文字：比喻
近年来，随着消费升级，我国电吹风的销售规模也在不断扩大。 据统计，2020年电吹风销售额55亿元，销量3290万台； 2021年上半年我国电吹风零售额27.6亿元，同比增长41.3%，零售额1381万台，同比增长40.9%。
目前，我国的电吹风产品已经发展为次世代产品，往往被冠以明星、IP、潮流等主题，逐渐成为消费者个性的代表。 其中，戴森吹风机是市场上最受欢迎的。 2021年上半年，戴森-HD03是中国电吹风市场零售额最高的品牌，占零售额的36.8%。
以高端电吹风为首的戴森，在国内被誉为“中产收割机”。 2012年，戴森开始进入中国，随后迎来快速发展。 甚至被誉为百货界的爱马仕。 其创始人詹姆斯戴森因其产品的流行而成为英国首富。
90年代，戴森在美国的售价是普通吹风机的三倍，但还是在美国掀起了戴森风潮。 统计数据显示，戴森产品的主要购买者来自美国的中产阶级家庭。 事实上，戴森的出色表现也离不开中国市场。 相关数据显示，戴森50%的利润来自亚洲，有网友戏称“戴森被中国人收购，成了首富”。
最重要的是，戴森在中国93.9%的购买者为高端消费者，其中77.5%居住在北上广深等一线城市，受教育程度较高。 根据世界银行的报告，2010年中国的中产阶级人数只有3000万。到目前为止，中国的中产阶级人数已经达到8亿左右。 在戴森不断刷屏的同时，更多的网友会说，戴森这么贵，为什么还这么受欢迎？
主打家电行业的戴森，在整个家具市场其实是一个比较特殊的品牌。 公司对外营销也注重技术属性，创始人甚至自称是发明家。 他们的广告也倾向于介绍功能和使用技术，所以时不时会出现一些普通人看不懂的词，比如主动温控管理技术、数码马达、气流倍增技术等。
事实上，创始人詹姆斯·戴森 (James Dyson) 是一位白手起家的技术爱好者。 他是英国著名的工业设计师，被誉为“家电界的乔布斯”。 在进入设计领域之前就读于伦敦艺术学院，受到美国建筑师巴克明斯特富勒的影响。 关于戴森公司的起源，1978年，詹姆斯·戴森在用吸尘器打扫他的工作室时，为吸力变弱而苦恼。
为了改变传统吸尘器的这一劣势，他开始了自己的研发工作，关门10多年，欠下2000万。 经过5127个实验模型，世界上第一台无尘袋吸尘器终于发明成功。 两年后，在日本厂商的支持下，戴森吸尘器开始量产。 而这款划时代的吸尘器解决了传统吸尘器换袋频繁、易堵塞的问题。 因此，进入市场后，销量一度攀升，逐渐成为吸尘器市场的“老大哥”。
戴森也从一个贫穷的设计师变成了亿万富翁，在当时的英国富豪榜上排名第37位。 但是当时的吸尘器因为太贵太先进，并不被市场所接受。 1991 年，詹姆斯·戴森 (James Dyson) 创立了戴森公司。 1993年，戴森吸尘器在英国上市，一炮走红。
多年后，当英国女王授予戴森皇家最高荣誉时，她告诉他，你发明的吸尘器都在皇宫里使用。 可见此人的设计功力可见一斑。 首战成名只是起点。 后来，戴森推出了无叶电风扇、吹风机、卷发器等高颜值、智能化的潮品，风靡全球。
2012年，戴森正式进入中国市场，并开设了多家旗舰店。 该公司的吹风机、卷发器等产品深受中国女性消费者的喜爱，并多次在社交媒体上引发“千元电吹风、卷发器为什么还卖光了？”的讨论。 多个营销热点。
戴森首席执行官曾表示，戴森是一家“全球科技公司”，被誉为“英国成功典范”，其96%的销售额来自英国以外地区。 其中，亚洲业务已占到戴森总利润的50%，其中中国无疑占据了大头。 公开资料显示，2016年，戴森在中国市场的营收增长了244%戴森吹风机hd03，销售额达到57亿元。 即使未来两年其在华增速降至80%，其年销售额仍将继续突破百亿。
天猫已成为戴森在中国最大的线上平台，并在2018年保持近70%的增速，为戴森的持续增长提供动力。 2018年，戴森的营收为44亿英镑（约合人民币375亿元），利润为11亿英镑（约合人民币94亿元）。 卖电吹风、吸尘器一年能赚近百亿，不愧是“家电大苹果”。 不过，戴森最著名的绰号是“中产阶级收割机”。
其实说起戴森的产品，很多人的第一反应就是“贵”。 一个吹风机3000元，一个吸尘器5000元，比普通廉价产品贵了近10倍。 但即使价格再贵，也有不少人会为它前卫的设计感、靓丽的外观和优质的服务买单。
2018年“双11”会场，戴森的卷发器一上架就被抢购一空。 虽然其售价高达3500元，但依然难减消费者的购买热情。 自2012年进入中国以来，戴森迅速占领市场并走红。 十年来，戴森获得了近3亿中国中产阶级的喜爱，甚至成为了一种身份的象征。 你越贵，我越想买。 这正是戴森的营销模式。
不得不承认，除了设计不错，戴森的营销也很给力。 进入中国之初，戴森定下了一条底线：产品一定要贵，不打折，不降价，只选择高端商场合作。 将自己定位为高端路线，只是第一步。 真正重要的是，他懂得把握女性的消费心理。 价格高的同时，他的设计感也比较高端，再加上铺天盖地的广告营销。
它从各个方面提醒你，这个价格是实至名归，而在戴森的营销下，国内注重中高端产品的中产阶级被精准瞄准。 最重要的是，他从不参加打折之类的活动。 即便参加618、双11等活动，他也在自家店铺首页声明不欢迎也不推荐使用消费者红包。
当然，套路再火爆，产品的质量也是不言而喻的。 戴森的产品一直以高端好用着称，家电界的苹果，但套路玩多了总会有翻车的时候。 以2018年流行的卷发器为例。 在一群网红博主的转发下，这款售价高达3000元的卷发器也火了起来。 价格上没有差别，疯狂抢购下隐藏的只是被放大的物欲。
可见，贵从来都不是一款产品的缺点。 如果产品的体验和功效对得起这个价格，人们会更愿意购买戴森吹风机hd03，所以就没有智商税。
【独家新品】戴森吹风机HD08藏青铜礼盒升级版
￥3290
买
