大众点评最近在宣传他们的必吃榜单，所以很早以前就翻出了一份业内最常吃的榜单，来凑热闹。
看完这份榜单，如果你说吃这些是因为公关人员吃不起好吃的，那你就错了，可能是因为你太忙了。 没时间吃好吃的，更没时间挑好吃的！
每次打开大众点评，最希望的就是能快速找到自己想吃的东西。 试想一下，花30分钟找到一家可以说服自己去的餐厅，对于公关人员来说是一种奢侈。 事物。
以上是预热，今天要说的是大众点评【必吃榜】，最近很受民众关注。 如果你上网搜索，你会看到铺天盖地的新闻。
这次必吃榜的公关传播节奏，可见大众点评团队真是“老油条”。 他们没有像以前那样扩大宣传，没有搞H5，甚至不用微博上的大V，就自己宣传必吃榜。 为了制造热点，公关团队只做了几件看似简单的事情，却取得了非常可观的传播效果。 简单来说就是：踏实、踏实，不多也不少。 对大众点评来说如此重要的【必吃榜】为什么没有一个劲爆的套餐呢？ 以下几项或许能给我们答案。
这是大众点评网成立14年来首次发布如此规模的餐厅榜单。 可见，迈出这稳步的一步，是经过了漫长的时间和漫长的等待。 现在是桃子成熟的时候了。 大众点评在当天的发布会背景板上发布了一组强大的数据：6亿用户，14年积累，覆盖50个城市，7661972家餐厅，869家脱颖而出，1/8817榜单。 这无疑证明，大众点评是业内最有资格发布基于全民大众点评大数据的餐厅榜单的，是其他同类榜单无法比拟的。 就这些数据而言，是大众点评必吃榜的最强背书，合情合理。
为了举办一场业内高规格的发布会，现场的布置更是给力。 不亚于颁奖最佳男女主角的场面。 除了上述数字墙外，还有爵士乐队的高端表演。 而现场有趣的互动照片墙也为活动增添了色彩。 发布会上，美团点评CEO王兴、美团点评集团大众点评平台及综合事业群总裁张川分别出席并致辞。 大众点评集团高度重视这份必吃榜单，向当天到场的业内人士和企业代表表达了最高的诚意。 此外，大众点评必吃榜单覆盖的50个城市的主要媒体也都齐聚一堂，共同见证了这一时刻。
发布会当天，三份重要榜单相继出炉：全国必吃50家餐厅榜单，覆盖北京、上海、广州、西安、成都、杭州、重庆、深圳、苏州、南京等50个城市、厦门等，总计869家“城中必吃”商家榜单，洞察中国最具影响力的20家连锁餐饮品牌的“品牌餐厅实力榜”。 这是基于大众点评多年来积累的大数据——6亿用户，2亿真实口碑评价，使用数据模型，参考高星用户，本地用户口味评分等。这份榜单填满了中国餐饮业榜单空缺。 与一向强调高品质的米其林推荐相比，它更符合中国人的口味，让更多人发现存在于中国的美食。 它可以被称为“走你的心和胃”清单。
新媒体时代，传统出版还重要吗？ 这道题被放到了大众点评推广必吃榜单上。 答案是肯定的。 打开浏览器搜索“大众点评”和“必吃榜”相关词进行搜索，你会发现满屏都是必吃榜的文章，掌握了来自渠道的主动权。 这说明大众点评的公关团队对行业端和商家端的理解非常准确。 其背后公关团队的策略就是利用最大的媒体渠道，向这两个群体传播必吃清单。 发布会前夕和发布会后，大众点评团队迅速发布了一系列新闻稿，覆盖面广，旨在与上述两类人群进行沟通，同时坚定地发出一个信号，我们的名单是科学的，是来自群众的，是一份好工作！
在整个公关传播过程中，最值得一提的还是知乎上的讨论。 目前，这场讨论的阅读量已迈向百万大关。
话题一出大众点评网深圳，大众点评公关团队就时刻准备着，不仅密切关注舆情，还安排重要KOL助推话题解惑。 他们先整理了知乎大V张嘉玮，从“必吃榜比米其林更懂中国人的饮食文化和口味”的角度来证明必吃榜的合理性：（截取部分）
然后，根据大多数人质疑的焦点问题，进行了更有针对性、更有说服力的大V王薇主动引导：（截取部分）
在微博和微信平台上，消费者对必吃榜单的真实看法很难得到，但在知乎用户深入讨论的背后，榜单发布事件和榜单内容本身可以自然流传，引发知乎用户。 舆论量大众点评网深圳，曾一度有正负倾向的争论。 而这种争议，正是大众点评公关团队希望看到的效果，也算是达到了传播榜单能力的目的。
有时候，行业的自媒体比C端的自媒体更重要。 必吃榜为行业商家精选全能大熊、科技硕硕、钱浩、刘狂等行业自媒体人。 这对于互联网行业的公关部分极为重要。 他们通过他们，从用户和策略的角度解读必吃榜，分析大众点评必吃榜对行业的影响，强调必吃榜的重要性和重要性。 权威性。
除了布局传统的网站和新闻媒体渠道，还做了面向用户的公关。 这一次，大众点评没有把预算花在知名路人掌门人的公众号上，而是务实高效地专注于此。 转化率和覆盖率非常高，榜单达到了自然发酵的目的，微博和微信上大量本地账号自发转载。 城里的消费者也很乐意讨论榜单上的餐厅，这也是大众点评希望看到的。
其实，对于大众的胃口，美食单本身就已经是最好的包装了。 在公关策略上，最值得一提的是必吃榜背后的大众点评客观梳理舆论，从被质疑的话题入手，打造中国最权威的美食指南。 “中国最权威的美食指南”是取之于大众、回归大众、升华于大众的强大洞察力。 同时，强大神秘的“外来和尚”评委们做出了最好的区分，让这份榜单更具说服力，用公开数据捍卫了其在生活服务类APP中的领先地位。 我们不希望这份必吃榜单成为现象级榜单，更不希望成为一个令人挠头的Campaign，而是长期做我们自己的中国美食榜单。 未来，我们将依靠内容来实现更多细分的生活领域。
最后一句，很多人都说必吃榜里有个莫名其妙的谐音，不好听，但从公关的角度来说，不管是有意还是无意，都没有错。 如果是一个“”迷人的小彪子，谁会介意呢？
只要你真的想让消费者吃得更好，叫什么名字都无所谓。
