由于缺乏高端商业综合体，近年致富的东莞市民被迫到香港、深圳、广州购买中高端消费品。 这也导致东莞高端购买力严重外流。
定位为新生活中心的星河城将于近期试运营。 此消息激起千层浪，不少市民纷纷表示要大量购买，以释放积压已久的消费欲望。
星河城位于东城星河传奇社区，提前规划商业综合体，综合面积13万平方米，集购物、餐饮、娱乐、休闲、展览、派对、大型活动、咨询服务为一体和其他商业设施。 .
星河城引进了大量国内外中高端品牌，其中90%的时尚国际品牌首次落户东莞，60%以上的商户入驻东莞第一次。
参与商家包括ZARA、H&M、保利博纳影城、人头攒动的大自助餐、DQ餐饮集团、Elizabeth Beauty & Body、VersaceColleclion、G-STAR、A sworth、CK Jeans、JESSICA、Miss Sixty、ART INI、ADOL FODOM INGUEZ、等知名商家和行业领先的商业连锁经营商。
最值得一提的是，全球服装零售两大巨头ZARA和H&M同时出现在同一个购物中心。
ZARA起源于西班牙，隶属于世界三大服装零售集团之一的Inditex集团。 目前，ZARA在全球77个国家拥有1600多家专卖店。 ZARA被誉为“世界上最具创新力、最可怕的零售商”，每周两次新品到店。
H&M于1947年创立于瑞典，在全球拥有2200多家门店销售服装和化妆品，是欧洲最大的服装零售商。 H&M与名人、著名设计师合作的营销策略，以及款式新颖、价格低廉的优势东莞星河城，使其备受追捧。
ZARA和H&M都是首次进入东莞，都在星河城开设了大型门店。 ZARA面积约2500平方米，H&M面积约2200平方米，均位于星河城一楼。
联华国际地产运营中心副总裁李英聪表示：“很多大型商场充斥着假洋品牌，有人找中介在香港或国外注册空壳公司，在广州等内地城市找工厂。还有东莞贴牌生产，然后发到商场的产品据说是英国，美国东莞星河城，意大利等的，这些牌子都是假洋牌子，我们对牌子要求很严格，在这里我可以向广大消费者承诺，我们星河城是一个没有假洋品牌的购物中心，商业地产要对消费者负责！”
曾德军
