台湾海峡时报1月3日电（海峡导报记者 崔晓旭 曾玉山/文申伟/图）百年来，厦门的看戏看电影的市场很大。 从影院和影院的数量不难看出。
20、30年代，厦门市区面积约5平方公里，人口不到10万，却有13个电影放映场所。
影院众多，竞争自然激烈，但每个影院都有自己的一套经营策略，会员卡、抽奖、赠品等竞争手段早在近百年前的厦门就已经出现。
民俗专家郭坤从是个影迷。 他从小看电影就有收集电影票根和电影小册子的习惯。 年龄跨度从1930年代和1940年代到1990年代。 “电影票根和电影宣传册的背后，都是厦门电影的故事。” 郭先生说。
1 抗战爆发前，一个小城区有13家戏院
20年代后期，大量上海电影和外国电影，尤其是美国电影进入厦门市场。 看到电影放映的巨大潜力，不少商人纷纷投资兴建影院。 抗战爆发前，厦门有电影放映地13处。
当时，厦门市区面积约5平方公里，人口不到10万人。 “当时在中国其他城市聚集了那么多剧院。” 郭坤聪记得，厦门大部分剧院都集中在繁华路上，包括思明剧院、三春剧院、南星乐园、开明剧院、中央剧院、大同剧院、龙山剧院、新世界娱乐城、金城剧院等等。
最特别的是，鼓浪屿还是剧院发展的繁华地段。 在不到两平方公里的范围内，有鹭江、延平、渔光三个剧场。
据了解，在厦门还没有电影院之前，人们看的都是真人演的戏，即歌仔戏、高家戏、南音。 一般都是“草台戏”，舞台是临时搭起来的，演出结束后就拆除了。 有了电影之后，厦门人把电影叫做“电剧”，把真人演的戏叫做“人戏”。
思明戏院1927年动工，1929年开馆，首映的影片是米高梅制作的无声歌舞片《华丽的巴特利》； 南星乐园电影院是厦门第一家带电梯的电影院。 电影。
“这些影院有的以放映电影为主，有的除电影外还演京剧、歌舞剧和地方剧。” 郭先生说。
2 票价不断上涨，剧院往往与歌舞厅相邻
厦门人对电影如此热衷，电影票价也在不断上涨。
如鼓浪屿鹭江剧场，1926年傍晚开演的《女贼从良》特价票是小阳六角，头等票是四角； 上升为“特级八角、一级五角、普通三角、儿童半价”，日间放映场次比往年多，影院的投资得到了极大的回报。
那时候，电影院放映的电影大多是华丽的、缠绵的或血腥暴力的。 豪华的电影院也热闹非凡，尤其是夜幕降临，岛上呈现出一片歌舞升平的景象，电影院门前车水马龙，人头攒动。
另一个有趣的现象是，一些电影院与歌舞厅相邻。
在 20 年代和 30 年代，很多人喜欢在电影放映前去舞厅。 舞池周围有茶馆，跳累了就到那里休息。 不仅有茶，还有啤酒、咖啡等饮品和精致的点心。 . 舞厅聘请的舞者漂亮地坐在舞池边上等待。 顾客可以自由选择舞者为舞者伴奏。 每支舞蹈结束后，舞者都会得到一张舞票； 舞者加入，然后你也可以带着你的舞伴进入电影院看电影。 所以厦门的一些电影院与舞厅相邻，思明剧院对面就有一个舞厅。
看电影和跳舞密不可分，有些人的梦想舞伴甚至是电影明星。 “当时在厦门，转载电影演员八卦的文章很流行，一些小报甚至刊登演员照片，以吸引读者，宣传电影院放映的电影。” 郭老说思明电影院，厦门有些影楼直接印女演员。 他的照片被当作商品出售思明电影院，赚了很多钱。
3 1936年报刊登会员卡广告
几十年前，厦门影城有自己的一套经营策略，对客户的服务还是到位的。
1936年5月1日的《厦门日报》上有一长串《关于在思明戏院发售楼下月券的公告》：为了方便观众，剧场决定发售一种楼下月券，每张券法币三块钱，分成十二格，足够看一整月的戏了。 特此列出小册子。 优惠券售价3元，法定货币，有效期为1个月（自购买优惠券之日起计算），逾期作废。
但是，对于此类优惠券的使用有很多规定。 比如每次换片，都可以用这张优惠券在票房盖上片名，换取入院入院的入场券，但每部片限用一次； 当大片价格上涨时，所有购买此优惠券仍然有效； 所售门票上的号码为一次发行，奖品分为一、二、三等奖。 “会员卡、抽奖、送礼等竞争手段早在近一百年前的厦门就出现了。” 郭先生表示，此外，影院经常会通过加场表演来吸引顾客，比如在正片开始前。 加两部喜剧，或者加一部像《葡萄仙子》这样的短剧。
电影院除了印制电影小册子，向观众介绍电影情节外，每当有新电影放映时，都会在报纸上造势，搞出很多噱头。 1927年，周文竹、王元龙、李明辉、韩云珍合演的《透明上海》要在鹭岛上映。 那时的演员和制作人已经懂得到处做宣传活动了。
4 巨幅电影海报从五楼挂到二楼
早期的厦门电影院，新片上映前会有很多宣传，介绍剧情、导演、演员、歌曲，放一些剧照。 还将举行游行宣传，安排十余人扛着广告牌，列队走在大街上，敲锣打鼓推销，喊出电影中的经典台词，并用高音喇叭进行广播宣传。 通常是今天公映，明天放映。
后来电影上映时，电影院会利用大楼的墙壁，由长期受雇于电影院的艺术家绘制巨幅海报。
郭先生记得，在1940年代，一部叫《荡妇心》的电影在厦门很火。 一张巨大的电影海报挂在了四明影院的五层楼上，从五楼一直垂到二楼，覆盖了四层楼，一时间蔚为壮观。
除了户外广告外，每部电影上映时，电影院都会印制电影宣传册，随票附送。 有时遇到热门电影，会在售票处放上一大摞宣传册，供观众领取。 小册子上不仅有剧情大纲，还有导演、编剧和演员的介绍，有的甚至还附上了电影主题曲的歌词和乐谱，让人可以翻唱。
