2023年，春节档市场消费“开门红”，生机勃勃。
作为2020年以来第一个不再提倡“就地过年”的春节，各行各业都如火如荼。 首先，2023年电影票房将突破100亿，打破中国电影市场年度票房最快破百亿的记录； 同样加速的还有“春节档电影”在西安门店的火热“上映”。
“熊核”爆满、演出“漫江红”、直击《流浪地球2》……谁是火爆背后的MOSS（神秘人），一起走进“大片”的“七日黄金法则”西安商业春节档电影。
一火到底：重点商业综合体客流量同比增长46.7%
春节黄金周作为拉动社会消费的强大引擎，让西安的商业“大片”迎来了火爆的“一火到底”。 陕西省商务厅数据显示，西安市主要商圈客流量明显增长。 春节期间，新世纪MALL、西安SKP、老城根、赛格购物中心、金鹰国际、砂之船奥特莱斯等10个重点商贸综合体客流量295.2万人次，同比增长增长46.7%。 全省404家零售样本企业零售额12.5亿元，同比增长4.1%，消费市场全面恢复。 20大类商品中有18个商品实现正增长，服装类增长8.2%； 化妆品、金银珠宝等节日特色商品分别增长11.4%和6.4%。
各显神通：部分商家7天销售额过亿
■开元商城钟楼店
剧情简介： 美妆全员回归、开元活动征集、贺岁照片墙等“日子如光”。 开元新春热闹
总票房：过亿，同比增长200%
观影人次：日均客流2.5万人次，同比增长255%
金唱片：化妆品、精品女装、运动品牌
■西安大悦城
简介：悟空宇宙X唐牛甲降临。 独家数字年礼限量发售，大话西游开启！新年祝福明信片免费送
总票房：5210万，比2022年增长37%
观影人次：总客流67万人次，2022年同比增长130%
黄金纪录：黄金饰品销量最好，销售额500万
■西安大明宫万达广场
剧情介绍：“兔子有元气”“兔子有福利”，超值欢乐购物，满额消费送礼物接连上演
总票房：3500万，同比增长超30%
观众人数：每天71,800人
金奖：卓越生活方式
■西安大容城
简介：山海兔队艺术展来袭，还有大年初一的舞狮招财、大年初二至初四“吉祥麒麟”等丰富多彩的活动送福、初六送福迎春等。
总票房：4500万，比去年春节档增长20%
日均观影人次：4.3万人次，同比增长15%
黄金纪录：黄金饰品销量最好，销售额500万
■华阳城购物中心
剧情简介：180家零售团230元，30家餐饮团50元，69团Handy Life App 100元。 欢喜欢心大牌、欢喜积分配送、欢喜游行手记等最高30折.
总票房：2600万，相比疫情前2019春节销售增长89%，客流增长45%
每天平均观影人数：58,000
金唱片：数码产品销量最旺 销量1000万 小米销量陕西第一，酷动西安销量第一
■砂之船（西安）奥特莱斯
剧情介绍：国际奢侈品全场打折； 掌上生活App满450元团500元券； 会员满188元抽现金红包； 新会员送10元代金券
总票房：7000万+，同比增长27.45%
每天平均观影人数：近 45,000 人
金唱片：服装销量最火
■MOMOPARK艺术购物中心
简介：新年ip艺术展——你的奇思妙想转瞬即逝·雷娜塔艺术展
总票房：2785.74万
每天平均观影人数：71,400
金唱片：黄金首饰、服装零售、电子数码、餐饮、影院销售火爆
■四海唐人街
剧情简介：金旅城·四海唐人街HAPPY Rabbit YEAR跨年游四海活动
总票房：1500万元，同比增长35%
日均观影人次：5.6万人次，同比增长52%
金牌成就：五环体育LAB、周大福、中国金、盒马鲜生、屈臣氏、天空之城、儿童探索馆
背后的MOSS是谁？
本地和外国消费能力
共建城市商业“红火”
■解谜者：西北大学国际商学院副院长杜丽萍
春节期间的商业复苏，给西安的商家带来了欢乐，也给我们带来了很多思考。 一个城市的繁荣，往往是通过商业繁荣来表现的。 三年的疫情压制，简单的网购体验，让消费者的生活方式处于一种违背人性自由发挥的状态。 人类不是单纯追求生存的物种，而是需要多种多样的生活方式来满足和带来愉悦体验的物种。 今年春节期间的商业复苏，符合人性的本质需求。 人类不能被简单定义为继续生活在一个框架内，而是需要融入城市活动、商业行为和人际交往中。 真正体验做人的活力与活力，感受做人动静相宜的惬意生活时光。 春节给三年的压抑带来了冲动消费的最好理由。 商业的沉寂由此被打破，全城商业在春节假期全面活跃起来。 作为著名的旅游城市，西安比其他许多城市更具吸引力。 一个城市的最终繁荣必须有两股力量来撬动城市的商业——本地和国外的消费力量。 与许多更发达的城市相比，本地消费能力可能还不够强大。 毕竟西安市人均收入不占优势，但西安对外来消费力的吸引力确实可圈可点。 毕竟西安存量旅游资源的质感有着巨大的魅力，再加上近年来城市文化的迭代，比如“西安年，最中国”等文化规划，无异于注入更多都市魔幻走进西安。 历史与现实的复合叠加，造就了很多来西安旅游的理由，这就是城市营销给城市商业带来的红利。 就连西安当地的消费力量也提出让位给自己的家，让外地游客在西安有更舒适的体验。 纵观城市的发展西安大明宫影院，我们不难得出这样一个结论：仅靠本地消费力的城市充其量只能“火”起来，只有能够吸引国外消费力的城市才能“火”起来，“热的”。 因此西安大明宫影院，对于西安的事业来说，依托优质的旅游目的地城市，是从小到大的立足之本。
影评观点：
春节黄金周透视西安商业
2023年全球发展之窗
■西安美好生活文旅商务研究院院长夏强：2023合家欢、文旅商务、外卖餐饮值得关注
春节黄金周是全年的一个起点，也是2023年西安商业整体发展的一个窗口。从今年黄金周的火爆程度，我们可以预测出三个特点： 2023年西安商业的未来发展。
1、当聚餐变得更容易时，店铺的社交特性会更加突出。 从消费群体来看，今年西安店的客群将以家庭聚会、朋友聚会为主。
2、2023年春节西安重回热搜榜时，文旅商业综合体对“西部引力”的推动意义将十分明显。 预计，在今年新开的门店中，部分文旅商业主体将从当前流行的微度假、复合娱乐、创新体验等方面带动西安文旅商业主体的整体发展。
3、去年流行露营经济和旅行箱时尚。 今年，更接地气、更实惠的餐饮、聚会经营模式，将继续为门店外向经济提供想象空间。
■易居沃顿商学院特聘导师、欢欣联合创始人刘小兰：目标客群和新店是双向长期关系
从长远来看，今年西安将迎来众多不同类型的新型商业综合体。 对于一家新开店的人气，消费者是用脚投票的。 只有满足了目标客户群的需求，店铺与消费者之间才能建立起双向、长久的关系。
因此，对于每个商业体的客户群，不同年龄段的消费活动是不同的。 新店为目标客群打造相应的空间、内容和产品，避免重复同质化竞争，这一点非常重要。华商报记者 尚静 牛明飞
