“当你到达前门时，你最喜欢哪家商店？” 如果这是一道针对年轻人的街头调查题，恐怕回答最多的就是这些：第一页书店、星巴克精选旗舰店、迎园、北平园、无印良品酒店、铃木食堂、春风图书馆。 其中，五人在北京方。 随着北京广场的诞生，拥有百年历史的前门商圈再次成为北京时尚新地标，古色古香的“打卡地”。 而更多人也在关心，几步之遥的前门大街何时能打造出一批人气店铺。
“最美书店”一年迎来80万人次
北京广场第一页书店
“周六，我们再去北京广场。” 周四晚上8点，小燕给微信群里的三位好友发出了邀请，“一起去玩遍草地吧。”
几个月前，女孩四人团第一次来到北京广场，从上午11点到晚上9点整整待了10个小时。 第一站是被誉为“最美书店”的Page One书店。 种类丰富的书籍不说，层次分明的工业设计风格更是让女生拍照欲罢不能。 “一整面书墙，在一点光的照射下，仿佛布满了星空。”
午餐，在无印良品酒店一楼，简约的木制家具中，简单的一餐暖胃。 随后，四人顺着街区的胡同肌理，穿梭于楼宇之间，欣赏着露天的美术馆，走累了就去喝杯咖啡。 晚餐，他们选了一家法式餐厅，坐在外面可以俯瞰前门的风景。 .
“听说那里的英式下午茶也不错，还有文化馆和很有个性的家具店，周末一定要去。” 小燕说道。
在北京广场，花半天时间逛一个街区并不稀奇。 自2017年亮相以来，以百年劝业场为核心的建筑群定位为“新中式生活体验区”。 多元与融合是这里的关键词，中西合璧，传统与现代，保守与前卫，庄重与跳跃，每一个元素都存在于同一个空间中，却又不显得突兀。
两年时间，北京广场迅速成为北京最时尚的地标之一。 据统计，假期期间，这里日均有效消费客流已超过4万人次，其中80%以上为本地消费者。 据第一页书店相关负责人向记者提供的数据，2018年，该书店接待客流量近80万人次，单日销售额超过10万元。 在年轻人当中。
天街老字号店忽冷忽热
平日中午，前门大街南口很少冷清
北京广场着火了，但几步之遥的前门大街相比之下显得有些落寞。 开街11年，这里能吸引到的主要是外地游客。
2月26日11时30分，记者探访了前门大街。 穿过廊坊今日头条的牌坊，人们从北京广场走到前门大街，周围的人声中开始出现各种方言。 与夏季旅游旺季不同，二月底的“天空街”人潮少了，排起长龙的队伍也少了，公共休息椅也不再难找。 就连孩子们最喜欢的杜莎夫人蜡像馆，现在也没有等候的人群了。
记者注意到，此时此刻来到前门大街的游客，大多是三三两两的散客，购物目的明确。 记者顺着其中两名游客的脚步发现，他们在主街上行走拍照后，直奔全聚德烤鸭店。 记者，吃完烤鸭，她还想给亲戚朋友买些纪念品。
作为前门大街的特色，老字号一直是街区的“主力军”。 就前门大街主街而言，从北到南依次是大北照相馆、四联美发、同盛和、天府豪、丰年灌肠、全聚德、尚真阁、独一艺、馄饨侯、吴裕泰、稻香村、青峰包子铺、龙庆祥、荣宝斋等老字号店铺。 但老字号与老字号受关注程度差异较大，呈现出明显的冷热不均。
12时30分，小丰年灌肠门口，等候的顾客已经从店内转移到店外。 不过，记者走访期间，同盛和和尚正阁这两家老字号店，却很少有外地顾客进驻。
北京神舟国旅集团导游韩群也告诉记者，外地游客最常光顾的门店是前门美食百货、全聚德烤鸭和同仁堂。 相比之下，游客普遍对其他类型的老字号或非遗体验店不感兴趣。
非遗体验馆暂无体验
