对于家电零售业的老牌企业来说，无论是国美电器还是大中电器济南国美电器，明知奥运标志不能擅自进行营销推广，为何还要“示法”、“冒险”？ 究其原因，是相关人员被一线市场的利益冲昏了头脑，总想着“投机取巧”。
荀彧||撰文
今年以来，国美真的是“不断”。 先是国美济南分公司被美的集团公开发出“撤地、撤人、断货”的警告。 随后，惠而浦公开指责国美拖欠货款，并公开宣布与国美及其旗下包括大中电器在内的子公司终止合作； 国美电器却因“非法使用奥运标志进行营销”，被市场监管部门罚款15万元。
在这一系列事件的背后，可以清楚地看出，这显然不是失误，而是国美内部管理出现了一系列不为人知的问题。 是松散粗放的管理，还是绩效导向？ 繁重流程的粗暴管理？ 外界并不清楚，但可以让人看到，曾经的家电连锁大卖场巨头国美，如今不得不对业绩和市场采取一些投机的手段，甚至违规。
据悉，北京市市场监管部门调查发现济南国美电器，大众电器北京30家分公司将于2022年1月4日起开展“奥运家电新春购季福利”促销活动，并设计并自行委托制作《家电奥运新春佳节》。 共使用带有“福利”字样的海报、条幅等物料44800张，以上物料于2022年1月4日至17日在30家分店用于布置“奥运福利到家”宣传活动家电年货旺季”宣传。
出乎所有人意料的是，大众电器组织上述公益宣传活动，并以“家电冬奥会”为主题，使用了相关奥运标志，并没有获得北京2022年冬奥会和冬残奥会组委会的许可。 最终，北京市丰台区市场监督管理局现责令大众电气改正上述违法行为，并决定处以15万元罚款。 大中电器作为国美零售的全资子公司，上述奥运主题促销是利用北京冬奥热点拉动客流，但并未成为冬奥合作伙伴并获得相应授权. 这种投机取巧的营销行为值得所有家电零售商和家电企业引起重视和反思。
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