近日，恒安集团旗下成人纸尿裤品牌安尔康联合京东智造平台发布《2021京东成人纸尿裤行业趋势洞察白皮书》（以下简称《白皮书》），从行业概况、品牌格局、用户洞察力和趋势展望。 本文结合销售数据和消费者，深度剖析随着我国进入老龄化社会和消费观念不断升级，国内纸尿裤市场的新变化和发展趋势。
一、行业概况：需求激增催生蓝海市场
根据第七次全国人口普查数据，我国65岁及以上人口已达1.9亿多，占全国人口的13.50%。 《白皮书》报告显示，2020年，中国65岁以上失能/半失能老年人口将达到5000万以上，占老年人口的28%。 这个数字未来可能会继续上升。
对于这越来越多的失能/半失能老人来说，由于身体退化、慢性病、手术等原因，出现尿失禁或漏尿问题，极有可能伴随身体活动受限，甚至长期-长期卧床，对失禁护理用品的需求是吸收性大、不易侧漏、长期使用透气不闷热、对皮肤温和不易引起尿布疹等。
同时，由于手术、经期、产后护理或工作原因，漏尿而暂时无法如厕的人群的需求也不容忽视。 尤其是近期因疫情奋战在一线的医务工作者，对失禁护理产品的需求也越来越大。 在增加。 对此，《白皮书》援引医生的评论：失禁并不是老年人或重病人群特有的问题。 尿失禁可以发生在任何年龄段的人身上，甚至是通常被认为远离尿失禁的年轻人。 男人面临失禁问题。 在女性人群中，尿失禁的发生率在 23% 到 45% 之间，而男性尿失禁的发生率在各种研究中差异很大，从 1% 到 39% 不等。
可以说，成人纸尿裤的使用，除了为上述不同程度的尿失禁患者提供专业的防漏保护外，更重要的是可以让患有尿失禁的人重拾信心，重新融入社会，享受正常的、充满活力的生活。 活力四射的生活。 并且减轻看护者的压力，床单裤子不用经常洗，省时省力省心。 近年来，国家对长期照护的政策支持力度也在不断加大。 早在2016年，人力资源和社会保障部就印发了《关于开展长期护理保险制度试点的指导意见》，选择了15个城市开展长期护理保险试点。 报销因年老、疾病或残疾等原因产生的机构养老、驻地养老、居家养老费用，也为养老相关耗材的消费提供保障。
观众人数庞大，国家高度重视。 正是在这样多方面的共同催化下，成人纸尿裤才成为名副其实的“蓝海市场”。 2021年，我国以纸尿裤为代表的成人失禁产品市场吸水性卫生用品增速位列第一。 2021年，失禁产品市场预计将达到148亿。 尽管如此，我国现阶段成人失禁产品的渗透率仅为区区5%，不仅远低于日本80%、西欧68%、美国60%的渗透率。国，甚至不到全球平均水平 12% 的一半。 可以用巨大来形容。
同时，受护理人员严重短缺的影响，我国失能老人购买成人失禁产品通常通过电商网购、送货员送货上门的方式进行。 线上产品的销量和用户数推动了成人失禁产品市场的快速增长。 膨胀和下沉在推进中起到了很大的作用。 目前，我国成人失禁产品市场呈现消费两极分化现象，中高端产品份额快速提升，平价产品份额也小幅上升。 其中，线上成人拉拉裤增速最快，成人纸尿裤销量排名第一。 产品单价明显高于其他品类。 同时，这两个品类的单价都在下降。 护理垫单价消费量稳定。
2、品牌结构：自主品牌实现弯道超车
从市场层面分析，不难看出我国成人失禁产品市场潜力巨大，但还处于市场教育阶段。 以成人纸尿裤为例，其存在的意义不仅在于解决最基本的问题，更重要的是解放老年人等相关使用者的生活状态。 因此，大多数品牌的口碑建立曲线正在从功能教育向高等教育扩展。 一级情感水平。 同时，一大批新品牌的创立和引进，以及现有品牌跨品类丰富的产品线，使得我国成人失禁产品市场呈现出蓬勃发展的态势。
据《白皮书》统计数据显示，目前，我国成人失禁产品市场的主要份额被占据行业前列的安尔康、瑞莱宝等TOP3品牌控制。 升级方向。 同时，随着领先品牌产品研发设计能力的不断增强和产品品质的不断提升，具有“中国特色”的自主品牌产品成为主流消费者的首选。
