▲在北京国际收藏玩具与艺术创意展上，“国潮国风”类收藏玩具备受瞩目。
热播剧《飓风》周边产品亮相北京国际收藏玩具及艺术创意展。
收藏玩具不同于传统玩具，是近年来玩具消费市场的一种新的跨界趋势。 中国城市报记者走访北京国际收藏玩具及艺术创意展（以下简称“收藏玩具展”）了解到，收藏玩具的主要形式包括潮流玩具、人偶、可动人偶、拼装积木、和面料。 公仔、模型卡等，不同材质、尺寸、创意形式的收藏玩具都有固定的消费群体。
在收藏玩具展现场，多位收藏玩具爱好者在接受中国都市报记者采访时提到，当下年轻人关注的潮流趋势和社会话题，有一部分与收藏玩具有关。 近年来，随着收藏玩具行业及其消费市场的快速发展，该领域的消费群体数量大幅增加。 根据易观发布的《中国收藏玩具行业市场洞察报告2021》，到2025年，国内收藏玩具市场规模将超过1500亿元，核心消费群体将超过1亿人。
多样化的产品类别卡片和其他收藏玩具非常受欢迎
“2010年是国内收藏玩具市场的培育期，2019年是成长期，2025年有望进入爆发期。” 知名收藏玩具品牌52TOYS创始人陈薇介绍了收藏玩具的发展历程。 目前国内收藏玩具用户多在35岁以下，一二线城市用户群体占比较大，三四线城市增速明显。 从性别来看，国内收藏玩具用户占比较大； 从价格上看，产品价格水平差异很大； 从用户年龄分布来看，随着收藏类玩具的品类越来越丰富，并尽量满足不同年龄段用户的需求，用户的年龄分布会更加均匀。
巨大商机吸引上下游企业纷纷入市。 中国城市报记者通过企业调查了解到，目前全国范围内经营范围包括收集玩具的相关企业有5000多家。 在这些企业中，有不少从事盲盒玩具的生产经营。 盲盒玩具作为消费者进入玩具收藏圈的启蒙产品，一度风靡全国。
北京泡泡玛特文化创意有限公司（以下简称“泡泡玛特”）是盲盒收藏玩具行业的龙头企业。 凭借潮流玩具、动漫题材等多个IP，成为资本眼中的消费品。 “常绿”。 据泡泡玛特今年3月发布的财报显示，2022年，泡泡玛特实现营收46.2亿元，同比增长2.8%； 调整后净利润5.7亿元，注册会员总数2600万。 在国内市场稳步发展的同时，泡泡玛特加快了全球化步伐，海外市场收入同比增长147.1%。
值得注意的是，催生了一批国内知名收藏玩具品牌的盲盒玩具虽然以一己之力推动了中国收藏玩具市场质的飞跃，但随着行业结构的不断优化，品类收藏玩具越来越精致。 ，多元化的发展趋势。
其中，卡片收藏类玩具是近期比较受消费者关注的品类之一。 与市面上面向年轻消费者的“奥特曼”、“冰雪奇缘”等卡片玩具相比，卡片收集玩具在玩法、材料、工艺、成本等方面都有很大的不同。
上海七星网络科技有限公司于2021年进军卡片收集玩具行业，公司推出的Hit-card在卡片收集玩具圈具有一定的影响力。 “玩纸牌和收藏玩具的人很多，而且大部分都是有消费能力的成年人。” 该公司业务总监郭晓亚在接受中国城市报记者采访时表示。 0.2元左右，一张收藏卡的成本要高出几十倍。 此外，随着新技术的投入，更精美、更具收藏价值的明星、动漫、潮牌产品正在成为消费者眼中的‘宠儿’。”
重视创意和品质 高端艺术衍生品受追捧
如果人们在电商平台上搜索“收藏玩具”，会发现产品品类相对较少。 对此，收藏玩具展联合创始人刘成龙解释说，这是因为收藏玩具具有一定的稀缺性和高价值，所以很多消费者通过线下渠道购买，是为了更准确地了解玩具的收藏价值。产品 。
虽然线下渠道是很多收藏玩具用户的主要消费渠道，但在购买之前，他们大多会在专业玩具评论网站、玩具企业公众号等线上平台了解收藏玩具，包括实物图片、做工材料和开发等。 盒子评价等
