日前,专注于新餐饮的大数据研究测评机构NCBD(Meal Collection)发布了《》关于几大披萨品牌(必胜客、达美乐、乐凯撒、Big Pizza、Zumbo)的业绩报告披萨和至尊披萨)。 对负面评论进行了研究和分析。
分析显示,对于尊宝披萨,消费者的投诉主要集中在店内环境差、忽视堂食、服务慢等方面。
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Zumbo 披萨概述
早在1998年,尊宝披萨的原型“小飞象”披萨店就在深圳开业。 经过20多年的发展,尊宝披萨已开设900多家直营店和300多家加盟店。
2001年,为适应市场的发展,“小飞象比萨”正式更名为“尊宝比萨”,开始向大型门店转型。 2009年尊宝比萨网上订餐,Zumbo Pizza又进行了一次比较大的迭代升级。 通过减少店面面积和产品线,从厚重的门店转型为更轻的社区店。 转型升级后,效果更加明显,扩张速度明显加快。
Zumbo Pizza对食材和制作工艺都比较讲究。 官方称,它使用的是北美进口的小麦粉,坚持每天到店现场做面团。
△ 图片自助餐合集
2018年,尊宝披萨宣布加盟加盟,随后迅速发展到300多家加盟店。 对于加盟加盟的时机,创始人罗高霞表示,一方面,三四五线城市市场逐渐成熟,创造了较大的市场需求; 另一方面是由于全直销的发展速度。 还是比较慢,不能满足品牌进一步发展的需要。 按照罗高霞的规划,尊宝披萨将在五年内上市。
在几个主打外卖的披萨品牌中,达美乐的单价最高,其次是尊宝披萨,平均单价为35.2元。 在价格方面,尊宝披萨具有一定的竞争力。
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差评分析
NCBD(Meal Collection)发布的《》显示,在披萨的差评中,服务、产品和环境是消费者投诉频率最高的。 此外,上菜慢、体积小、店内环境差、吃异物、食品安全等问题也是消费者普遍抱怨的问题。
从整体评价来看,尊宝披萨在口味、环境、服务等方面略逊于达美乐,但比同价位的尊宝披萨要好。
由于服务不合格而导致差评是整个餐饮业的普遍问题,几乎没有例外。 在对披萨品牌的投诉中,对服务的投诉也排在首位。 NCBD(Meal Collection)数据显示,在服务方面,Zumbo Pizza得分8.39,处于中下水平。
从口味上来看,Zumbo Pizza的评分为8.50分,低于Domino的9.17分,但高于Supreme Pizza。
从差评率来看,Zumbo Pizza的平均差评率为2.97%,在所有被评比萨品牌中最低,表现较为抢眼。
在满意度方面,Zumbo Pizza的整体满意度为8.55。
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主插槽
NCBD(Meal Book)通过对Zumbo Pizza样本店的差评大数据分析发现,Zumbo Pizza的差评主要包括:店面环境差、服务慢、对堂食不够重视、服务差等待。 详情如下:
1、店面环境差
以外卖为主的餐饮商家,通常不太注重店面环境。 消费者一旦将其与其他品牌,尤其是主打堂食的品牌进行比较,很容易产生店内环境差的印象。
“环境很糟糕,苍蝇很多,至少有七八十只在飞来飞去”
“店内卫生打扫不及时,空气闷”
“夏天开着一台空调,热得没法进去用餐”
“很多蟑螂和虫子..恶心..脏”
2.上菜速度太慢
“等待时间太长,工作人员工作混乱,经常出错,让我白等了”
“(之前)来的没送,后来的都送来了?……等了一个小时,还没送来?”
“比萨饼等了 25 分钟......太慢了”
3.用餐被忽视
以配送为主的门店,往往为了提高配送效率而忽略了堂食客服。
“不太好,总能忘掉顾客……等了一个小时一个,都看过了”
“催(催)了三遍,等了半个小时还是没到,难道只有外卖才是真相,到店的人没有服务?”
4.服务差
“问了三遍没人回答,所以给服务态度差评”
“柜台服务员真不合格!点单30多分钟还没到,我打电话询问,第一句话就问我还能等多久”
“服务越来越差了,没有人,我下单半个小时,没人上菜,我问的时候忘记了??!!……服务跟不上”
5.其他投诉
“疫情期间,我没戴手套……店长说一样,我洗手了,不喜欢可以退单”
“第二天都腹泻了”
“外卖到了,没打电话也没发信息,白等了一个多小时,拿到手的时候是冷链,难吃……服务太差了,我生命中的第一个差评”
“应该12:30到的外卖……13:30到了,预定的速度真差劲”
“团购有点坑顾客”
“团购明细上写着核桃仁烤鸡披萨,还说这个已经下架了……你是在欺骗消费者吗?”
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结语
经过20多年的发展,现在的Zumbo Pizza这个“大黄象”在很多城市随处可见。 从大店模式到小店模式,再到子品牌的推出,可见尊宝披萨在普及披萨的道路上找到了节奏,一路狂奔,开出千店. 这或许就是Zumbo Pisa有信心在五年内上市的原因。
如今,中国的比萨市场正在发生重大变化。 凯撒宣布长期降价,达美乐大力开拓中国市场,Supreme Pizza等一系列低价比萨品牌摩拳擦掌。 在这种情况下,尊宝披萨无疑将面临比较大的挑战。
对于以外卖为主的餐饮行业来说,忽视堂食环境和服务几乎是通病。 Zumbo Pizza 也体现了这一点。 在研究 Meal Book 的过程中,我们发现了很多相关的差评。 企业需要注意。
企业要发展,尤其是餐饮企业。 虽然差评在所难免,但企业也应正视差评,杜绝食品安全等低端问题,积极倾听消费者的声音,将差评作为提升管理能力和经营水平的手段,提升安消费体验的重要支点。
对于任何一家公司来说,任何差评都不仅仅是一次小危机,更是一种鞭策尊宝比萨网上订餐,一次反馈,一次沟通。 任何不好的评论都应该认真对待。
注:本文为《2020中国披萨差评大数据分析研究报告》涉及品牌解读。 完整报告有 67 页。 您可在吃宝点公众号(ID:canbaodian)后台回复“披萨差评”,免费获取本报告PDF完整版。
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