CBNData发布《2018网络体育消费趋势大数据报告》和《2018潮人运动鞋消费趋势报告》，解读体育消费市场的商业数据。
报告显示，2016年至2018年，运动鞋销量持续攀升，年增长率达18%，其中跑鞋最受欢迎。
从运动鞋消费人群的代际分布来看，2017年4月至2018年3月，“95后”消费者占比26.6%，超过“90后”的23.4%，成为一代拥有最强消费力的人。 此外，“85后”占比17.5%，“80后”占比11.2%，也是运动鞋的消费主力。 （详情请点击：
如果不依靠地图，在人来人往的上海茂名北路，几乎找不到这家显眼的店。 在胡同里。
“开在胡同里的‘快乐鞋’其实经过了很多考量，我们不是在街上排流量的店，走在路上也不会有人给你脱鞋洗，所以交通是方便，方便顾客送鞋是我们的首要考虑。
“快乐鞋”店
和很多潮流店铺一样，“Hi Shoes”虽然做“售后”工作，但依然保持着独特的街头风格。 荧光色的“Happy Shoes”吊牌，原木色的架子上放着很多限量版收藏球鞋，滚动播放音乐的LED屏幕，沙发上的巨型球鞋抱枕……虽然房间不是很大，从装修就能看出店内的青春气息。
“市面上有很多干洗店和奢侈护理店，但基本没有对球鞋的护理。当时我和阿亭聊了很多，他觉得我对球鞋的了解和一些球鞋资源都不错。所以我给了我上海的代理权。” 斯黛拉说。 截至目前，喜鹊在广州、上海、珠海、杭州和绥化拥有6家门店，其中只有上海和广州可以授权。 “我们下半年还在谈北京和青岛，希望年底能增加到10家店。”
与奢侈品护理类似，如果你想做球鞋护理，了解球鞋文化是必不可少的。 “Hi Shoes”拥有自己的一批忠实粉丝。 “我们一天能接到30双左右鞋子的订单。现在奢侈品满大街，除了专门的运动品牌，偶尔也会有顾客送一些奢侈品牌的鞋子和运动鞋，比如Balenciaga、Dior、Ferragamo、等待。”
在所有订单中，清洁护理往往是消费者最普遍的选择。 这部分的价格根据材质的不同一般分为59和69。 如果鞋子严重划伤或破损，还需要再花200~300元进行修复。 服务流程也分为线下和线上。 一般顾客在网上下单或直接到店拿鞋后，店员都要对鞋子做出判断，然后与顾客确认护理项目和价格。 , 确认无误后，每双鞋都会附上固定码，并拍照作为原始资料保存。
运动鞋如果自然晾干，可能会造成磨损，在阳光下暴晒会加速氧化，所以需要用吹风机风干。 相比之下，清洁速度更快，但修复更费时。 比如补漆，每只鞋子都会有色差，即使是白色，也有几十种白色，需要不断试错才能得到最接近的颜色，有的鞋子还需要补漆晾干反复。 “
她还给界面新闻记者举了一个例子：在修理一双黄色皮革和黑色标志的Vans运动鞋时，鞋面很脏，只好用水清洗，但入水后发现鞋子有严重的损坏。 对于染色，他们向顾客反映情况后，顾客也很不满意，说鞋子洗不掉就不要了。 终于，经过十几次抢救，这双鞋终于恢复了原貌。 对于他们来说，看到球鞋从坏到好的过程，也是一件非常美好的事情。
不过，“开心鞋”并不是第一家将目光投向球鞋护理市场的店铺。
据K11日前发布的一份研究报告显示，仅中国千禧一代的人均鞋子拥有量就高达21.2双，其中，人均拥有运动鞋4.3双。 在全球市场上，美国凭借其街头文化和篮球文化牢牢占据着全球球鞋销量的头把交椅。 在如此庞大的运动鞋市场中，除了专业运动鞋店提供的运动鞋护理服务外，一些人已经开始探索这个新市场。
运动鞋清洁用品品牌Jason Markk的创始人Jason Markk是运动鞋护理行业最早的开拓者之一。 早在2007年，Jason Markk就创立了球鞋清洁用品同名品牌，但这在当时并没有引起太大反响。 直到2012年，运动品牌与时尚品牌的联名成为街头时尚最热门的话题之一。 以此为契机，Jason Markk于2014年在洛杉矶开设旗舰店，提供全球首创的一站式运动鞋护理服务，并推广与化学家合作伙伴共同创立的“Premium Sneaker Solution”等运动鞋清洁产品，世界市场。 “运动鞋就像汽车：你不会弄脏别人的车，”Markk 曾经说过。 “这是关于尊严的。”
Jason Markk 鞋子清洁工具
斯黛拉也是如此。 在采访中，她也提到了Jason Markk，并没有否认它的功效，但她显然对中国球鞋消费者不太放心。 “我们店里的洗液是经过上百次的试验，与上海的一些化工厂合作研发的。
市面上的洗液肯定是有效的，但问题是很多消费者分不清哪种洗液适合清洁哪种材质的鞋子，而每种材质的鞋子其实应该用不同的洗液来处理，即使你能分辨出来不同的是洗鞋店，买这么多不同种类的乳液还是很浪费的。 如果有油渍、染色等难以处理的情况，最好送专业店处理。 “
但从中国市场来看，近年来，除了“开心鞋”、大象洗鞋店、SupBro等专门从事球鞋护理的门店外，也有不少平台提供线上清洗服务，但其中真正长期运营的并不多。 造成这种情况的一大原因是行业的不完善。 虽然运动鞋的销售者和购买运动鞋的消费者都在快速增长，但是真正把运动鞋当成一种宗教或者有爱护运动鞋意识的消费者还比较少。
“我买了一个清洗球鞋的清洁器，实在脏了我自己洗。平时我的鞋子也就几千元，直接扔了。” 这位每年都沉迷于关注球鞋资讯的顾客说。 调查中，界面记者发现，有类似想法的年轻人不在少数。
“轻微的划痕还好洗鞋店，划痕严重的也没办法，清洗的话可以用提供的清洗剂。” AJ sneaker lovers说，另外一个自己卖球鞋的鞋迷也说，他一般都是买清洁剂。 如果是小肿块，我不会太在意。 “我有时会自己买东西来补足，但我觉得球鞋只是消耗品，有磨损很正常。 事实上，只有小部分人会选择去专卖店维修，这类人普遍把球鞋当成自己的信仰，平时穿的时候会非常注意。”
也正是如此，虽然球鞋市场如火如荼，但我们看到选择进入球鞋护理行业的年轻人还是比较少，这也使得这个行业的规模和发展远不如奢侈品护理行业.
不过史黛拉对它还是充满信心的。 在她看来，球鞋虽然不断有高价定制款和联名款，但本质上仍然是快销品。 在快节奏的生活中，很多行业也在强调一种放松的理念，甚至一些员工会在周五放弃严谨的工作服，多穿休闲装。
尤其是00后，他们的青春伴随着街头和说唱文化的兴起，为他们营造了穿运动鞋的氛围，就像80后喜欢帆布鞋、皮鞋和高跟鞋一样。 这些年轻人对运动鞋的重视也导致了一种市场认可。 随着他们长大，他们可能会买越来越贵的球鞋，所以球鞋市场还有很大的发展空间。
