深染财经原创
学徒作者丨王璐
编辑| 李秋涵
五一假期的第一天，到处都是人山人海，电影院却没有那么热闹。
观众小丽五一假期不想出去看人，想趁机好好休息，和朋友逛街看看电影。 即使逛完临时买票，她也发现“大部分演出座位都很多，连最好的观看区都坐满了”。
4月29日，深燃走访了位于北京核心商圈的多家影院。 等待进入大厅的观众屈指可数，有的影院甚至座无虚席。 门口只有一个人流量比较大的剧场。 粉丝们在做私人活动。 来的观众大多是在应援展板前拍照留念的年轻女孩。 有观众告诉沉然，她今天是来给偶像应援的，别的电影她不会看，明天早上还要开车去旅游。
五一是除春节和国庆假期外，全年休息时间较长的假期。 近年有5月1日集结新片之势。 今年的五天长假再创新高，新片增至19部。
但是票房表现，很多从业者表示没有想象中那么好。 猫眼专业版数据显示，4月29日五一假期首日，总票房突破3亿。 其中《天空之王》最受期待，上映2天票房1.74亿，但当天上座率仅为10.3%。
其他影片中，除了《陌生的生活》《这么多年》表现不错外，《起诉》《惊天营救》《说爱你》《长沙夜生活》表现不佳。 拿下2000万左右的票房，而《长沙夜生活》仅突破570万。
首日总票房突破3亿。 这个数字还不错。 高于受疫情影响的2022年同期，也高于2015-2017年五一假期首日的票房。 近三年五一假期首日票房已突破3.8亿。
这是因为，一方面，今年的片子虽然多，但能玩的却不多。 另一方面，随着五天长假和旅游业的火爆，“大家都出去玩了”，不止一位影院经理说。
今年的春节档火爆，让影院在三年的垂死挣扎中赚到了钱。 这被视为剧院复苏的好兆头。 从业者忙着买电影、招员工、增加餐单。 但从3月初到4月中旬，即使新片铺天盖地，影院内的热度也再次降温。 有影院经理表示，卖的爆米花不多。
2023年，当大档期越来越重要的时候，五一是影院再次冲击演出的时刻。 现在看来，行业确实在回暖，只是复苏的时间比想象的要长。
19部新片扎堆，但影院人还是不多
4月29日上午10时30分，申燃走进位于北京某商场的电影院。 广场大厅里，没有人排队买票。 电影厅里，来观影的大多是老人，也有带着孩子的中年人，很难见到年轻人。
一个影院的情况稍微好一些，因为粉丝在做私人活动，门口排起了长队。 这家影院的经理告诉沉然，今天有粉丝预定场地，可以坐满一个厅，但他们只订了一场，其他场都没有满厅。
沉然查询了票务平台发现，当天下午，北京几大核心商圈的影院几乎每场上映都座无虚席。 三五个人，很多晚连票都没人买。 一位影院经理表示，据统计，4月29日，他们在北京各区域的门店票房都不太好，整体没有超出预期。
今年5月1日，一共19部新片，是近年来类型最多的一次。 不过，在已经上映的影片中，无论是大片还是期待中的黑马选手，表现都不如预期。
据猫眼专业版显示，在5月1日上映的新片中，《苍穹之王》目前以1.74亿位居票房榜首。 不过，这部以空军视角为主旋律的电影，却因为特效被不少网友诟病。 在猫眼专业版上，该片预计总票房为6.84亿，一度被预估为10亿。
《陌生生活》排名第二，票房过亿。 这主要得益于类型上的优势，公路喜剧，易小星的幽默，还有马丽、乔杉等一批喜剧演员。 ，针对大家看合家欢的胃口，大部分观众对范丞丞在片中的表现还是比较满意的。 但耐力如何还有待观察。 现在在豆瓣上，它的口碑趋于两极分化。 不仅有五星级的，还有很多一星、二星的。
《陌生的生活》海报
爱情片《这么多年》排名第三。 影片的口号是“情侣必看，单身必看”。 各大影院还根据开场时间专门设置了“我爱你放映（17:20）”。 “爱你爱你场（20:20）”和“一生一世场（13:14）”吸引情侣花钱。 然而上映后，其口碑和票房却不如之前营销所展现的潜力。 有观众喜欢它青春纯真的爱情，但也有观众认为，国产青春片还是逃不过烂片的宿命。
