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纯个人资料
“宜春”自成立以来，一直遵循“H2O”（H-Healthy、H-Happy、O-Open）的生活方式。 是18-30岁的年轻群体，他们充满青春活力，注重健康，热爱运动，追逐时尚，张扬个性，乐享生活。
“纯”服旨在满足年轻人学习、工作和生活的需要。 致力于为年轻人提供时尚的服饰，关注年轻人的消费需求，力求在价格上为消费者着想。 其强大的设计师团队每年往返于欧洲、美国、日本等时尚圣地，搜集最新的时尚资讯，并将其简化为当地年轻人能够识别、追捧、买得起的流行时尚和服装颜色人们。 、款式、结构比例等都别具一格。
“宜春”以其精湛的工艺、优质的面料、快捷的交货、时尚的款式享誉全国。 深受全国各地顾客的喜爱，迅速成为国内外知名的休闲服饰品牌之一。
事业上的成功并没有让东岳人骄傲，而是更加努力，不断开发新产品、新项目、新款式，以满足市场需求； 公司设计师均为具有专业经验的国际专业人士，公司设计总监叶桂艳女士曾被评为“广东十佳设计师”之一。
受中国当下多地域、多元素、多文化生活方式的影响，“宜春”倡导将“爱”作为发展的重要力量源泉。 以“爱”为名，将时尚、活力、美丽逐渐融入“宜春”的设计中，并逐渐演变成中国时尚都市风格的青春代表。 “宜春”LOGO中独特的蓝色，结合其健康、友善的形象，被认为是心心相印、甜蜜爱情的象征。
以纯商标不仅出现在布标上，还经常作为图案出现在衣服上，像是一种象征。
这就是“宜春”，是代表健康和友谊的象征。 充满生活气息的“宜春”，是一个充满爱的品牌。 它不仅关心消费者，也关心社会和世界。
东莞市东越服饰有限公司是中国著名休闲服饰品牌“宜春”的制造商。 东岳服饰有限公司成立于1997年。
东悦服饰有限公司集设计、生产、销售于一体。 是国内外少有的全程、全方面负责的专业服装公司。
东悦服饰设计部拥有来自欧美、日本、韩国、中国的100多名高素质专业设计师。 他们中的大多数人曾服务于世界各地的著名服装品牌。 他们拥有丰富的教育背景，敏锐的艺术设计触觉，以及整合信息、揉捏和文化的经验和才华。
东岳服饰有限公司建立健全了完善的原材料采购和产品质量检测机制。 公司投资2000万元建立质量检测中心，拥有世界最先进的纺织品检测技术和设备。 不仅承担企业的质量检验，而且面向社会，承担国家有关部门指定的纺织品质量检验项目。
创作史
东莞市东悦服饰有限公司旗下休闲品牌之一的宜春，凭借时尚亲民、新潮简约、优雅的设计，在短短几年内迅速成为国内休闲服饰的知名品牌之一。
东越制衣厂位于中国服装之乡广东虎门。 地理位置优越。 随着城市经济建设的步伐以纯专卖店，在政府的支持和全体东岳员工的努力下，短短几年时间，拥有制衣厂6家（总面积4万多平方米）和超过4,000 名员工。 是一家大型服装生产企业。 制衣厂生产的服装品牌——宜春，以休闲服饰为主，以做工精湛、面料优质、交货快捷、款式新潮而享誉全国。 深受世界各地顾客的喜爱，已成为国内外知名的休闲服饰品牌之一。 伊春每天向全国及海外地区供应5万多件伊春休闲服，稳居当地同行前列。
事业上的成功并没有让东岳人骄傲，而是更加努力，不断开发新产品、新项目、新款式，以满足市场需求； 同时，工厂聘请了一大批具有现代专业知识的经验丰富的设计师与客户合作。 图案设计符合市场需求，厂长叶桂艳女士于1999年被评为广东省十佳设计师之一。
