文/福布斯中国
近期，小红书开始招募餐饮商家和服务商入店，部分商家正在入驻参与内测。 同时沈阳美食团购网，小红书将推出团购功能，打通本地餐饮从内容种植到交易的闭环。 用户可在备注右下角商品备注中直接购买团购套餐，到店消费。 针对商家和人才，小红书也推出扶持计划。 除了流量奖励，已故大师附送的团购链接产生交易，还能获得佣金奖励。
4月20日，小红书开通公众号“土拨鼠”，并简要介绍了“小红书官方本地生活土豆”。 “土豆官方”是小红书垂直细分的公众号，如穿土豆、美土豆、每日土豆、时尚土豆等，主要发布相关内容运营和扶持措施。
小红书此举被视为本地生活领域最大的一次尝试，同时也展现了本地生活在各平台日益激烈的混战。 最直接的原因是本地生活仍有增量，平台在饱和存量中寻找新的增长点。
就在小红书团购功能内测前2天，2023抖音生活服务生态合作伙伴大会在成都召开。 这是抖音进入本地生活以来的首场生态合伙人大会。 “生活服务是一个十几万亿元的大市场，涵盖的领域非常广泛，我相信这是一个很有前景的领域。” 抖音生活服务总裁朱世宇表示。
事实上，抖音生活服务于2021年1月正式上线，呈现持续增长态势。 与2021年相比，2022年抖音生活服务GMV增长7倍沈阳美食团购网，业务覆盖城市超过370个，合作门店超过200万家。 尽管朱诗雨避而不谈与美团的直接竞争，但数据显示，在本地生活的道路上，抖音正在向赛道上的“巨头”美团靠拢，剑指的是十万亿元以上的市场。 两人基因不同，逻辑不同，但脚步却越来越相似，深入彼此的核心领地。
对于小红书来说，平台的能力不是为品牌商家匹配KOL和达人，而是依靠强大的种草能力带来广告费用，从而为品牌商家提供更高的ROI。 这也是小红书有信心将2023年本地生活服务GMV目标定为4000亿元的原因。
事实上，小红书对本地生活业务的尝试由来已久。 早在2019年，小红书就上线了店铺详情展示功能。 2021年，伴随着露营和周边游的热潮，小红书在当地生活的酒旅品类上又向前迈进了一步，部分民宿、酒店、露营地将能够在小红书完成消费闭环。 随着本地生活业务布局的加速，小红书的加入将使平台大战更加激烈。
