很多人知道“艾格满”应该是从一篇10W+的美食文章开始，从微信公众号开始，现在艾格已经是一个基于用户运营的多SKU消费升级休闲零食品牌。 打开爱格的官方小程序，可以发现其产品主要涵盖“零食、茶酒、时令”三大部分，横跨话梅糕、花生酥、柚子蜜饯、牛肉干等多个品类。猪肉干，甚至西湖龙井。 目前，艾格已经生产了数百款自有品牌食品，并在天猫、京东、亚马逊、盒马鲜生、CityBox等渠道销售。
为了支持产品研发和市场测试，艾格全面运营着一个拥有数百个细分主题和包括图文和视频制作在内的多平台内容创作的用户社区。 毋庸置疑，这是一个以内容和社区为驱动的新消费品牌，品牌同时聚集了超过30,000名忠实的美食爱好者。 在官方介绍中，他们是这样描述自己的：
“爱格吃饱”希望成为所有美食爱好者不容错过的品牌，提供与吃相关的内容和产品。 风趣、客观、严谨、一丝不苟，对美食充满热情。 用简单有趣的美味小吃装满您的零食盒，用精心挑选的时令食品带来丰盛的季节。 在吃的世界里，一个人从不孤军奋战。 令人高兴的是，食物让我们聚在一起。
上周零食软文范例，在Foodaily主办的“2019全球食品饮料创新大会（FBIC）”上，艾格优食品牌创始人文佳以“社交和分享”的方式说服消费者参与产品的传播。 ”为主题，与更多人分享艾格满满如何影响消费路径，引导他们自发传播分享。 以下为文嘉的分享内容零食软文范例，经SocialBeta删改。
从三年前出生开始，艾格吃饱了就决定不做两件事：一是不接软文；二是不接软文。 二是不要做网红模特。 尽管艾格具有很强的媒体属性，但在传统媒体当了十几年记者的文佳并不认同媒体的广告模式，而是将媒体部分定位为“消费品牌的营销部”。 知乎上的标题是“淘宝网购美食有哪些？” ”问题中，文佳的回答获得了118K的点赞，也是知乎美食领域前三的回答。这个问答堪称“全网最大的年货种草活动”，也验证了内容的真实性。产品推广带货能力强，在爱格的公众号里，团队会做很多当地的风土人情或美食报道，寻找不同的食材，与工厂讨论产品配方和相关流程。
三年来，艾格积累了无数类似的10W+文章，逐渐发展成为中国时令食品的零食品牌。 从今年年初开始，艾格有了全新的标志。 3月，团队接受微信官方邀请，通过4-5分钟的VLOG，正式向公众介绍艾格的品牌理念。 本期VLOG以“用自己喜欢的方式吃一辈子”为主题，以第一视角呈现品牌的方方面面。
“在消费者自传播时代，消费者帮你分享的场景可能会成为更重要的因素。”
谈到艾格制作的第一款产品，文嘉认为“场景”是其制作和开发的原点。 2017年春天，团队推出了第一款零食产品，并以礼盒形式呈现。 礼盒内含3款原创食品和多种外购商品。 团队将其命名为“春日零食包”，主打消费者想象中的春游场景。 无论是产品选择、包装设计还是细节呈现，礼盒都蕴含着对春天的向往：包装盒由一张纸裁剪、折叠而成，三种不同的设计风格。 合上后，可作为春游时的手提包。 春季小吃有几十种。
此外，艾格团队还设计了随盒附送的“同款手帕”。 除了手帕的功能外，它还可以作为餐垫、包袱皮、头巾、围脖等。”在零食盒设计之初，我们的团队和产品人员就已经想到：首先一、这款产品一定是消费者怀着春游的想法在办公室打开吃的；二是手帕放在办公桌上，零食倒出来的时候，会引发消费者拍照围观行为，并将用户的自我交流嵌入到场景开发中，”文嘉说。 因此，虽然设计成春游礼盒，但产品真正面对的人和场景却是上班族的办公抽屉。
“通过社区，我们可以获得分布在各个城市的大量年轻消费者的消费需求。”
最终，这种基于场景的尝试不仅受到了众多用户的喜爱，也为艾格的全产品研发奠定了基础——无所事事研究院。 无物研究所的名字来源于公众号“艾格满”。 如果你吃饱了，你就无事可做。 艾格希望通过社区的组织方式，号召全世界的吃货们加入，于是无物研究院诞生了。 . 上面提到的春游礼盒，就是他们的第一个“研究成果”。 在这里，聚集了一群热爱美食，对美食有着自己的标准和见解的“研究者”。 “入学考试”。
艾格吃饱后，在零食盒里放了一张名为“没事做研究所2017年准考证”的小卡片。 用户可以用手机扫码回答问题。 据文佳介绍，一共有40道开放式问答（比如给文佳推荐一家餐厅，你会推荐什么？如果一辈子只能吃一种食物，你会选择什么?等），考试通过率仅为20%。 就这样，他们前期聚集了近1000名核心用户，这些用户分散在大大小小的四个不同的微信群里，持续了两年多时间。
目前，研究院社区的用户已经从最初的1000人发展到现在的近30000人，这些人不仅是朋友圈的吃货，还是圈内吃货的意见领袖。 文嘉称他们为“老练的消费者”。 对于爱格来说，社区中关于美食的各种信息交流，可以为他们提供各个城市年轻消费者的需求，后期还可以进行加工，打造出丰富多彩的内容话题。 换句话说，它是消费者研究的重要组成部分。
比如艾格吃饱了，需要开发一款牛肉干，那么团队就可以在社区发起“淘宝上有什么好吃的牛肉干”等话题讨论。 通过话题回收表收集用户真实的消费反馈甚至竞品分析报告。 “他们会和我们分享他们买的非常好的牛肉干，同时他们会说这个牛肉干有什么好，提供消费痛点。这些第一手的大量调研可以帮助我们获得真正的产品开发过程中来自消费者的数据。”。
未来，艾格满满计划将研究所社群规模扩大到10万人左右，并以此为基础，诞生更多的趋势和报告。 除了来自用户群体的研究，艾格还有专门的数据分析部门。 首先，内容分析人员反复测试卖点和消费点的控制，然后使用循环系统进行产品开发。 前期卖点的建立嵌入到产品开发过程中。 “我们希望能有更大的规模。如果研究院能出一份《年度必买东亚零食榜单》，听起来就很有意思了”，文嘉说。