由黄景瑜、白百何主演的悬疑爱情片《检察风云》表现相当不错，至今没有闹出太大的声响。 杜江、王千源主演的《惊天营救》北京电影院，无论是在主题感染力还是号召力上，都让人喘不过气来。 它专注于幻想和爱情元素。 陈飞宇、周野主演的《说爱你》在营销上下功夫。 他们没演过《这么多年》，5月1日首日票房也不过2000万左右。 而曾经被视为黑马、以都市电影概念登场的《长沙夜生活》则更不起眼，2天票房仅570万。
口碑方面，几部片子还没有打分，豆瓣上的短评也不多。 影片的票房排名基本符合之前的预期，没有出现黑马。 即便是最有号召力的“天空之王”，目前也没有多少热搜和讨论。
4月28日，有影院工作人员在行业群调侃称，“今年五一，交通‘断’了，淄博已经容不下人了，酒店老板发财了，连老戏骨的票都收了。”颐和园都卖完了。除了剧院，行业正在改善。”
影院正在争取5月1日档，但效果有限
从春节档到5月1日档，短短四个多月的时间，让不少戏剧从业者如履薄冰。
在被疫情笼罩的三年里，许多影院因入不敷出而永久关闭。 灯塔专业版数据显示，2021年11月至2022年11月一年内，全国将有近7000家影院关闭。 疫情政策调整后，不乏影院强势复苏的声音。 春节档票房是一大印证，创造了破67亿的影史第二高纪录。 甚至有人预测全年票房将重回600亿的高位。 但从3月开始的萧条让很多影院措手不及。
有剧场导演告诉沉冉，他们每个月的票房还不够支付剧场的日常运营费用。 放手后，他还在赔钱。 云南保山一家影城的负责人南阳说，他有点“不知所措”。
郝云负责位于北京四环的工作室，差点赔钱。 “春节期间好不容易恢复了一次，3月份又失败了，还好商场减了租金，不然还是亏损。”他说。
影院从业者虽然知道观众的观影热情需要一段时间才能恢复，行业要马上恢复也不容易，但影院只要开着，每天都在花钱，他们也担心他们手中的影院能否等到真正回暖的那一刻。 今年5月1日的票房表现，将影响从业者的心态，甚至直接决定部分影院的生死存亡。
《这么多年》宣传图
为了确保5天长假不流失潜在观众，影院可谓是花了不少心思。
4月中旬，刘经理工作的青岛市中心区电影院进行了设备维护、人员培训、营业时间调整等工作。
五一期间，他们将首场演出时间从上午9：30提前到8：30，将最后一场演出时间从晚上11：00推迟到中午12：00，并对人员进行了相应调整。 因为《倒计时说我爱你》是在青岛拍摄的，他们影院也为影片做了重点宣传，提前推出了优惠券、礼包、线上补贴活动。
同样忙碌的还有深圳的Coco。 4月28日上午，她的影院正忙着开第三家店，可可透露，他们特意把时间选在了5月1日。 为了赶上5月1日的试营业，这家店的筹备时间只用了2个月。
他们的店会配合电影做一个主题打卡区。 柯柯说：“观众的反馈很好，基本上每天都有人拍照打卡。” 她提到，电影路演和影迷团活动来深圳，她工作的影院几乎是他们的首选。 .
郝云负责的电影院位于四环边缘的城市住宅区。 他说，这个地方的顾客主要是老人和小孩北京电影院，附近有两家电影院。 没多少钱做宣传。 但今年5月1日，在商场的支持下，他开始了预订预热。 以《天空之王》为例，他们只拍了8场，“先把周边居民拉进电影院，让口碑发酵，再吸引更多观众”。
不管有没有钱，影院都为五一做好了充分的准备。
不过能演的片子不多，在旅游火爆的大背景下，能发挥的作用还是有限的。
不止一位影院经理表示，这两天的票房表现要么在他们原先的预期之内，要么低于预期。
郝云5月1日的目标并不高。 “够赚一个半月的钱了。 6月没有电影，7月进暑期档就够了。” 五天的票房将直接影响接下来几个月的票房。 影院能否正常运营，目前来看，情况并不乐观。
郝云透露，今年5月1日，他的电影院能有25万的票房就不错了。 与2019年5月1日票房收入相比，预计下降8%-12%。
电影，两极分化？
然而，并非所有剧院都处于复苏的阵痛之中。 据深燃多方交流，影院经营情况两极分化。 有的在春节摆摊后恢复明显，甚至在扩店、开新店。 .
