位于新世界大丸百货一楼中间的兰蔻专柜，这几天正忙着为新世界大丸百货6周年做准备。 5月16日店庆当天，专柜有特惠活动：加电子现金券满500元送150元 满500元送450元。 营业员预测，还会有一波购物高峰。
为庆祝新世界大丸百货6周年，这家商场的奢侈品、一线化妆品、黄金首饰、小家电等品类集体“搬家”。 还接受会员满500元送600元现金券活动——这也是商场首次为店庆举办大型会员送礼活动，冲刺第二波购物潮第二届“5月5日购物节”。
六年时间并不长，但足以见证一座购物中心的成长，见证一条世界级商业街的蜕变，乃至一座城市购物环境的发展。 新丸百货的变革创新之路就是一个很好的案例。
集聚爆发：化妆品成商场黄金闪光点
新丸百货的兰蔻专柜现在是上海的销售冠军。 不久前，第二届“五五购物节”黄金假期期间，仅4月30日和5月1日的两次直播，就为该柜台带来了近5000瓶“粉红水”的销量； 而在过去的2019年第一季度，该专柜的化妆品销售额达到了3000万元，实力排在“C位”。
以六年为纵轴，我们可以看到惊人的变化。 这个自开业以来一直与新世界大丸并肩作战的品牌，见证了新世界大丸6年来的成长与蜕变。 专柜负责人还记得，2015年品牌专柜面积比现在小，当年专柜销售业绩500万元，在上海排名第十。 而去年，即使在新冠肺炎疫情的影响下，这家专柜也实现了6450万的成交额，位居上海第二。 6年销售额增长20倍，今年一季度更是冲上榜首。 预计今年销售额将达到1亿元。
兰蔻专柜的增长曲线，也是新世界大丸百货六年变迁的精彩缩影——任何进入商场的品牌都必须始终向上发展，离不开品牌生存的环境。 新世界大丸百货相关负责人表示，2018年，新丸百货首次明确了自己的化妆品战略——成为上海第一专业化妆品品牌销售地，占据上海化妆品第一梯队。国家。 为此，2019年商场进行了一次“大升级”，一口气引进21个新品牌，调整搬迁18个品牌，化妆品专柜由原来的47个扩充到57个。在那一轮的变革中，兰蔻的立场也发生了变化。 原来一批低端品牌走了，周边的邻居又增加了海蓝之谜、YSL、多芬、FRESH等品牌。
在此基础上，去年商场引进了高端护肤品牌“La Prairie”和时尚彩妆品牌NARS，使化妆品品牌数量增加到66个，成为上海化妆品专柜最多的商场。 “这些品牌不仅囊括了欧美各大品牌，还囊括了上海最齐全的日系高端护肤品牌，以及一批‘别人没有’的小众品牌，形成了商场最大的亮点。” 负责人说。
化妆品在这里聚集，消费也在这里爆发。 数据显示，去年，新世界大丸百货化妆品销售额突破7亿元，年均增速达30%，今年有望保持30%的增速。
潮流领先：潮流品牌和珠宝为年轻顾客而生
新世界大丸百货6周年大促期间，4楼大量潮牌也接受现金券，包括Vans、Guess、allo&lugh等，这些品牌与一楼的化妆品联动，吸引了众多年轻人客户为打包组合选择最佳配置。
潮牌玩“潮”，也是新丸百货六年来转型升级的点睛之笔。 以往，在百货公司的楼层配置中，四楼通常是“女装”。 新丸百货在2015年开业之初就采用了这种“标配”，当时的潮牌都没有。 2017年初，商场决定主打年轻、时尚、女性，重新定位四层，进行大规模腾空变鸟，引入以VANS、PANCOAT、LEE为代表的11个潮流品牌。 “十一”黄金周前，它在“潮牌区”全新亮相。 2018年，新丸百货再次引进onitsuka Tiger、MLB、芝麻街等7大市场主流品牌，确立潮流格局。 ，时至今日，它已成为时装品牌最齐全的百货公司。
事实证明，这个决定走在了潮流的前沿。 新丸百货数据显示，2017年至2019年，商场四层销售额同比分别增长20.05%、17.18%、19.53%，保持两位数增长。 “踩点”，从脸到身体，一站式下单。
饰品品类也走上了正轨，也很“潮”。 据珠宝品类负责人介绍，新丸百货2015年开业时曾设立珠宝专区，但很快发现，相同的品牌设置很难与开业多年的传统百货竞争. 此后，随着“年轻、时尚、女性”购物中心战略基调的确立，珠宝商圈找到了方向感，“我们会介绍年轻主流顾客喜欢的东西。”
“从2017年到去年，新丸百货珠宝专区陆续引进了Diamond Family、DR、I Do、Kimberley等纯镶嵌珠宝品牌，以设计和定制为驱动。目前，这些品牌已入驻2020年上海所有单店业绩第一。” 据负责人介绍，去年珠宝区实现销售额2.2亿元，比2015年增长2.5倍以上。数据显示北京新世界百货店庆，截至今年5月5日，珠宝区已完成销售额1.08亿元。 ，同比增长122.55%。
乘势造势：“超前”的方向感来自上海购物的“气场”
纵观新丸百货六年来的升级，升级的每一步都在朝着更新、更时尚的方向探索和前行，这与上海购物的发展路径十分吻合。 新丸百货相关负责人感叹，这种方向感与上海商业发展的大环境息息相关，无论是“上海购物”三年行动计划，还是打造“国际化”的战略目标。消费中心城市”，或者说南京路动托和5月5日购物节已经开花结果，为购物中心转型提供了最有力的支持。
上海在提出打造“上海购物”品牌时，率先在全国提出“发射经济”。 三年来，逐步放大从“发射”到“首店”再到“总部”的“发射经济”效应。 作为处在商业浪潮汹涌中的新丸百货，我们可以感受到其内生力量的极致。 相关负责人透露，店庆当天，上海首家WEDGWOOD Tea Room门店将在新丸百货二楼盛大开业。 生活巧妙地融合在一起。
不仅如此，今年下半年，新世界大丸还将引入日本顶级奢侈护肤品牌THEGINZA和法国护肤品Laura Mercier的全国首店，进一步强化彩妆品类。
去年9月12日，南京东路开街，也为新世界大丸百货的向上成长提供了极佳的环境。 当东扩路段从狭窄的马路变成铺满暖黄色地砖的步行街时，也为外场的品牌路演提供了空间。 据商场负责人介绍，六周年庆典期间，商场将首次重点对南京路步行街一侧的三门进行装修，同时还将利用外场造势对于品牌北京新世界百货店庆，“更宏伟”。
在南京路“世界级商业街”定位明确之际，新丸百货也在向高端消费发力。 据悉，位于商场一楼的Bottega Veneta已从单一品类扩展至全品类，Gucci也完成了全新转型。 2015年销售额同比增长482.84%，今年的六周年庆典上，Bottega Veneta等高端品牌也将参与其中。
在六岁生日之际，新世界大丸百货吹响了品牌联动促销的“集结号”，正在用更好的品牌矩阵，更新引领时尚的潮流品类，更多“我有我所没有” ” 凭借首次亮相和更高的服务水准，成为“上海购物”品牌的领跑者。