步入新世纪，东岳制衣的步伐将更加迅猛。 建立连锁店、进军国际市场已提上日程。
在纯粹的企业环境中
公司成立于1997年，集设计、采购、生产、销售为一体，为客户呈现物超所值的高品质时尚服饰。 刚开始发货时，只在各大服装批发市场分销。 如今，宜春拥有员工20000余人，同心同德，在中国及全球拥有3000多家专卖店。 公司位于“中国时尚之都”东莞市虎门镇，在中国荣获“中国驰名商标”、“中国驰名商标”等荣誉。
宜春公司的宗旨是为顾客提供物超所值的优质时尚服饰。 员工众志成城，志同道合，成为客户首选的服装品牌，力争走向世界，在国际品牌中占有一席之地。 公司拥有5条产品线，以满足不同细分市场不同客户的需求。 五款时装系列如下：
以纯粹的休闲装为例——男装和女装。
该系列是公司的主打产品，最受客户欢迎。 适合世界各地人们的舒适休闲时尚。
以纯粹的运动装为例——男装、女装。 专为活跃的客户设计，在锻炼或放松时佩戴。
就拿纯S系列——女装来说吧。 专为以实惠的价格重视款式和质量的客户而设计。
至纯童装系列——童装。 多种搭配以纯专卖店，让孩子发挥创造力和表达力。
拥有纯商务系列——男装、女装。 结合优质面料和剪裁的炫酷商务系列。
除了基本款服装外，所有系列还提供最新的潮流时装，顾客可以根据自己的心情展现个人风格，搭配不同的童年装扮。
质量检验
公司净投资2000万余元，建立了专业的质检中心，确保产品质量过硬。 商品在送到专卖店销售前，必须经过多重检测。 测试范围包括尺寸、阻燃性、化学品、起球、拉链、纽扣、盐漂和氯漂、水洗和PH值等测试。 对童装的要求尤为严格，以确保最终用户的安全。 宜春已通过ISO9001：2000认证。
销售和分销
宜春于1997年开始从事批发业务，至今已在全国设立了19个区域办事处和3000多家专卖店。 同时，继续在目标区域推广品牌，并拓展至全球市场。 通过扩大公司的直营零售网络，宜春的品牌已经传播到多个国家，可以加强品牌知名度，增加市场份额。 2003年，公司业务已渗透到巴林、伊朗、约旦、科威特、马来西亚、阿曼、卡塔尔、沙特阿拉伯、阿联酋和越南。 批发和零售并举的发展战略，加上业务向主要市场以外的其他市场的多元化发展，使公司业务持续增长，利润上升。
研究与设计
宜春研发设计部提前一年谋划重大趋势，紧贴未来趋势，迎合客户需求。 此外，宜春经常进行市场调研、分析和观察，确保每一季所采用的主题、色彩、面料和版型设计都贴近市场需求，并聘请世界各地的专业设计师负责设计。公司生产销售的各系列产品。 . 伊春每一季也贯彻公司的基本理念——呈现“高品质、物超所值的时尚”，满足顾客的期望，赢得赞赏。
每个产品系列都由专门的团队设计，打造出各种适合的款式。 每个小组都有相关系列的专业知识。 在计划时，注意并分析客户的反应，并从不同来源收集信息。 宜春每年推出春夏秋冬四大系列。 不断调整进货计划以适应当前市场情况，特别关注专卖店的畅销产品，并根据天气和市场情况改变进货计划。
纯品牌
在世界各地传递着相同的信息，一举一动都透露着基本的经营理念——呈现物超所值的高品质时尚。 从设计到客户服务，从店铺策划到广告宣传，我们致力于以积极的态度、清晰的信息、客观、敏感和以客户为中心的理念来推广品牌。 宜春拥有中央形象团队，为所有市场提供全面的营销和视觉营销形象方案，在全球范围内传达相同的声音和信息，并针对当地的需求和需求采取交叉营销，包括使用大型广告公告板、目录、互联网及其附属商店。 宜春在各地开展积极健康的促销活动，目的相同，就是将灵感和惊喜呈现给顾客。 专卖店是公司主要的信息传递中心，提供舒适、全面的橱窗陈列商品，让顾客享受购物的乐趣。 店内系统陈列各类商品，通过视觉体验为顾客提供引导和灵感。