Coco负责的影院分布在一二线城市，地处核心商圈，情况相对乐观。
“上映的电影多了，大客户也多了，”可可说。 去年12月《阿凡达》上映时，影院明显回暖，人流量翻了一番。 她以一家早前落户深圳的门店为例。 11月人数为6200人，12月直接增加至18858人，1月更是达到27506人。 可可感觉和2021年基本持平。
大客户也开始回归。 “过去，很多大客户在包场方面基本停滞不前。开业后，很多大客户陆续回来，也增加了很多新客户。景气的时候，一天有四五个包场， ”柯柯介绍道。
刘经理虽然没有透露自己影楼的营收情况，但表示情况还是很满意的。
郝云负责的影院春节过后盈利不多，现在指望着5月1日的票房来支撑二季度的日常运营。
“春节档票房140万多，加上零食等收入，一共大概170万，支撑了我们一季度。但也是因为甲方给了优惠，减少了一部分租金。如果没有减少，这个票房肯定是不够的。 郝云表示，他们连《灌篮高手》的票房都带不上。
几乎没钱交房租不是郝云一个人的命运。 南洋所在影院春节档（初一至初七）票房同比增长12%，非节假日（周一至周五）无增长，连三月份的房租都交不起。 好在爆米花原料、糖浆、咖啡豆等产品的保质期都在一年左右，南洋在这部分并没有遭受太大损失。
观众不来，不是因为票价，这两家电影院的票价都不高。 南阳所在的影院平均票价约为28元，与疫情前持平。 “不比云南保山的消费水平高，也只是两碗当地米粉的价格。”南阳说。 郝云负责的剧院票价45元左右，低于北京的平均票价，但观众依然不多。 2019年，他们的票价涨到七八十元，现在已经降价了一半。
无论影院位于何处，从业者表示，3月至4月中旬的数据确实比较差，观众进影院的频率有所下降，档期对影院的收入越来越重要。 他们也越来越感觉到，现在的观众更追求性价比，性价比不仅仅指价格，而是从价格到服务体验的整体体验。
这体现在经营良好的影院不仅拥有稳定的观众群，而且拥有相当比例的资深影迷，还会针对电影开展各种优惠和主题打卡活动，服务相对多一些。多样而完美。
据可可介绍，他们在深圳已经拥有3家门店，定位于高端用户，分布在写字楼附近的商圈、高端公寓和酒店，并计划在近期继续开新店。 她透露，很多上班族晚上都会聚在一起看电影，近几个月陆续上映的一些文艺片也为影院创造了不少收入。 会给10%-20%。
另一方面，同一地区走高中低端不同路线的工作室之间差异越来越大。 即使主打低价，但整体设施和服务水平跟不上，观众也不愿意去。
昊云所在的区域，附近就有3家电影院。 主打低价的电影院近几个月收入最差，票房排名在区内下滑非常快。 价格有差距，但观众更愿意选择贵几块钱的，但在视觉和服务上更好。”
熬过了最黑暗的三年，仍在复苏的影院也面临着新一轮的优胜劣汰。
这两天，南阳的朋友圈越来越热闹了。 他一边加入“五一”旅游大军，一边晒出四张机票，打算带全家出游，同时晒出各种视频资料。 由于这几年电影院不断亏损，集团一度考虑关闭皓云所在的电影院，但因电影院所在的商场仍在提供支持，所以还在犹豫观望中.
属于剧院的好日子还没有真正到来。
*题图来自《天空之王》海报。 应受访者要求，南阳、郝云、小丽、可可均采用化名。