非物质文化遗产商店是前门大街上占比较高的另一种类型。 2013年，前门大街提出了“文化体验消费街”的新定位。 此后，前门大街上陆续出现了一批非物质文化遗产博物馆。 如今，人们走在这条商业街上，每隔几十米就会遇到一个体验馆，如万萨里丝绸文化体验馆、刘氏竹编馆、安徽非遗馆、非遗体验馆、宜兴传统文化馆等。文化商店、传统文化艺术中心、华韵艺轩……
虽然写成非物质文化遗产，但如今，这些店面基本上只是展示和销售产品，消费者几乎不可能去体验。 在刘氏竹编博物馆，工作人员告诉记者，这里所有的竹编产品都是外卖，没有类似竹编教学的体验课程。 我可以给你安排，坐在博物馆里织布。” 在安徽非物质文化遗产博物馆，宣纸、毛笔、砚台、砚台、书房四宝散发着香气，但消费者也无缘在这里一睹大师笔墨，体验如何书写。 书法。
记者从街边走到街尾。 唯一有体验项目的店是华韵非遗体验馆。 不过据工作人员介绍，这里只有皮影固定体验项目，50元一个。 而就在去年，市民还可以在非遗体验中心体验皮影戏、风筝画、陶艺、折纸等。 “对非遗感兴趣的年轻人太少，门店效率低下，所以逐渐去掉了体验环节，只做产品展示和销售。” 聊天中提到的一名工作人员。
但是，如果没有体验的嵌入，非遗馆里的文化品位似乎离人们越来越远，三五百元的文创产品显然无法吸引太多的游客。 在记者探访的两个半小时里，前门大街上的每一家非遗博物馆都空无一人，走进店内的往往只有记者一个人。
引入故宫IP进行变革
过牌楼后，人们从北京广场来到前门大街
一条文化体验消费街，没有体验和人气，怎么能继续下去？ 显然，前门大街的经营者也在思考。 走访中，记者发现，就在丰年灌肠对面，一家位于故宫正门的淘宝快闪店正在装修。 透过玻璃橱窗往里看，快闪店已经开始布展了。 未来在故宫销售的文创产品都会出现。 店内。 这也将是故宫大IP首次亮相前门大街。
2018年，故宫与东城区共同签署了《故宫-前门项目合作协议》，拟让原本局限于宫墙内的各类文物展览走出宫墙北京坊，前门大街成为1站。 据透露，首批两家门店将进驻前门大街，一家是“冰椒酒楼”，主打中国传统菜品，价格不高，品质好，让更多人体验前门大街独有的故宫“皇家味道”。 另一家是故宫文创店。 此外，东城区还拟将文物修复作为教学展示引入前门大街，邀请知名文物修复大师和工匠现场修复前门珍贵文物，让游客和孩子们观摩。了解故宫珍贵文物的修复过程。 这个集展示、交流、观摩、互动为一体的场所将命名为“非遗42坊”。
文化传承与现代融合
“无论是北京广场还是前门大街，老城区的商圈都面临着如何将传统文化的传承保护与现代人时尚的生活方式相结合的共同问题。” 北京财贸职业学院商业研究所所长赖阳表示，北京广场有很多“网红”店铺，是因为在传统建筑中打造了文化互动体验场景，而前门大街，有很多店铺，有文化元素，但是很少。 有点商业化的运作思维北京坊，但没能将文化元素融入生活方式，还有很大的提升空间。
“其实，在旧城商业街改造中，我们一直认为老字号、老字号可以传承文化，这是一个误区。” 赖阳表示，文化传承不能拘泥于新旧之分，新品牌也可以弘扬传统文化，老字号有时需要寻找新的方式与现代人的生活接轨。
第二个误区是商业街必须包罗万象，品牌应有尽有，不能形成独特的价值。 “前门大街推出的非遗项目其实很好，但缺乏经验，无法与消费者建立良性互动。” 在赖阳看来，非遗体验绝不是两张桌子或一个工具，被动地等着人来，而是主动找人来。
“民间传说越多，就越全球化。” 导游韩群期待，体格健壮的前门大街能够更好地挖掘其中蕴含的文化内涵，不仅让人愿意“打卡”，“打卡”后也能有更多机会。 兴趣和深入了解其背后故事的方法。 “从长度和布局上看，前门大街其实很适合做步行街，只要有北京的味道，我们北京人自然就会来。”
