2021年开始，电影市场“牛气十足”。 国家电影局数据显示，春节黄金档期间，全国电影票房突破78亿元，打破春节档最高纪录； 剧院共吸引了1.6亿观众。 其中，江苏省总票房达8.66亿元，占全国票房的11.1%。 江苏首次位居全国票房第一，成为全国票房第一。
温馨舒适、情感满足成为消费刚性需求
看电影成为春节期间文化消费的首选，不仅是因为今年的档期整体质量高，更因为春节档的七部电影都在不同方面引发了观众的共鸣。
作为“唐探”IP的续作，《唐人街探案3》以丰富的登场角色、复杂的故事线索和全面升级的制作满足了人们对“烧脑”推理和对未知领域好奇的向往。 春节档票房达35.6亿元； “你好，李焕英”倾诉了她对母亲的真挚思念。 贾玲穿越到过去，与未婚妈妈成为挚友。 温暖的情节，简单的台词，无一不打动了观众的心。 票房达到27.2亿元。 “看完电影走出影院哭着走”，“好想给妈妈打电话，好想她”“你以为你已经爱妈妈了，其实妈妈远比你想象的更爱你” ，电影唤起了很多人对父母、家人、家乡的思念。
《刺杀小说家》制作了一个原汁原味的中国奇幻故事，其中对信仰与希望的探讨，对父女亲情的强烈表达震撼了观众。 《侍神令》、《人潮汹涌》、《新神榜：哪吒重生》、《熊出没的蛮荒大陆》也各自带来了精彩的观影体验。
省电影局相关负责人表示，电影作为一种文化艺术表现形式，以多层次、多形式给人们带来慰藉和温暖，满足情感需求，提供价值认同。 它是帮助人们实现更美好生活的力量。 “春节档的热度远超其他档期，不仅是因为人们压抑了一年的观影需求得到释放，更因为观众真正想看的是优质的内容和真情实感。” 省电影家协会副主席、南京艺术学院电影学院院长陈杰认为，春节档票房不仅是电影行业意义上的成功，更具有深厚的文化意义： “院线电影仍然是不可替代的观影方式。温暖人心，体验丰富的电影。”
一票难求，票房背后的政策引导
票房红利的背后，显示了江苏电影主管部门良好的政策引导和精准管理。
受疫情影响，全国提倡“就地过年”，促使今年春节期间人们的消费行为发生新变化。 记者观察到，春节期间，不少影片一票难求，部分观众临时购票时座无虚席。 商务部相关数据显示，今年全国36个大中城市“就地过年”人数较往年增加超过4800万人。 由于其他娱乐聚会的限制，留守过年的人们把看电影作为一项重要的娱乐活动。 今年春节期间，江苏共有1716万人次到影院观影连云港电影院，占全国的10.8%。
在巨大的市场需求下，江苏影院始终把疫情防控放在首位。 准备了充足的防疫物资，开展了人员培训、环境消毒等工作，并规定低风险地区剧院、娱乐场所等演出娱乐场所入场人数不得超过75人%的核定人数严格遵守。 健康检查和员工健康检查等措施也已到位。 记者在南京河西万达影城看到，观众购买的爆米花和奶茶临时存放在检票口，不少影城有LED屏或循环播放“一路戴口罩”等防疫内容规则。 南京新街口国际影城陈放表示，每20分钟会有工作人员在放映厅巡逻，提醒观众不要吃喝。
为了让留在江苏过年的人们感受到身在江苏的温暖，江苏多地为他们送上了真正的观影“福利”。 苏州为过年留宿家庭发放10000个电影包，开展老人、学生半价观影活动，并按最低票价设置专场电影放映。 无锡“惠影留西”观影活动特别安排上午10:00和晚上10:00的优惠时段，为留西的观众提供37.6万张低价观影票； 南京、常州等地深入企业，为就地过年的农民工送电影券……省电影局数据显示，春节期间，苏州、南京、无锡分别以1.65亿元、1.24亿元、9400万元成为全省票房前三。 .
占全省票房22%乡镇影院成新增长点
“就地过年”政策让全市春节档票房大爆发，而在江苏乡镇，观众贡献的观影热情比往年更强烈。 据统计，2月12日至17日，全省乡镇影院实现票房1.94亿元，占全省票房的22%。 取得的可观成绩，反映了大娱乐时代下县城文化消费观念的转变和升级。
江苏是经济大省，制造业企业众多，吸引了大量外来务工人员。 在“就地过年”的政策倡导下，观影成为人们寻找年味的新方式。 许多外国人选择在春节期间与家人或朋友一起去电影院享受感官和心灵的盛宴。 在张家港金丰镇工作的潘森新，放假以来已经带着妻子和儿子看了三部春节档电影。 他抱着打发时间的心态走进电影院，发现今年春节档电影的质量出乎意料：“有悬疑，有治愈，也有玄幻，电影质量挺高的，我喜欢”你好，李焕英“最”。 “。” 潘森欣激动地说，“以前过年走亲戚、放烟花、吃年夜饭，现在才知道出去看电影也挺好的，希望明年的春节档电影变得更好。”
今年春节期间乡镇影院票房如雨后春笋般涌现，这也得益于江苏基层影院的建设和银幕数量的大幅增加。 “自2019年乡镇剧院建设试点在全国启动以来，江苏已将乡镇剧院建设纳入省政府十大任务、百项重点任务和文化建设高质量个性化考核。” 省电影局相关负责人告诉记者连云港电影院，截至目前，江苏省拥有乡镇影剧院319家，银幕1668块。 “未来3年，江苏将力争建设500家乡镇剧院，构建覆盖全面、布局合理、设施齐全、惠及群众的乡镇剧院发展格局。不仅春节期间，乡镇居民还可以享受在他们家门口就能看到高质量的电影。”
今年春节期间，我省13个区市全部进入全国电影票房城市80强，苏北地区院线占比大幅提升。 2021年新年伊始，省电影局发布的《2020年江苏电影市场报告》数据也显示，苏北四市的徐州、淮安、宿迁、连云港电影占比大幅提升. 2020年江苏影院票房前6名中，徐州、淮安各有3家，2019年票房前10名中只有1家来自苏北。 业内人士表示，看好江苏乡镇和苏北地区电影票房的市场潜力，这得益于苏南、苏北、城乡经济发展日趋均衡。 （傅秋元、吴宇阳）
