同一产品的乐高产品价格不同并非孤例。 同样是6月新品的10933号“忙建基地”也存在类似现象。 据乐高线上线下官方旗舰店显示，该产品售价为1099元，但在授权门店，该产品首发价为1269元、1299元等，促销后该产品售价为1039元。 ，比乐高官方旗舰店便宜60元。
此外，前段时间大热的《悟空小侠》系列中型号为80013的“万国海基”也有1599元、1789元、1809元等首发定价，最终售价1519元， 1599元等。 多个数字的出现，以及所有乐高授权商店的描述乐高玩具专卖店，让消费者感到困惑。
授权店：“虽然价格不一，但我们的定价由乐高官方控制”
面对目前首发定价和最终定价存在差异的情况，消费者首先好奇的是产品是否存在一定的差异，而不是同一个。 对此，北京商报记者咨询了官方旗舰店和授权门店。 乐高官方旗舰店工作人员表示，如果产品型号相同，则为同一产品。 “虽然都是官方授权的门店，但由于不同门店的销售策略和产品折扣都会不同，价格自然也会有所不同。”
对于乐高官方旗舰店，几位乐高官方授权店的负责人也对北京商报记者给出了同样的回答。
据乐高授权的美熙玩具专卖店工作人员介绍，“该店也受乐高官方价格管控，我们店是按照乐高总部要求的价格来定的。” 随后北京商报记者进一步向他确认是否是乐高总部定价，但不同门店的价格要求不同，对方给出了肯定的回答。
消费者康凯认为，“虽然不同的授权店制定了各自的促销活动，导致消费者最终的价格存在差异，但为什么明明是同一种产品，最基本的初始定价却存在差异？” ，而授权门店则以较高的首发价格进行一系列的促销活动。 表面上好像优惠力度比较大，其实也没便宜多少。 既然都是乐高授权的，那么授权店是不是没有价格？ 有统一标准吗？”
北京商报记者就官方旗舰店和授权店等渠道的价格如何管理，是否会给授权店一定的定价空间，向乐高发来采访函。 回复。
手持「定倍刀」
不代表可以随意定价
根据乐高此前公布的截至2019年12月的年度财报，数据显示，公司全年营收较2018年同期增长6%，全球零售额同比增长5.6%。 在不同区域市场实现的零售额中，乐高在美洲、西欧等成熟市场的零售额仅实现个位数增长，但在中国市场，乐高实现了两位数的增长。
鑫源文智创始人刘德亮认为，作为一家在市场上占据领先地位的企业，乐高同时形成了多个营销渠道乐高玩具专卖店，不同的营销体系和策略很可能会在价格体系上形成差距。 ，价格差异会更明显。 至于目前消费者对乐高的争议，只能看能否借助市场的力量，让乐高意识到渠道差价对消费者的影响，从而做出相应的调整。
高速增长也让乐高决心进一步加强在中国市场的布局。 不仅透露，2020年计划在中国市场再开80家乐高授权专卖店，实现今年年底门店达到220家的目标。 投资分析师徐山表示，“毫无疑问，在当今国内乃至全球的玩具市场上，乐高凭借其强大无可匹敌的产品创新能力，在商业市场拥有强大的话语权，因此可以为我们自己的产品赋予固定利率非常高，但即使我们拿着“固定利率刀”，我们也应该对产品定价和价格控制有更科学、更严格的管理标准和制度，否则会严重与消费者讨价还价，消费热情最终会受损品牌的利益。”
“乐高目前的优势在于其产品的不可替代性，若想继续渗透和拓展中国市场，需要通过新产品满足国内消费者的需求，同时进行品牌经营，以保持其在中国市场的地位。”自己的市场份额。”刘德良这样说。