社会责任感
在纯粹支持中国的禁毒运动的同时，他还积极支持教育计划并帮助有需要的人。
在纯文化中
诚信做事，要诚实守信，敢于担当；
人才 人才是我们最宝贵的资源；
客户至上，让客户开心满意是我们的服务承诺；
Simplicity 把复杂的事情简单化，提高工作效率；
Progress不断追求新知，敢于创新。
公司：服务，为客户提供时尚服饰产品，成为时尚传奇！
理想：将公司建设成为世界领先的时尚集团之一。
纯符号释义
“宜春”源于年轻人对返璞归真的追求，准确反映了品牌的市场定位。英文是YI（宜春的拼音）和FASHION（时尚）的有机结合，读音与粤语“宜春”相近标志亮点 圆弧虚线和圆点是抽象的网络和鼠标，整体的“e”形使品牌紧贴电子商务时尚的特点。
纯粹的品牌形象
“宜春”是东莞市东悦服饰有限公司旗下休闲服饰品牌之一，以时尚、简约、大方的设计追求活力、自然、美丽、纯粹的青春气质，追求现代个性发展的潮流，是明亮而友好。 ，充满时尚感，给顾客一种完整感。 迅速从众多服装品牌中脱颖而出，发展成为引领休闲服饰潮流的国内知名品牌，深受全国消费者青睐。 三七红星张柏芝和古天乐担任品牌代言人。
课程
“一个企业没有长远的战略眼光，作为企业家是不可能获得长远发展的。” ——“宜春”董事长郭东林宇。
2005年是“宜春”大跃进的一年，“宜春”一举获得中国驰名商标和中国名牌产品双项殊荣，实现了虎门服装没有中国名牌的突破品牌零。 东岳公司继获得“国家免检产品”、“广东省名牌产品”、“广东省著名商标”、“最受消费者喜爱的品牌”后，企业发展实现了跨越式发展。
东越制衣有限公司从几年前默默无闻的20多个工人，发展成为拥有十几家工厂，15000名员工，年利税超过2000万元的集团公司. 对我国服装企业的发展壮大有何启示和借鉴意义？
特许经营创新
时间回到1997年，当时“宜春”还处于起步和发展初期。 此前，郭东林从20多人做起，逐渐发展成为80多人的小企业。 当年第二届中国（虎门）国际服装博览会召开之际，虎门镇从全力扶持民营企业做强做大的角度，推出了虎门首批七大品牌。 创始人郭东林以青年企业家的战略眼光走近虎门服装协会，真挚表达了对创建品牌的信心和决心。 当时，他是虎门推出的七大品牌中最小的一个。 当时还在从事批发生意的郭东林，敏锐地意识到创建品牌的重要性。 7大品牌上线后，郭东临将原本并不充裕的有限资金，一大部分用于广告投放。 在中国（虎门）国际服装服饰博览会上，他以小品牌、大姿态迎接四海宾朋。 事实充分证明，郭东林的举动是正确的。
通过中国（虎门）国际服装博览会这个面向世界的大平台，可以说一夜之间，“宜春”这个名字通过各种渠道传到了中国。 那时，他的东岳制衣厂刚刚成立两年，企业迅速发展到3000多人。 “宜春”定位于休闲的年轻男女，走的是物美价廉的产品。 由于其款式、花型、品种多样，销售方式零活跃，价格大众化，已成为城乡消费者的首选。 当时，“宜春”仅限于享有中国第一时装批发商美誉的富民商厦批发。 交易会刚过没多久，老客户就跑到富民批发“宜春”，但奇怪的是，整个富民商厦已经找不到“宜春”的身影了。 原来，“宜春”已经悄然退出批发市场，转战专线。 要知道当时虎门的批发生意是多么的红火。 那时，“宜春”每天可以批发7万件服装！ 一个月顶多发出200万件，一年下来基本能卖出几千万件衣服。 各地客商获准离去。
