近期,国内疫情反复,部分城市采取“不堂食”等措施,对餐饮业造成了较大影响。 面对当前形势,部分商家选择转变经营策略,积极应对。
“截至5月4日,全国已有200多家海底捞门店因疫情防控暂停堂食业务,在重重压力下,公司采取多种创新措施确保正常营业。” 据海底捞COO李宇介绍,海底捞正在发挥连锁经营和供应链优势,聚焦不断变化的消费需求,打通线上线下渠道,通过配送、自提等方式提供多元化的货源保障服务。作为载体。
此举不仅让海底捞成为特殊时期餐饮企业积极“自救”的典型案例,也为特殊时期抗击疫情、满足消费者需求提供支持。
线上线下通过送货、自取等方式延续产品服务
特殊时期,线下堂食无法正常开展,直接影响到部分消费需求得不到满足,发展外卖、自取等服务成为解决问题的首选。
根据北京市疫情防控最新要求,“五一”假期相关社会防控措施暂时延长,全市餐饮经营单位继续暂停堂食服务。 对此,北京的海底捞餐厅和外送站都在全力保障市民在家就餐。 其中,已有70多家餐厅入驻海底捞“找点好货”小程序,部分门店还开通了外卖业务。
同时,为了更好地触达更多消费群体,海底捞在北京的门店还建立了线上社区; 在配送过程中,海底捞将严格执行防疫标准,在封闭区域实行无接触配送服务。 确保居民和员工的安全。 “五一期间,外送订单和自取订单量稳中有升,明显感受到了消费需求的增长。” 海底捞北京应急指挥部总指挥刘林义说。
根据郑州市最新疫情防控要求,5月4日至5月10日期间,餐饮也将暂停营业。 海底捞在郑州的餐厅和外送站也全力保障市民吃到家。 30多家餐厅入驻海底捞“点号货”小程序,部分门店开通外卖服务; 之后,海底捞还加大与美团、饿了么等第三方外卖平台的合作,增加运力,更好保障居民就餐。
在上海,复工复产正在有序推进。 海底捞方面,截至5月5日,上海70%的海底捞餐厅已恢复线上营业,覆盖上海所有区。 目前,已恢复营业的海底捞上海店接受线上订餐和外卖配送。 上海海底捞应急指挥部总指挥秦亚娟表示,近期,多家门店出现订单爆增,最高订单量达600多单。目前,海底捞“聊点好货”的外卖菜单》已经恢复到80%的堂食水平。 除了火锅菜品,奶茶饮品和水果也很受欢迎海底捞外送电话,生日蛋糕也被部分门店接受。
今年3月,海底捞推出外卖烧烤业务,提供户外烧烤食材和器具。 今年“五一”假期出行半径有限。 各旅游平台发布的数据显示,“露营”热度大幅攀升。 它已成为许多家庭露营的首选。 海底捞在北京、成都、广州、深圳、郑州等27个城市推出了火锅+烧烤+奶茶的组合。 深受消费市场的喜爱,复购率稳步提升。
依托生态系统灵活调节供给辐射周边社区
在不能开展堂食的情况下,一些海底捞门店通过关注周边社区的餐饮生活采购需求,临时增设了小型便民市场,售卖新鲜蔬果、肉蛋、自热小火锅、底料等产品,或临时新增冒菜/盒饭,为周边社区、办公区提供更便捷的选择。
“我们统计了周边五个社区居民的就餐需求,每天约有150到200份盒饭预订。” 海底捞上海店负责人范鹏说。 在上海静态经营初期,上海部分海底捞门店为周边社区提供送餐服务。 后来,他们还通过提供民生蔬菜物资包,甚至是生活服务的跑腿服务,为周边居民提供服务。
据了解,自3月底以来,海底捞通过旗下生态链系统蜀海供应链,将来自内蒙古、山东、江苏、云南、福建等地的各类果蔬原料调配至上海市场,积极发挥供应保障单位的作用。 生计需要。 近期,北京、郑州等地疫情防控政策有所调整。 蜀海供应链积极储备物资,确保货源稳定、货源充足、供应链安全。 有的海底捞门店的物料储存期可达1个月,随时可以满足。 周边居民的需求。
“疫情的影响是零星的、突发的、不均衡的。对于餐饮企业,尤其是连锁餐饮企业来说,需要解决的不仅仅是堂食的停摆,更要从大局出发,系统地思考如何实现如何解决特殊情况下的多样化需求。” 据海底捞COO李宇介绍,目前海底捞通过线下门店和“点号货”等小程序打通全渠道海底捞外送电话,依托供应链生态圈提供持续供应支持,不断创新产品供应和服务方式。在需求端响应消费者需求,针对不同地区、不同人群、不同环境实施个性化服务。
“这次疫情也是对我们的一次考验,倒逼我们不断创新适应市场需求,同时发挥自身功能,承担更多社会责任。这种立体的创新方式,让我们更有信心去面对长期看,未来随着疫情防控工作推进、纾困政策发挥作用、消费需求回暖,公司发展韧性将不断显现。 海底捞COO李宇说。