相比婴儿纸尿裤的发展，国产品牌的成人纸尿裤进入市场较早，市场占有率较高，注重品质和性价比。 技术近年已与进口品牌相媲美，产品的基本功能（吸水性、材质、透气性）都有所提升。 ，更好地满足用户需求。 也正是基于这样的优势大连成人用品，国产品牌在失禁产品的各个细分品类中占有明显优势，逐步缩小与进口品牌的单价差距。
三、用户洞察：消费升级见证观念转变
人们健康观念的进步不仅与国民受教育水平有关，而且与国民对健康的认识高度相关，而中国居民对健康认识的深度与健康观念的提高过程密切相关生活。 此前，消费者对失禁产品的使用还处于被动消费阶段，只有在不得不使用时才会考虑，不会主动去关注。 很多轻度尿失禁的人都采取消极避讳的态度，不愿意主动去解决。 现在大连成人用品，随着消费者对生活品质追求的提高和消费观念的转变，中国成人失禁产品领域的主要消费群体和主流消费观念正在发生前所未有的变化。
《白皮书》显示，从京东失禁产品的用户规模来看，30-34岁年龄段是消费主力军。 同时，40-50+的用户群体也不容小觑。 它仅次于第一，并且具有更高的增长率。 不仅如此，在老龄化浪潮和全民健康意识增强的双重作用下，白发人群的消费能力迅速提升。 尤其是随着乡镇消费市场线上消费渠道的不断下沉，集中在一二线城市的老年失禁产品用户和受过高等教育的白发人群正加速向白发人群渗透受过普通教育的人。
同时，《白皮书》指出，在成人失禁产品方面，白发人群消费能力表现出强劲的增长潜力，消费习惯由保守向开放转变，消费结构从关注基本需求转变为关注娱乐、精神、体验。 具体来说，它不仅摒弃了以往囤货的消费习惯，还转变为多频次购买，大量有行动能力的“时尚白发”消费者出于对商品的考虑主动购买。旅行运动无负担。 成人失禁产品，这不仅是一个新的市场机遇，也体现了人们基于健康和生活质量提高的观念转变。
根据《白皮书》对未来国内成人失禁产品市场消费群体及消费行为的预测，有实际需求的孕妇及其家庭成员、为长辈购买的儿童、以及面临轻度失禁风险的人群将成为未来的消费群体。 国内成人失禁用品市场新的增长点。
4、趋势展望：多维度升级打造质量体系
立足现实，展望未来。 我们在看好未来国内成人失禁产品市场发展趋势的同时，也必须清醒地认识到，成人失禁产品是一个可持续性很强的品类，所以我们要在心中树立和巩固这个品类的正确性消费者。 认识到，我们必须回到产品本身初始设计中需要解决和不断探索的痛点，力求以更新的技术和理念打造全新的成人失禁产品设计思路和质量体系，进一步加速产品创新步伐，实现从“好用”到“好用”的目标，创造更好的用户体验。
趋势一：尺码合身
深入研究收集国人年龄增长、生活习惯和舒适需求，建立健全成人失禁产品尺寸国家标准体系。
趋势二：定制剪裁
根据场景、性别，依托人体工学等科技成果，打造更适合、更舒适的剪裁设计。
趋势三：面料护理
关注失禁性皮炎等健康隐患，从抗菌技术、柔肤设计等方面予以规避。
趋势四：高端品质
关注年轻女性等消费群体，顺应生活品质提升产生的高端浪潮，打造高端失禁产品。
趋势五：智能辅助
将智能科技融入成人失禁产品，为有需求的群体带来更高效便捷的使用体验。
趋势六：新潮设计感：
从“好用”到“好看”，注重产品的外观、色彩和设计，突出个性，实现个性化、功能性和实用性的高度融合。
趋势七：拒绝尴尬
优化产品设计，避开敏感词，采用无痕设计、香味去异味等方式，帮助用户克服障碍。
趋势八：全方位呵护
失禁品类不断丰富，为用户打造更舒适的隐私护理体验。
通过对《2021京东成人纸尿裤行业趋势洞察白皮书》的解读不难发现，与经过多年发展已经接近或趋于成熟的婴儿护理用品和女性卫生用品行业相比，国内成人失禁产品行业方兴未艾。 开始进入成长通道，未来将成长为高成长轨道。 消费全面升级趋势下市场拓展、消费者教育后品牌知名度提升、我国养老服务体系完善、成人失禁护理相关福利政策相继出台等因素的作用，将引领未来我国成人失禁产品的制度化渠道发展。 个人需求增长将持续加快，以恒安集团旗下安尔康品牌为代表的国货将凭借产品和先发优势继续领跑。