随着市场份额的扩大和企业规模的发展，采用以前的批发经营方式显然不适合目前的情况。 经过深入细致的市场调研，“东岳”管理层当机立断：采用特许经营的方式进行品牌专卖，打造含金量更高的“宜春”品牌，提升“宜春”的文化档次。 ”品牌和口味。 为此，公司投入巨资对“宜春”品牌进行了一系列的策划和包装，力求从设计、广告、策划、展示到形象和特色，在最短的时间内给消费者一个全新的形象。 . 事实证明，郭东林的判断是xxx正确的。 两年后，当人们觉得批发的利润空间越来越小，转向专卖、专营时，“宜春”已经稳稳立足于全国一级市场。
谈起企业的发展，刚到三十多岁的郭东林信心满满。 东岳服饰虽然只有短短八年的历史，但已经达到了一年开一个厂的规模。 目前共有10家工厂，并聘请高级企业管理人员管理工厂。 强大的生产后劲，让“宜春”品牌名列前茅。 而全新的品牌形象也将使“宜春”在市场上更加稳固。
不拘一格地使用人才
“人才是品牌的关键。” 东岳公司借鉴国际国内各大品牌的运作模式，确立了品牌项目开发和市场拓展的路线后，郭东林加快了人才引进的步伐。 郭东林用人从不在乎价格。 他认为，只要对企业的发展有帮助，那你就是企业的宝贝。 当初，为了请到厂长，他多次到厂长工作的公司。 厂长所在的公司是一家濒临倒闭的国有企业。 为了招到这个人才，郭东林果断买下了这家公司。 厂长工作时间长了，但是厂长对于工作多年的工厂还是依依不舍。 在这个问题上，郭东林又做出了一个让人匪夷所思的举动，那就是买下这家濒临倒闭的工厂。 让厂长嫁给冬月。 在招揽人才的问题上，郭东林可以说是不惜重金。 在东岳公司，如果哪天董事长在办公室找到你，递给你一套商品房，或者一把汽车的“钥匙”，也不足为奇。 在赠送房子的问题上，有人会说房子是公司的，你走后不能带走。 您错了。 要知道，郭东林给的房子，都是登记在当事人名下，有房产证的。 公司也是，只要拿到商品房的员工在东岳工作满5年，房子就是你的了。 5年后愿意来东岳创业的，公司欢迎。 如果他们不想在公司工作，公司绝不会为难你。 郭东林还有一个用人法宝，那就是人人都是参与者，人人都有晋升的机会。 在东岳，如果你认为自己的水平能够胜任某个职位，只要你提出来，xxx公司会给你一个机会，也就是给你一个月的时间让你在这个岗位上工作，只要你是合格的，你会立即晋升。 因此，东岳的员工和领导层一直很稳定。
为打造知名品牌，郭冬麟特意聘请国际服装品牌专家，将“宜春”定位为青年休闲装，并选择港台明星张柏芝、古天乐作为企业品牌形象代言人。 新品一经推出，就广受年轻消费者青睐。 以往从全国各地批发“宜春”的商家，变成了“宜春”的第一批加盟商，他们将“宜春”品牌带回当地，开设专卖店。 几年来，“宜春”在全国蓬勃发展，其加盟店远及新疆、新疆等全国各地。 据了解，近年来，“宜春”加盟店每年以30%的速度递增，加盟店网络已覆盖全国二线以上城市。 特许经营让东岳公司迅速实现了属于自己的“凤凰涅槃”。 全国近3000家专卖店将“宜春”与祖国相连，成为国内服装连锁加盟的“领头羊”。
满怀豪情开创未来
