5月8日下午，腾讯董事长兼CEO马化腾与万达集团董事长王健林相约在丰科万达广场体验王者荣耀TGC展区。 开启了中国工业互联网与商城巨头的年度合作。
腾讯董事长兼CEO马化腾、万达集团董事长王健林一行参观王者荣耀TGC展区
此次腾讯与万达的合作，不仅是王者峡谷的社区体验活动，背后更是智慧零售数字化解决方案首个标杆案例的落地。 腾讯从“场外引流-场内配送-门店赋能”三个维度出发，通过精准用户洞察、腾讯七大智慧零售武器、全场景广告引流+游戏的一体化服务，与战略合作伙伴展开合作IP矩阵营销 冰盛科技携手万达广场，开启数字商城“商城”新模式。
以“峡谷营销”整合全链条营销场景
荣耀开战引流量
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随着年轻人消费习惯的数字化和青年潮流文化的多元化，万达广场迫切需要精准洞察消费群体，快速夺回年轻人的注意力。 同时，如何在情感上触达年轻人，引起他们的共鸣，吸引他们进店也成为一大难题。 基于此，腾讯广告与万达广场共同制定了以强势IP带动年轻化、引流的核心营销策略。
▌热门国民IP与商城巨头碰撞，全链路商业价值升级
基于万达广场线下门店全面布局的优势，匹配国民IP《王者荣耀》无疑是吸引年轻消费者眼球的不二选择。 在选定核心IP后，腾讯和万达就如何利用沉浸式线下体验吸引年轻人参与互动做了标准示范：
丰客万达广场1号门外腾讯购物商城，大型TGC王者荣耀主题展区“峡谷开放日”充分调动了王者荣耀粉丝的号召力，通过传统文化与家庭亲子的融合活动期间，现场人流不断。 同时，借助万达广场不定期的主题活动，如“游戏之家中国行”、5月5日黑色节以及即将到来的王者之夏活动等，话题不断制造，人气不间断，吸引消费者频繁光顾。 旺旺品牌快闪店是品牌以主题吸引消费者的又一利器。 目前，点比特水油赛、MAC王的限量版口红已入驻丰客万达广场。
王者荣耀TGC展区
“玩家中国行”全国启动仪式
▌全场景广告引流，创造“质”与“效”的社会变革
在爆款IP的加持下，如何点燃年轻消费群体的热情是关键。 腾讯广告发挥全平台媒体优势和对年轻用户群体的精准洞察，为万达广场制定了针对性的营销组合——以朋友圈广告为核心，公众号广告、腾讯视频广告、QQ广告和腾讯新闻广告等多元投放为辅。 ——平台联合投放，紧紧绑定万达广场和王者荣耀重要品牌节点。 通过LBS广告和人群定向投放，将游戏IP背后的青春经济真正转化为品牌影响力，直接为市场引流。 截至4月28日，通过腾讯广告在区域内的定向投放，已累计曝光87万余次，效果显着。
现场线上线下联动配送
有力提升消费者购物深度
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由万达创新加速器孵化、炳胜科技投资的Dseelab全息广告屏是本次万达之行中非常吸睛的一环。 这是一种全新的全息广告形式，裸眼3D呈现效果新颖。 客户无需任何辅助设备即可看到逼真的 3D 图像。 目前，Dseelab已接入腾讯广告数字媒体资源管理平台（SSP系统），零售品牌可通过该平台进行一站式投放，打通线上线下全渠道，实现全场景触达消费者。 这也是腾讯、万达、冰盛科技共同探索的全新O+O全域营销商业模式，可以帮助零售品牌打造从曝光、留存到体验的全流程营销数据漏斗，从而提高营销效率，促进销售。生长 。
此外，通过小程序签到及派发优惠券活动、中庭大屏互动游戏等多种营销方式，对场馆客流进行部署和分发，提升客户的深度体验。游走于会场，刺激更多消费。
此次万达广场携手腾讯，以风客万达广场作为试点活动体验腾讯购物商城，未来还将继续登陆全国万达广场。 同时，推出可快速复制的智慧零售数字化解决方案，帮助传统零售商突破营销难关，提升管理效率和运营能力，促进线上线下数据资产的积累，以数据驱动提升精细化运营能力，实现从流量到销量的业务增长。
