老牌家居卖场品牌Telly House
想退出宁波市场?
近日,记者在高新广场Telly House店内看到(我们暂且称其为“Telly House”,毕竟小伙伴们对这个名字比较熟悉)看到,店内挂着“关门歇业”的牌子。存而出,无所留”于门。 大大的海报,店内多款商品都以不同的折扣价出售,吸引了众多前来取件的消费者。
比宜家早七八年开业,曾经是很多人驱车“千里”从市区到鄞州万达的唯一理由。 留在宁波的最后一家门店即将关门。
宁波唯一门店本月中旬关闭
“这套杯子还有别的颜色吗?” “不用了,这些是最后剩下的了,其他的都卖完了。” 8月4日晚,记者来到特利屋门店,发现消费者和工作人员之间不断传出这样的对话。
从锅碗瓢盆、杯铲,到床单、包包、健身器材,店内商品涵盖了生活的方方面面。
当天一半的货架已经空空如也,其余的都在打着各种折扣。 记者估计,大部分商品都比原价便宜了20%以上,部分商品价格一改再降,一降再降。
“这些东西是最后一批的,所以我给它们定了最低价,让它们早日清仓。” 一位工作人员告诉记者。
随后记者在店门口看到了“温馨提示”,上面写着,因公司战略调整,特力和乐宁波高新店将于2019年8月18日22:00停止营业。 由于特力乐目前在宁波高新广场只有一家门店,门店关闭意味着特力乐将彻底退出宁波市场。
为此,记者询问了收银台的工作人员宁波宜家,她表示半个月前就发布了停业公告。 门店关门后,一些进驻他们所在地的品牌,比如Thermos,会把柜子搬到其他百货公司,但大部分都会把所有品牌都搬走。
“如果市民在我们店里还有储值卡,必须在8月18日前消费,否则只能到上海的店里使用。” 她提醒道。
曾经“一手好牌”
网上公开资料显示,HOLA来自台湾,隶属于国际知名商贸集团:得力集团,前身为得力之家。
2004年,特力屋登陆上海,在上海百联西郊购物中心开设了第一家门店,营业面积6000平方米。
2006年12月还在宁波鄞州万达开设了一家经营面积4000平方米的门店。 经营餐具茶具、床上用品、厨具、家居收纳、毛巾拖鞋、卫浴美容、家纺、家居百货、家用电器等15大品类10000多种产品。 2011年,泰利之家更名为“HOLA泰利乐之家”,品牌升级。
可以说,彼时的特莱屋也被视为家居零售的高端品牌代表,同时开创了宁波人对家居卖场的全新认知。
市场铁律“不进则退”
无独有偶,近年多地传出门店关门的消息。 即便是其最早的总部上海,从去年底开始也出现了关店潮。
市民洪先生也是特利之家的“铁杆粉丝”:“那时候,我大学刚毕业,口袋里也没多少钱,在这里我爱上了一把水果刀一个桃形柄,一个胡萝卜形刨,50元左右,看了三四次宁波宜家,终于买了,现在家里还在用……”
他告诉记者,那时候宁波人买生活用品,尤其是小物件,都是在超市或者家具市场。 这样的产品质量更好,消费体验在当时也算是先进了。 这家店真的很抢眼。
但是我觉得他们这几年变化不大,只是外部环境变了。 比如宜家进驻之后,显然吸引了更多的消费者。 回头看看Telly House,售卖的商品不再稀缺,因为网上有些同款,价格过高或过低,店铺最终消费体验并没有再次升级。
业内人士袁鼎在接受记者采访时也表示,特利之家退市很大程度上是因为“回不去了”。 “十多年来,面对如此大的市场,他们从商品到满足市场需求的服务,都没有做出太大的改变,核心竞争力越来越不明显。同时,再加上网购和电商的内外夹击,高端市场的人已经看不起这里的产品,而普通消费者觉得价格贵,性价比不好,于是处境相当尴尬,市场地位也一落千丈。”
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