收藏玩具的市场特性也促使厂商更加注重产品的创意和品质，对实体店的商业空间设计和产品陈列提出了更高的标准，为消费者打造沉浸式的购物体验场景。
“除了实体店，展会也是玩家了解和购买限量版收藏玩具的重要渠道之一。” 刘成龙分析，“我们今年举办的首届收藏玩具展之所以备受关注，有两个原因。一是市场已经很久没有举办过大型收藏玩具展了，行业从业者和品牌商都跃跃欲试。线下活动，与消费者面对面交流，亲身体验市场变化。高端的收藏玩具，这样的产品亮相展会更容易带来影响力。”
在专注于高端艺术衍生品牌的玩具企业中，北京华彩光影传媒文化有限公司于2010年成立的玛娜工作室在玩具收藏圈内的人气极高。 作为国内首家原创手办工作室，玛娜出品的一款影视衍生产品曾拍出48万元的高价。 此后，玛娜工作室获得了光线彩条屋的战略投资，估值过亿元。
玛娜工作室营销总监高亚告诉中国都市报记者，玛娜工作室推出的鬼魂系列大多以传统文化题材为主。 》、《大鱼海棠》、《鬼吹灯之寻龙诀》、《大护法》、《哪吒之魔童降世》等知名影视动画作品。
2015年初，Mana Studio创立全球艺术品牌“Mo Artisan”，并于三年后成立日本分公司，与40多位日本艺术家签约，主打产品线也定位于高端收藏市场。 其中，与日本著名手办原型艺术家镰田浩二合作推出的“蒸汽朋克”系列手办深受消费者欢迎。
为了方便消费者进一步了解玛娜的设计理念，玛娜工作室不仅在北京山水美术馆举办艺术展，还在北京798艺术区开设了墨美术馆。 这些措施提高了高档收藏玩具的艺术属性，得到了更广泛的普及。 “艺术衍生玩具本身就以收藏为主，企业推出的高端艺术衍生品要想拥有强大的市场竞争力，就需要打造知名IP，由设计师和原型师长期精心打造。” 优雅的解释。
年轻人热衷民族潮牌
表现出高度的文化自信
在目前的收藏玩具市场，玛娜工作室并不是唯一一家专注于“国潮国风”产品的公司，包括52TOYS、泡泡玛特、开天、文童子等品牌。 基于传统文化和经典影视剧形象的产品获得了积极的市场反响。
收藏玩具展上，等待购买限量版“国潮国风”收藏玩具的消费者排起了长队。 有商家坦言，由于展会天数较多，部分限量版产品无法现场发货，只能后期通过邮寄方式发货。
产品以轻奢木偶为主的文童子品牌在展位上聚集了大批前来咨询的消费者。 据悉，该品牌近年推出的以生肖动物形象为主题的人偶玩具系列中，一款“布老虎”主题人偶在2021年推出后不到一周就销售一空。为了虎年。
策划这款产品的杭州文通子文化创意有限公司品牌经理高薇薇在接受中国都市报记者采访时表示，“布老虎”主题人偶是该公司的代表产品。 具有创新理念的文化IP，为年轻消费者提供了一套跨越“国潮国风”时代的收藏玩具，旨在传达“收藏是时代印记和文化印记的综合体现”的理念。遗产'。”
事实上，热衷于“国潮国风”的消费群体普遍年轻化。 新华网、得物联合发布的《国潮品牌青年消费洞察报告》显示，在国潮品牌行业消费中，90后、00后是绝对主力军，贡献了国潮74%的消费力。
对于这一现象，刘成龙分析说，90后、00后虽然是在国外动漫作品的包围下成长起来的，但他们对中国优秀的传统文化非常有信心。 他们愿意拥抱优秀的传统文化，期待看到更多优秀的传统文化。 “国风国风”系列玩具上市。 此外，这一群体强大的消费意愿和消费能力也是推动“国潮国风”收藏玩具快速发展的因素之一。
“国潮国风”已经成为一种肉眼可见的消费趋势。 在此背景下北京玩具，授权给企业的各类艺术文化IP主体也迎来了新的发展机遇。 中国玩具和婴童用品协会编制的《2022中国品牌授权产业发展白皮书》提到北京玩具，从2021年品牌授权市场IP类型分布来看，艺术文化（含博物馆）IP位居第二，占比18.5%。
■中国城市报记者王楠文为亚军合影
