日本老牌百货公司高岛屋宣布，将清算解散其海外子公司上海高岛屋百货有限公司。
消息一出，海安君身边的小伙伴第一反应就是，关门前会不会有大促？ 你们什么时候见面扫货？ 或许8月25日前的高岛屋会迎来开业以来的最高一波人气……
上海高岛屋百货
2018年，上海共新开商业项目27个，总体量近200万平方米，其中调整升级项目占1/3。 上海陆家嘴中心L+Mall、新世纪广场、LuOne凯德广场、LCM智汇徐汇广场、新天地广场等项目成为爆款，众多首店和潮牌店吸引消费者打卡。2019年，预计30多家购物中心将开业，其中包括10多家大型购物中心。
体量的增加带来了激烈的竞争。 本地、外国、合资企业； 中、日、美、法、韩、新企业……重磅投资要满怀期待。 上海一直是世界各地商业公司的舞台。 ，而一座城市的环境似乎是有偏差的。 电商的压力、消费结构的变化、实体店的高投入，是每个商场都面临的经营环境。
其实也是一家日本百货公司，
▶ 2015年开业的上海新世界大丸百货近日交出了2019年第一季度的成绩单，实现销售额5.83亿元（含税），同比增长26.33%。 按照这种情况，年销售额突破20亿元问题不大。 往前看，也是两位数的增长；
▶ 2018年实现销售额15亿元（含税），同比增长22.75%；
▶ 2017年实现销售额12.22亿元（含税），同比增长38.86%。
这一成就堪称逆袭。
新世界大丸百货于2015年5月15日开业，开业之初就面临着外界的广泛质疑。 “在传统百货行业最糟糕的时代，这种不一样的高端百货会成功吗？” 是当时媒体的提问。 一年后，它公布了第一年的财报——营收4.02亿元，但净亏损4.14亿元。 一年前的雄心壮志似乎被“打了耳光”，日本百货公司水土不服的论调也甚嚣尘上。
但原来新世界大丸不是高岛屋，它已经撑起了南京路的另一边。
新世界大丸百货店
开业之初上海彩妆，新世界大丸百货就被赋予了非常崇高的使命。 上海新世界大丸百货是上海新世界百货有限公司与日本老字号百货公司大丸松坂屋共同打造的高端日式百货，作为上海市黄浦区重点商圈项目在。 新世界大丸百货被誉为上海第一家真正意义上以百货经营模式经营国际顶级奢侈品牌的综合性百货公司。 同时，也被树立为上海高端精品百货的新旗帜和标杆。 因此，即使第一年出现巨额亏损，其国企背景也帮助新世界大丸顶住了压力。
首先，对于首次进入中国市场的日本百货品牌来说，与本土企业的合作可以帮助其快速认知本土消费习惯和观念，做出更贴近本土市场的决策。
第二个虽然陈词滥调，但仍然有道理，即“业务就是位置、位置、位置”。 尤其对于首次亮相的品牌来说上海彩妆，上海的南京路和淮海路依然是最佳选择。 新世界大丸百货位于南京东路东端，连接南京路步行街和上海最繁华地段之一的外滩。 因此，游客占据了相当大的客群，他们毫不犹豫地购买奢侈品牌和国际品牌的化妆品。
今年店庆客流汹涌
新世界大丸百货开业后的第一个高光时刻是2016年的奥特曼展。展会首日，大丸在不需要门票的公共展厅排队等候2小时，甚至排了一半需要门票的特展馆一小时。 拯救地球的奥特曼似乎让大丸看到了被拯救的希望。 此后，依托其日本背景，IP展会层出不穷。
奥特曼、轻松熊、圣斗士星矢、新世纪福音战士等日本主要动漫IP展，新世界大丸成为日本动漫IP展的新地标； 减压展、方便面展、Qsafe童车安全展等，本土文创展为消费者带来不同文化类型的独特体验。
新世纪福音战士作品展现场
松弛熊展
今年5月，脱口秀网红展与“吐槽大会”联合推出。 7月，《奔跑吧！小翼队长！-孝义机长》中国首映礼将于7月开启。
脱口秀网红展
新世界大丸将日本IP展打造成自己的标签，独树一帜。
除了做“独立”，还有“专”。 大丸挑选化妆品。
开业以来经过不断调整，目前大丸一楼共有49个化妆品品牌，包括四大（迪奥、香奈儿、雅诗兰黛、兰蔻）、阿玛尼、YSL、汤姆福特（Tom Ford）、Cosme等。品牌数量居上海第一。 一。
与服装相比，化妆品的体验感更强，尤其是高端品牌，受电商冲击相对较小，是女性愿意花钱购买的品类。 打造全系列品牌后，新世界大丸百货迎来丰收：2019年第一季度化妆品销售额同比增长36.3%； 2018年7个化妆品品牌在上海取得销量第一，分别是：香奈儿、迪奥、汤姆福特(Tom Ford)、YSL、阿玛尼(Armani)、希思黎(Sisley)、雪花秀(Sulwhasoo)； 3第二在上海，分别是：兰蔻、娇兰、SKII。
2019年，大丸依然是“集邮”彩妆品牌，日本网红品牌ALBION（欧比红）、法国彩妆品牌菲洛嘉、澳洲香氛品牌MOR、CPB（Key to Skin）、IPSA等纷纷入局，高端护肤护理品牌如海蓝之谜（La Mer）、莱珀妮（Le Prairie）、修丽可（SkinCeuticals）等核心品牌，以及植村秀、巴宝莉彩妆、资生堂集团旗下三宅一生香水等蓄势待发，力争成为上海化妆品第一家。
经营会员是日本百货公司的强项。 春节福袋很有日本商业文化的特色。 国际上海的消费者当然可以接受和喜爱不同的商业特色，关键是要满足消费者的需求。
截至2019年5月，上海新世界大丸百货注册会员总数为40.4万人，会员销售贡献率达56.54%。 春节福袋等活动也有效提升了整个商场的提包率。 2019年1月26日至27日，新年神秘福袋活动期间，商场整体购买率达到12.1%，同比增长7.9%。 这两天的销售额达到了2193.3万，比去年福袋期间增长了64.2%。
新年福袋现场排队人很多
客观的说，新世界大丸百货占据了天时地利人和。 南京东路片区无疑是上海的标杆商圈。 Shinsegae 和 Daimaru Matsuzakaya 都是成熟的商业巨头。 虽然天气不够，但现在已经随着时间的推移得到了弥补。 在去年业绩成功逆袭后，今年的销售额有望达到20亿元，这意味着它已经成为继第一八佰伴、新世界城、久光百货之后的第四名。 营业额最高的“四大天王”之一。
成功从来都不是随随便便就能得来的，上海市场的容忍度还不够放火。 对于因商而兴的上海，大可不必为起起落落而惋惜，因为商业唯一不变的就是它永远在变。
黄金海岸工作室
作者| 张玉云
图片 | 新世界大丸百货店
编辑| 梁群