谈到东岳未来的发展，郭东林表示，21世纪的世界经济是一个无国界的一体化经济时代，实施名牌战略是企业参与国际竞争的需要。 他认为，国外服装品牌凭借成熟的营销方式和营销经验进入中国。 相比之下，中国的服装品牌战略虽然起步较晚，但并不意味着无法与国外品牌抗衡。 郭东林认为，一方面，中国是服装制造大国，具有无可比拟的地域优势和价格优势； 为中国服装企业实施名牌战略奠定基础。 郭东林说，珠三角服装加工制造已有20多年的历史。 当时经xxx批准在珠三角从事加工制造的企业多为外资企业，从市场拓展到产品开发各具特色。 20年来，中国服装企业由弱变强，逐步壮大。 他们与外国品牌之间存在着学习者-参与者-竞争者的关系。 目前，珠三角已有多家本土服装企业经过多年的发展和积累。 与国际品牌抗衡的实力。 在国内市场，下一步的竞争将是本土品牌与外资品牌的较量。
从去年开始，“宜春”迈出了全球品牌扩张的步伐。 在加入马来西亚、新加坡等东南亚国家的连锁店后，今年还将开设越南、俄罗斯等东欧地区的加盟店。 此外，它还计划将“宜春”门店扩展到约旦和其他中东市场。 为了迈出全球化的步伐，“宜春”投资500万元建立了产品质量检测中心。 所有原材料和服装必须通过检验和测试，符合国际标准，才能投入生产和销售。 《宜春》近期聘请了多位国际国内时装设计师为其顾问。 此外，从今年开始，为进一步提升消费者对“宜春”品牌的忠诚度，“宜春”开始对全国加盟连锁店进行统一形象设计，力争完成广东年内区域形象统一工程。
纯粹的营销策略
“明星+广告”的运营模式是浙派、闽派服装快速崛起的出路。 不过，广东有一家近年不甘寂寞的休闲服饰品牌。 它正试图进入中国的顶级品牌，它就是宜春。
品牌
由当红影星张柏芝担任代言人。 从代言人“宜春”的品牌名称、店面的软装风格、服装陈列的布置来看，宜春似乎只是一个女装品牌。 首先，“宜春”这个品牌似乎过于柔和，对男性的影响力不大； 年轻貌美的女代言人，似乎盖不住男装； 店内活泼淡雅的色彩和服装陈列格局，更让人联想到It's just a女装品牌。 好在宜春后来注意到休闲服饰领域只有女装的目标人群过于狭窄的问题，很快就推出了古天乐作为宜春休闲男装的代言人，丰富了产品线，扩大了目标消费群体.
目标人群定位
目前，纯专卖店的服装，不分男女装，似乎只适合学生和16-23岁的男女生。在宜春的公司网站上，可以清楚地看到宜春包括18-23岁的人群。 30为目标消费群体，但在产品开发上，宜春的产品明显年轻化，25-30岁的消费群体有足够的购买力，在宜春找不到适合自己的产品。 对于宜春来说，这是一种极大的浪费。
营销
2006年4月，宜春获得2006年世界杯休闲服装在中国的独家生产销售权。 在举世瞩目和期待的2006年世界杯期间，宜春得以生产销售带有世界杯授权LOGO、标志、吉祥物等图案的国际足联指定休闲服饰，以及充满世界杯文化气息的相关配饰。 利用世界杯体现了宜春的远见和魄力，但宜春在发挥世界杯和宜春的联系和成名效应方面做得还不够。 首先，人们看不到大众对世界杯的炒作； 其次，没有新的电视广告来展示这个联名； 终于，在世界杯期间，消费者可以在店面看到宜春印有世界杯图案的服装。 整个店感觉不到和世界杯有任何联系，感觉不到世界杯的氛围。 这一切都不能不说是一种巨大的浪费。 花钱获得世界杯产品的代理权，却没有最大化世界杯效应，是一种巨大的浪费。 很遗憾！
宜春，要成为家喻户晓的休闲服饰品牌，还需要在整合和品牌建设上下功夫。
