制作/单视图业务
作者/范以宁
编辑/薛翔
10月20日,宜兰商务获悉物美大卖场,物美8月中旬在北京开设首家折扣店,至今已开业两个月。
物美的第一家折扣店叫“美淘折扣店”。 位于北京市门头沟区喜贸大厦A座一层物美大卖场双鱼环岛店出口通道物美大卖场,面积约80平方米。 在日常运营中,该店的收银系统采用与物美相同的多点DMALL系统,店员也穿着带有物美标识的工作服。 店内销售的主要商品为日用杂货,少量粮油米面冻品,主要来自北京石门地区各物美大卖场,不从其他渠道进货。
据店员介绍,店内的商品品类每天都会更新,部分商品的价格可能比楼上的物美大卖场还便宜。 此外,与市面上一些临时性的食品折扣店不同,“美淘并不是一家纯粹的临时性商品折扣店。 该店主要销售物美大卖场的应季产品,售完即止。 只有 30% 的更换产品是到期产品。” 物美集团相关负责人表示,目前暂无将折扣店扩展至北京其他地区的计划。
近年来,在国内疫情局部蔓延、消费市场持续低迷的情况下,折扣店业务发展迅速,广泛进入社区、写字楼、购物中心等各种场景。 艾媒咨询数据显示,2021年中国临时食品行业市场规模为318亿元,连续第二年突破300亿大关,预计2025年市场规模将达到400亿元。
其中,许多折扣店品牌发展迅速。 例如,自2019年9月完成第一轮融资以来,Good Deal在接下来的两年内共完成了5轮融资。 宅门酒楼数据显示,截至10月15日,好太卖已在全国开设门店490家。 此外,成立于2021年初的Hi Tego,一年内已连续获得三轮融资。 从2021年开始不到一年时间,全国门店数量已扩张至近200家。
同时,这种业态也吸引了越来越多的实体零售企业入局。
2021年7月,家家悦在济宁开设首家折扣店,配备5000余种商品,基本覆盖大型超市全品类。 同年10月,家家悦在潍坊开设了全国第一家折扣店,此后三个月内又在章丘、莱芜、滕州、淄博开设了四家折扣店。 同月,盒马鲜生还在上海开设了第一家直销店,销售打折生鲜和冷冻产品。 截至今年5月底,盒马奥特莱斯已在全国开设门店40余家。
目前,线下零售正掀起开折扣店的风潮,但这到底是不是一门好生意,目前还没有企业给出相应的答案。 因为无论是哪种实体零售业务,都是一项长期业务,短期内很难得到准确的定义。
至于物美布局折扣店,从长远来看也有很大的利好。 首先,物美可以清理库存商品,一定程度上有利于资金回笼。 其次,相对来说,折扣店是一种低成本的业态。 在试错成本较低的情况下,如果能取得一定的成绩,折扣店很可能成为物美未来业绩增长的第二条曲线。 第三,打折产品可以吸引低端市场的消费者。
从目前大部分折扣店品牌面临的货源问题来看,物美目前在北京地区拥有800多家门店,其库存量之大可想而知。 再者,物美目前具备一定的供应链能力,货源问题对它来说不是什么大问题。
同时,从首店运营情况来看,物美在折扣店方面存在一定问题。 即折扣店的位置离大卖场太近,很可能会影响大卖场的生意,而这也延伸到物美对折扣店的选址。