万树杏花，美如千年陈酒，古今风情醉中外游人。 3月29日至4月4日，第六届汾酒杏花节在山西汾酒文化风景区举行。 在拥有6000年历史的杏花村，沉浸式真人情景剧《这里是杏花村》让游客通过所见所闻感受“天下诗酒第一村”感觉。 独特的魅力。
漫步杏林，泛舟吟诗，感受源远流长的千年酒文化； 领略非遗技艺，观摩现代化厂区，探寻汾酒技艺的传承与匠心……一场“诗酒花香”的春节吸引了10余万人次前来。
以鲜花为媒介赋能杏花村产区品牌
花海盈盈，酒香悠长。 在汾酒“酒旅融合”发展思路的指引下，第六届汾酒杏花节推出沉浸式真人情景喜剧《这里是杏花村》，再现了千百年来国人传唱的诗词场景。年，讲述着充满历史画面的故事。
在这片杏林花海中，五湖四海的游客听风赏花，品酒踏青。 有的身着汉服漫步杏园，有的到醉仙楼品酒听戏，有的驻足书画院听一场精彩的评书……游客化身“戏中人”，边看边玩参与表演，大家在感受先民智慧的同时，也体会到了酿酒师对大自然的敬畏之情。
今年杏花节特意打造的“杏花市集”尤为引人注目。 20余种汾酒文创产品相继亮相，如茶具、餐具、酒具、纺织品、手工制品等。 其中，“杏花花”吉祥物和“粉宝宝”手工文创最受欢迎。 汾酒文创以年轻化的方式表达，在“酒文化”与“消费新需求”之间找到同频共振的契合点，让年轻人成为汾酒文化的传播者。
与往届相比，第六届汾酒杏花节还增加了众多体验项目供游客打卡，DIY杏扇、鸽哨、传统银器等传统非遗表演节目让人应接不暇。 可品尝、可品味、可体验的文旅盛宴”，将杏花村秀丽的风光和汾酒深厚的文化底蕴展现得淋漓尽致。
游人在如诗如画的杏林和漫溢的酒香中，赏花踏青、休闲观光，品味文化汾酒的价值表达、情感表达和时代表达。
杏花节已成功举办五届，现已成为汾酒新的文化IP。 “‘杏花村’是历史留给汾酒的一张亮丽的文化名片，是一份珍贵的文化遗产。” 汾酒总经济师张春生表示，汾酒的香气深深植根于杏花村千年的记忆中。 保护好文化遗产，推动优秀传统文化创造性转化、创新发展，是全体汾酒人义不容辞的责任。 汾酒将通过举办杏花节上海杏花楼，进一步弘扬汾酒文化，打造汾酒文化旅游新品牌。
以酒为魂晋蒙共同弘扬晋商文化
晋商与蒙商自古就有着深厚的友谊。 “哥哥，你去溪口，小妹妹，我真的待不下去了……”一首经久不衰的民歌《去溪口》见证了两地密不可分的经济、文化和人文交流数百年来。
“走西口”让晋商走遍了内蒙古，打开了晋蒙两国经贸往来和文化交融的局面。
具有6000年酿造历史、1500年名酒历史、800年蒸馏历史、300年品牌历史的汾酒，被誉为“国酒之源、香之祖、文化之根”，不愧为承载中国酒之魂。 作为中国历史上唯一被列入《二十四史》的名酒，汾酒与黄河文明、晋商文化同根同源。 明清时期，汾酒跟随晋商的足迹走遍大江南北。
历史上，晋商携带汾酒沿着“万历茶道”驰名中外，而内蒙古是汾酒“北上”的必经之地。 内蒙古有句谚语：“如今内蒙古一半以上的人来自山西，所以汾酒是‘家乡酒’”。
和山西杏花村一样，内蒙古呼和浩特乌苏图也是著名的杏花之乡。 每年四月，杏花怒放，香气飘散千里。 在今年的汾酒杏花节上，山西和内蒙两地杏花节开创性强强联手，共同拓展“杏花节”品牌。 推动杏花节酒文旅融合发展大戏，两地经济合作得到加强。
“下一步，汾酒集团将走进乌苏图，彰显国家战略使命担当，携手乌苏图，共同打造‘兴福树下汾韵香’乌苏图杏花节。” 张春生何表示，汾酒集团与乌苏图将共同弘扬以“酒”为核心的“晋商文化”。
酒旅融合助力汾酒高质量发展
党的二十大报告指出，“坚持以文化塑造旅游、以旅游弘扬文化，推动文化与旅游深度融合发展”。 近年来，随着人们对美好生活的需求不断增加，人们对旅游品质的要求也越来越高。 推动文化与旅游深度融合发展，成为新时代文化与旅游相互赋能的重要手段。 旅游业的发展注入了新的活力。
在全省学习贯彻党的二十大精神之际，汾酒以杏花节为契机，快速推动“旅游+酒”文化跨界融合协同发展，带动新业态形成、延伸产业链，创造新价值。 进一步提升汾酒的知名度和美誉度，将文化底蕴转化为长期的市场价值和永恒的品牌价值，以“加”实现“乘”的效益，为高质量发展注入新动能汾酒的。
历史价值和文化积淀赋予了汾酒独特的核心竞争力。 近年来，汾酒立足项目，一方面注重酒、文、旅融合发展，另一方面注重传统文化的时代表达。 文化与旅游的融合发展，正在塑造和铸造山西清香白酒的灵魂。
2022年12月，汾酒创建国家5A级景区暨汾酒文化创意产业高质量发展启动仪式举行。 会上，汾酒正式宣布，将创建山西省唯一的工业旅游国家5A级景区和中国酒业唯一的国家5A级景区。 乘着创建5A级景区之风，汾酒发布文创IP形象“杏花花”、“粉宝宝”，成立文创专业委员会，推动汾酒文创产业高质量发展。
据了解，为建设国家5A级旅游景区，汾酒文化景区未来将围绕“智能化、场景化、低碳化”，集“产、学、研、销、秀”为一体，以及“水、土、林”、风景与艺术的融合，展现“天下诗酒第一村”的世界酒乡魅力，打造具有中国特色的高品质文化标杆-质量好，流量大上海杏花楼，影响广。
汾酒国家5A级旅游景区建成后，不仅将直接带动汾阳、吕梁白酒产业的发展，对山西省的工业旅游乃至中国白酒产业都具有重要意义。
以文化兴业，以文化强企，以文化立酒，以文化育人。 按照高质量发展要求，汾酒不断激发内生活力，增强发展动力，深化市场开拓，将文化优势转化为内部凝聚力。 、向心力、外部品牌力和影响力。
一场春宴，一片杏林花海，一杯香醇美酒，焕发千年汾酒文化，为汾酒文化与旅游融合发展绽放新活力。
