拥有30年历史的北京长安购物中心是多事之秋。 从停业到改造，再到疫情再到复业，变数始终围绕着这个不知不觉步入30年的商业项目。 5月18日，长安购物中心点燃了30岁生日蜡烛。 在刚刚过去的店庆周末，长安购物中心日均客流量较“五一”假期增长110.47%，日均销量也有所增长。 73.96%，长安商场改造初见成效。
茅台赎回
记者了解到，5月15日至18日长安商城30周年庆典期间，商城会员在自营长安超市单日消费满518元，即可以1499元的价格购买53%vol . 1瓶500ml飞天茅台。
北京商报记者来到位于商场地下一层的长安超市。 活动首日，不少消费者提前在超市外排队。 平价茅台代购活动为超市带来了数倍于平时的人流和销售额。 长安购物中心相关负责人告诉记者，仅5月15日上午，长安超市就核销了100多瓶飞天茅台，直接拉动了销量。 20万多元。
廉价茅台对带动超市以外的商场其他客流的作用也很明显。 北京商报记者在商场内的餐饮、便民服务、百货、茶饮等经营区域发现，客流量较之前明显增加。 此外，在商场东门外的停车场入口处，记者看到，整个活动期间，车辆大部分时间都需要排队进入会场。
为应对相对集中的客流，商场在排队区设置一米线，用于支付超市费用、兑换茅台酒等，加强安保，维持秩序。 安装了具有自动识别功能的测温装置。
直接合作
在装修和店庆活动中，长安购物中心一直着力引进深受消费者特别是年轻消费者喜爱的品牌。 以平价茅台系列活动为例，据了解，这并非长安商场首次举办店庆期间茅台购活动。 此前长安商场，该商场曾尝试借助茅台品牌和王府井集团的低价渠道优势，通过不同形式吸引新客源。 自王府井集团成为贵州茅台酒在北京地区KA（重要客户）店的中标服务商以来长安商场，长安购物中心、王府井百货、双安购物中心等集团内企业均获得中标服务商。飞天茅台直接卖1499元。
过去几年，茅台集团加大了与商超、电商等渠道的合作力度。 2019年5月，茅台宣布华润万家股份有限公司、康城投资（中国）有限公司、物美科技集团有限公司成为茅台首批商超服务商。 在今年早些时候召开的茅台经销商大会上，时任茅台集团董事长的李保芳曾表示：“2019年以来，增加直销成为茅台的一个大方向，2020年这种方式还将延续。”
与此前茅台由物美等商超直营时类似，1499元茅台的购买，长安商场所有内部人员均不得参与。
记者就“是否会与茅台进行长期直接合作”采访了长安购物中心相关负责人，但截至发稿，尚未得到具体回应。
此外，改造后的长安商场在品牌和业态上进行了大规模调整，引入了一系列餐饮娱乐“网红”，包括小调理汤、兰溪酒楼、素湖素食馆、唐城厨房、涮涮锅、和服老门、狮子街等新潮餐饮品牌，以及影院品牌中都影视城、美发品牌慕北造型等。
转型短板
据了解，长安购物中心于1990年5月18日开业，2019年4月关闭。8个月后，作为首批10家老牌商业企业“一店一策”试点购物中心之一经北京市商务局消息，2019年12月27日，长安商场正式装修开业。 大规模调整，布局社区生活、购物、餐饮、生活、健康、娱乐5大功能，14类社区生活服务设施，其中46%与社区服务功能相关，其中25个%用于餐饮，25%用于生鲜。 超市占比12%，亲子占比7%，生活服务占比2%。 引入中都工作室，打造“U生活中心”。
然而，装修开业不久，突如其来的疫情给正要大干一场的长安商城泼了一盆冷水。 “长安商场刚重新开业时，每天人流量4万人次。开业后，日均客流量2万人次。疫情发生后，客流量下降了80%左右。” 长安商场总经理李春辉告诉新京报记者。
如今疫情给商场带来的阴霾正在逐渐散去，但长安商场还有很长的路要走。 比如致力于社区商业的长安商城，在疫情期间一直想在线上打造自己的社区，但这条路走得并不快。 “线上转型其实对于传统门店来说并不陌生，甚至我们合作的很多供应商也并不陌生，但是操作起来确实很困难，因为我们没有基础。所以，现在我们开始提供线上培训，请专业人士给员工讲解.这是一个长期积累的过程，我们要在这个过程中坚定信心，坚持走下去。 李春晖说。
除了人员培养，流量的获取、线下客流的转化，都将是传统商场需要面对的问题。 同时，如何找到自己的定位，立足于服务社区，提供比电商平台更好、更快、更人性化、更本土化的服务，都是长安购物中心需要思考的问题。
此外，在硬件方面，改造后的长安商场虽然解决了老物业的一些限制，但停车位有限的问题并没有得到改善。 改造后，长安商场的停车位总数还不到100个。尴尬。
来源：北京商报记者 闫妍
编辑：刘宇
