4月20日,声网与品玩联合举办的RTE Plus城市沙龙系列活动来到成都。 沙龙吸引了众多社交泛娱乐领域的从业者参与,就如何看待泛娱乐场景、场景与音视频技术的结合、出海产品的营销策略等进行了分享和探讨,带来了精彩技术分享和行业洞察。
原力创投创始合伙人卢宇翔:做泛娱乐社交要注重应用场景的商业化
2021年多人游戏创作平台Roblox在纽交所上市后,全球游戏和社交产品都找到了一个至尊程序,叫做“metaverse”。 元界,就像一场完美的宏大叙事,为所有泛娱乐社交产品找到了终极方向。
元界到底是什么,能给现在的产品带来什么启示。 原力创投创始合伙人卢宇翔认为,现在的泛娱乐社交产品,要学会在元宇宙框架内做减法。
“metaverse是一个集短期、中期、长期于一体的概念,长期的东西离我们还有一些时间,中期的东西会来得快一点,我们更关注现在是短期的东西。在元宇宙中,短期的只有无数个别的应用场景。
原力创投创始合伙人卢宇翔
虚拟人场景也是metaverse概念下的一个基本元素。 每个场景都有具体的机会,但赛道的创业者首先要考虑商业化。
声网泛娱乐产品负责人李斯特:用集成API提高客户创建场景的速度
从去年开始,泛娱乐社交开始慢慢融入AIGC元素,直到ChatGPT的爆发。 人工智能领域的突破将引领新的技术浪潮,大模型的融合也将是泛娱乐社交产品的未来。
声网泛娱乐产品总监 李斯特
目前,上海的几家游戏厂商都在NPC的设计中加入了大型模型。 李斯特认为,现阶段很多新兴的玩法,比如虚拟主播、桌游,以及社交产品中的一些聊天场景,都非常适合与大语言模型结合。
而随着整个泛娱乐社交赛道的逐渐成熟,从找到合适的新场景到将一个idea转化为产品发布,留给创业者的窗口期越来越短,产品的快速上线也越来越多重要的 。 作为音视频技术的底层服务商,声网一直在为企业提供基于场景API的一体化服务模式,快速构建泛娱乐场景。
舵手互娱海外营销总监姜贤:海外营销战略的核心是本土化
一款产品如何在海外精准找到目标用户,实现可持续的用户增长? 舵手互娱海外营销总监姜宪认为,出现这些问题的前提是创业者必须认清产品的各个成长阶段,并为此制定不同的营销策略。
产品初始冷启动阶段用户基数为零,所以第一批获得的种子用户非常重要。 他们的反馈决定了产品的初始方向调整,将验证产品的盈利模式; 产品承载了第一批种子用户,进入成长期后,初具规模的用户会给产品带来稳定的收益,产品需要进一步提升知名度,获取大量客户; 过了成长期进入成熟期的产品,往往已经有了自己相对稳定的用户群体,但这个阶段新的增长问题是如何从被洗刷过的市场中寻找新的增量。
在冷启动期和成长期乐山娱乐,围绕Facebook、Google、Tikok等大型媒体,配合网红营销和社交媒体运营,依然是重要的营销方式。 成熟期之后,联合手机厂商在各个应用商店做推荐,是另一种针对长尾用户的营销策略。
舵手互娱海外市场总监姜贤
但无论如何,海外营销战略的核心是本土化。 例如,在社交媒体运营方面,国内以微博、微信、抖音快手等核心平台为主,而海外社交平台较为分散。
在一些特色鲜明的市场,比如东南亚,实体广告和线下活动的收入可能高于其他地区,更容易触达线上广告无法触达的用户。 同样,在海外市场推这种老牌营销模式还是值得一试的。
点阵互动创始人兼CEO凌天歌:产品好玩 沉浸感核心
回到产品本身,一个泛娱乐社交产品本身的产品能力是决定竞争力的最大因素。 对于在海外市场竞争激烈的语聊赛道来说,音效沉浸感是核心。
凌天歌,Lattice Interactive创始人兼CEO
在凌天歌看来,音效沉浸的核心在于产品要足够好玩。 要进入这种“好玩”的状态,凌天歌认为有两种方式。 “第一是增加获得快乐的性价比,第二是增加这种快乐的上限。”
除了足够好玩之外,沉浸感的另一个前提是用户需要觉得自己的环境足够“安全”。 一方面,这种“安全”是在物理环境中。 比如戴上VR头显后,担心敲桌子会伤害沉浸感; 另一方面是用户在产品中与群体的相处方式。
圆桌对话:AIGC将如何改变泛娱乐社交产品的未来?
圆桌环节,宇宙之心创始人兼CEO李洪波、点阵互动创始人兼CEO凌天歌、舵手互娱海外营销总监鲜江、声网产品营销总监朱朝华共同探讨围绕AIGC的泛娱乐社交产品的创新玩法。 ”、“AIGC为产品和用户带来了哪些价值”等问题分享了自己的观点。
从左至右:宇宙之心创始人兼CEO李洪波、晶格互动创始人兼CEO凌天歌、声网产品营销负责人朱超华、舵手互娱海外营销总监姜贤
AIGC的能力加持将带来两个层面的社会变革。 一是它将改变目前人与人之间的社交联系方式,可能从人与人之间的联系延伸到人与虚拟现实之间的联系; 另一个是做真人的可能性,我们现在的社交时间分配是有限的。 联想到metaverse,我们可以想象未来的metaverse是一个平行空间。 化身在虚拟世界中,而我们的真人在现实世界中,但两者是一个角色,他的性格和知识是相通的。
目前,在音视频社交产品中乐山娱乐,互动礼品等很多内容仍主要由平台提供。 未来用户自己可以让AI生成一些可以卖的东西,比如虚拟道具等等。 即便是主播,用一张照片或几张照片生成自己的动态影像,让它代替我进行长期的劳动密集型直播,也是值得期待的。