自从“金拱门”一词意外走红并在网络上创造了惊人的90亿点击量后，麦当劳顺势而为，推出“品牌符号营销”，让这一久经考验的营销噱头在中国市场大放异彩。
“符号化”自有品牌后，餐厅老板能得到什么？
麦当劳有一个新游戏
这次要给“金拱桶”找亲
麦当劳越来越“会玩”了。
“金拱门”一词的走红仿佛触动了麦当劳的一个“开关”，一系列富有创意的产品和品牌营销活动接踵而至，在日益激烈的中国餐饮品牌竞争中不断迈出新的里程碑。
即日起，麦当劳推出新品金拱门，同时推出“送你2019第一桶金”回馈活动，乘胜追击，再次巩固“金拱门”的象征意义。金拱门”。
金拱门桶内装有麦当劳经典小吃和新品椒盐金脆鸡翅。 酒桶通体一改传统的红色主色调，通体金光闪闪，既满足亲友聚会的美味分享需求，也契合年末的喜庆气氛和它的金色形象的新年伊始。
这款产品的亮点是麦当劳的金色拱门标志。 “金拱门”是麦当劳在中国的新公司名称。 “玩弄”的用意十分明显。
在金拱门推出首日，麦当劳还同时推出“送你2019第一桶金”回馈活动，希望通过“带金”的朋友与消费者分享新年祝福。
在此次活动中，麦当劳设计了“金拱门寻亲机制”，号召粉丝参与到金拱门寻亲活动中来。
12月26日起，姓名中带“金”或“金”部首的消费者凭身份证到门店购买金拱斗，即可免费获得金拱斗一张，相当于买一送一自由的。
名字与“金”无关的消费者参与麦当劳官方微博活动，就有机会领取金拱门。
麦当劳看家技巧详解——《品牌符号营销》
其实，这已经不是麦当劳第一次玩“金拱梗”了。 今年8月，有消费者发现全国多地麦当劳餐厅门前的“M”标志被“咬破”。
原来，为了庆祝“金拱门”一周年，麦当劳在中国市场推出了一个和金拱门一样大的新圆柱体，从此金拱门也可以吃了。
布丁味的冰淇淋、香脆的奥利奥华夫蛋筒、金色拱形的迷你Kinky Circle，立刻成为麦当劳的“颜值”。 金拱门这么大的圆柱体代言人是火箭少女101，其中就包括“只吃金拱门”的当红偶像明星杨超越。
高颜值的创新产品与流量IP的结合，让这款带有“M”标识的产品立刻受到了年轻人的追捧。
在国外，以品牌符号为创意原点，开展各种营销活动，早已成为麦当劳的品牌传统。
今年3.8妇女节期间，在洛杉矶，一家麦当劳餐厅将品牌Logo“M”翻成了“W”字母（英文女人的首字母）金拱门桶多少钱，以此庆祝国际妇女节。
从店面招聘到产品包装，麦当劳用其标志向女性的用心致敬。 这一创意迅速风靡全球，成为经典的品牌营销案例。
这是加拿大麦当劳与创意机构Cossette合作推出的最新一组极简户外广告。 通过肢解金拱门LOGO，引导附近最近的麦当劳餐厅，投放广告。
像这样红黄相间的麦当劳路标，在单调的马路上显得格外醒目，非常时尚，还透着些许幽默和俏皮。 它不仅传播了麦当劳的品牌文化，还通过合理的营销培养顾客，成为公共空间中流行的艺术品。
（麦当劳就在你的左边）
（麦当劳就在你的右边）
麦当劳在海外与其竞争对手汉堡王的营销大战，也值得国内餐饮品牌反复咀嚼。 在一对一的招数中，麦当劳的大“M”标志多次帮助品牌占据上风。
“品牌符号营销”一点都不神秘
麦当劳的成功也许你可以复制
“品牌识别符号不仅仅是品牌名称的设计，更是品牌的‘相亲照’。” 麦设计餐饮品牌策划负责人徐思雨对内申军表示，餐饮品牌的符号选择是基于品牌战略，可以是品牌核心差异化的提炼，可以是品牌形象的呈现。品牌的文化个性，品牌视觉的整体印象，或者是产品核心差异化的提炼。
“一旦选定，就可以在既定符号的基础上，在文化、个性、内涵、形象、跨界等方向进行多维延伸；选定餐饮符号的反复曝光和使用，加深消费者的认知并长期坚持。它将成为品牌的无形资产。”
在品牌符号营销实践方面，内申军深入分析了国内外麦当劳门店品牌符号营销策略，发现了这三个关键点。
看时间
麦当劳营销“M”品牌标志早已闻名全球，在中国市场也有“金拱门”字样。
麦当劳中国区CEO张家印曾对媒体表示，公司更名是公司法的相关规定，本来就不是营销活动。
“金拱门”一词走红后，麦当劳立刻意识到，针对中国市场，麦当劳的品牌符号中除了“M”，还有成为流行语的“金拱门”。 品牌符号的内涵得到进一步发展。
时机成熟时，“M”标志和“金色拱门”立即开启了各自的品牌符号营销之旅，也为后续的创意策划带来了不小的影响。
要使品牌符号深入人心，除了符号本身的视觉传达效果外，还需要付出巨大的推广成本。 选择最合适的时间显然是明智的。
高度专注
过去，麦当劳的营销活动大多针对所有消费者，但这次“金拱门家族溯源机制”设置了一个门槛：名字中带有“金”或“金”部首的消费者。 内申军就此举的用意向麦当劳相关负责人询问，对方表示，这是麦当劳高度关注品牌符号的策略。
既然是“品牌符号营销”，营销活动的设计就应该始终围绕“品牌符号”进行。 无论是大金缸，还是“金”姓顾客，都与“金拱门”的核心符号相呼应。
有人说，网络时代营销的本质是“重复”，而麦当劳作为老牌连锁餐饮企业，显然深谙此道。
多维组合
什么构成了餐厅品牌？ 这个问题的答案正在不断被改写。 从过去的产品为王到现在，定位、产品、视觉、服务等多种因素都构成了消费者对餐饮品牌的认知。
在进行“品牌符号营销”时，麦当劳显然懂得利用多个维度进行组合。 让人联想到“M”标志的产品、强调宣传口号、与品牌有着深厚关系的名人，都在强化“金色拱门”的存在感。
应该说金拱门桶多少钱，2017年突如其来的“金拱门”风潮，对于麦当劳来说，只是一笔意外之财。 而随后的及时跟进，更是展示了麦当劳最拿手的品牌符号营销技巧，值得餐饮人细细品味和学习。
