在猫眼App上，动画电影《灌篮高手》上映。 42岁的市民杨旭兴奋地点击了“想看”。 40岁到40岁，每5岁划一类，“40岁以上”直接划一类。 更“令人担忧”的可能来自行业统计：40岁左右的电影观众比例下降到不足1%，“40岁以上”的年龄跨度远超20-40岁，但仍占整体电影观众的1%。 还是不高。 40岁以后，真的是与电影渐行渐远了吗？
“40+”观众仅占14.7%
日前，记者连续两晚走访保利国际影城上海世博店发现，前来观影的观众多为30岁以下的年轻人。此外，一位妈妈表示“陪女儿”，一对“70后”夫妇表示“孩子上学了”。 新天地UME影城、SFC美罗城店等影院也以年轻观众为主。
根据猫眼2022年购票用户数据，20-24岁观众占比24.2%，25-29岁观众占比22.2%。 到39岁的分别占18.3%和13.9%。 20岁以下的观众并没有延续近两年的上升趋势，从2021年的8.5%下降到6.7%，但“00后”的观众继续增加美罗城电影院，“05后”的观众逐渐进入影院，成为市场新势力。 相比之下，“40岁以上”群体虽然年龄跨度大、人口多，但仅占观影人群的14.7%。
猫眼研究院分析师刘振飞表示，从目前的观众年龄统计来看，17-18岁的观众占比增长较快，22-23岁的观众占比已经达到顶峰， 27-30岁开始增加。 快速下降，40岁左右单身人口占比已降至1%以下。 “从趋势来看，30岁左右生活重心向家庭转移是观众娱乐消费习惯转变的核心原因。但2023年《熊出没》的票房： 《陪在我身边》《熊核》突破14亿元，成为华语电影市场票房首破。 10亿部亲子电影折射出亲子市场的强大潜力。 从40岁开始，观众文化消费逐渐转向其他市场。”
为什么“40+”观众不去影院
“我真的没有时间去看电影。” 45岁的教育行业从业者吴先生有两个儿子。 ，我们每个周末都要安排全家人的亲子活动，首选是户外，时间很充实。”吴先生回忆说，上一次看电影是《我和我的祖国》。
从去年开始，41岁的刘晓已经看了两部电影。 “很多朋友都说一部电影好看，我和老婆等孩子休息了就找了个晚上看，结果我们都在电影院里睡着了。” ; 最近一次是带孩子去看《熊出没》，“最后又睡着了”。 从事外贸行业的他，“这几年压力比较大，经常熬夜，精神确实不如以前了。”
电影院内的光影刺激和震耳欲聋的音效是部分观众不再走进电影院的原因。 “现在的电影银幕很大，有些视觉效果刻意刺激，还有音效，每次都直击我的心。” 54岁的刘女士已经多年没有去过电影院了，尽管她的孩子们经常鼓励她去看电影。 感，但她仍然觉得封闭的环境“不舒服”。 此外，一些40岁以上的观众认为，一些热门的电影题材对他们不再有吸引力。
吸引“40+”观众取决于题材
40岁以上的观众真的不愿意再去电影院了吗？ 但从多部猫眼电影的观众画像来分析，却并非如此。
据统计，在中国电影史上票房超过10亿元的影片中，《长津湖》系列、《我和我的祖国》、《青春》、《悬崖之上》等影片主要由观众观看。 40岁以上的观众。 电影人群之一。 《我和我的祖国》用户画像中，40岁以上人群占比21.2%，仅次于25-29岁； 《长津湖》票房57.75亿元，占比22.1%； 这部分观众在《上面》和《青春》中分别占到观众总数的24.5%和30%以上，成为观众人数最多的年龄段。 在刘振飞看来，只要有自己喜欢的题材，40岁以上的观众还是会去电影院看的。
40岁以上的观众喜欢看什么题材，或许可以从今年春节档的三部电影中窥见他们的特点。 历史背景的《满江红》吸引了17.4%的40岁以上观众，而国产科幻大片《流浪地球2》跌至15.7%，动画电影《深海》只有12.5% . 将时间线拉长到2022年，以抗美援朝为背景的《狙击手》在40岁以上的用户画像中占比高达33.7%，远超其他年龄段。 历史、战争、现实题材、经典IP依然深受40岁以上观众喜爱。
期待更多多元文化增值服务
“不要低估中年人的消费能力和热情。” 最近，杨旭一直在向身边的人推荐电影《灌篮高手》。 然而，当同事向他推荐一套《灌篮高手》手办时，却被他恶心到了。
“从收入的角度来看，项目的首选目标是35岁以下的人群。” 从事影视制作的吴先生表示，无论是从电影票房、衍生产品开发到IP续作，影视产品开发仍然是针对年轻人的，“数据不会说谎，比如， 《流浪地球2》的众筹衍生品，有多少40岁以上的人买了？
40岁以后，杨旭的文化消费重心转移到了舞台剧和音乐会上。 “虽然单价高了很多，但一方面可以在现场感受作品的魅力，另一方面可以参与到文化活动中美罗城电影院，比如之后可以和主创交流一些舞台剧的结束，一些展览伴随着专家讲座等等，文化消费持续性。 在他看来，电影是最受欢迎的文化产品，但离大众最远，“路演或许是与创作者沟通的唯一渠道，但普通观众根本买不到票。” 不少观众表示，希望除了观看电影本身，还能有更多的增值服务。
