。
从名创优品“质优价廉、欢乐随心”的宣传中，我们可以依稀看到当年“实惠、时尚、热情、欢乐”的影子。
而曾经放学后一起走进来，对着闪亮的发饰尖叫的稚嫩少女，如今已经成长为只敢在名创优品逛街时“喜欢什么都带走”的成年群居动物。
联商网高级顾问王国平曾向深燃财经分析，名创优品通过轻模式、大规模实现营收增长。 简单来说就是门店越多越赚钱，不追求单品毛利高，单店利润高。
名创优品在全球的门店数量还在不断增加。 根据名创优品的加盟政策，加盟商每年需缴纳8万元的授权商标使用费，一次性结算75万元的商品押金，以及装修预付款。
加盟商需承担开店资本支出和门店运营费用； MINISO名创优品有偿为加盟商提供门店管理和咨询服务； 店内销售收益分配给名创优品后，加盟商自己拿走剩下的……这种模式下，名创优品本身不需要承担门店经营风险，而是顾客的数量和能不能赚到更多的钱是加盟商不得不考虑的问题。
如今，名创优品先后与Hello Kitty、裸熊、粉红豹、芝麻街等知名IP合作，推出了一系列联名产品，试图用“正版”产品洗刷各种“奖学金”的声音。 .
只是随着时间的流逝，这个靠着大规模开店和各种“微创新”出圈的品牌，是最终获得长足发展，还是同样昙花一现？哎呀然后退出舞台成为“时代的眼泪”？ “，我们还不知道。
