戴森通过诉讼或专利无效“打压”竞争对手的方式戴森吹风机hd03，让自己“反噬”了一番。 4月1日，北京商报记者获悉，小米旗下生态链企业追米科技近日在戴森在中国的专利无效申请以及德国与戴森的专利侵权纠纷中占得上风。 这也说明，中国品牌在高端家电领域已经具备与国外品牌抗衡的实力。 此外，随着近两年戴森口碑下滑，国产品牌创新能力提升，两者市场地位差距逐渐缩小。 在业内人士看来，只有了解消费者的需求，在细分市场上取得突破，才能在行业竞争中立于不败之地。
无效专利
近10年来，戴森在中国申请专利无效的次数，甚至超过了苹果。 不仅如此，从无叶风扇到吸尘器，看到的大部分诉讼或专利无效判决，都是戴森胜诉的。
不过，北京商报记者了解到，国家知识产权局近日宣布，戴森关于吹风机的发明专利（申请号CN201410321250.5，名称为“手持式电器”）全部无效。 这个专利申请是在2014年，比2016年的戴森吹风机早，属于早期专利。
虽然这只是戴森众多吹风机相关专利中的一项，但却是戴森目前用于吹风机维权的重点专利。 无效宣告理由包括：专利审查阶段对权利1、14的修改超出范围，不符合专利法第三十三条规定； 权利要求1和14没有权利要求的支持，不符合专利法第二十六条第四款的规定； 所有权利要求均缺乏创造性，不符合专利法第二十二条第三款的规定。
2020年7月，戴森向筑米科技经销商发出警告信，称“舟米V9”和/或“舟米V10”旋风吸尘器侵犯其专利权，要求第三方电商平台亚马逊下架下架 2020年8月28日，祖米科技向德国布伦瑞克地方法院提出禁令申请：禁止戴森向祖米科技经销商主张祖米科技产品侵犯其专利和亚马逊平台权利。
最终，德国一审和二审法院均裁定捷迈科技的V9和V10旋风吸尘器未侵犯戴森的欧洲专利号EP2043493B1，戴森不得向捷迈的客户发出专利侵权通知书。技术。 警告信后，戴森随后撤回上诉并承认法院判决的内容。
针对这两起事件的回应，北京商报记者采访了戴森。 截至发稿，对方未有回复。
值得注意的是，戴森被指在中国采取专利战的竞争策略打压国产品牌。
据悉，2016年，戴森起诉东莞市立业实业有限公司侵犯其专利权。 虽然法院最终裁定立业的技术方案并未侵权戴森，但诉讼导致立业的产品停产，给立业造成了严重的经济损失； 在手持式吸尘器侵犯其手持式清洁设备的全部发明专利一案中，法院最终驳回了戴森的技术诉求，但也对科沃斯的经营产生了一定的负面影响。
现在，国产品牌开始轮流让戴森的专利失效。 行业观察家丁少将分析，这反映出中国品牌越来越注重知识产权的积累和保护。 家电领域已经具备了与国外顶级品牌抗衡的实力。
口碑下降
与大多数在中国市场遭遇寒潮的外资家电品牌相比，戴森是一个特殊的存在。 这几年，它并没有像其他外资品牌那样被国产品牌挤压，而是逆势而上。
作为高端家电品牌，戴森无论是吸尘器、空气净化风扇还是电吹风，其价格都远高于普通产品。 以各系列最新产品为例戴森吹风机hd03，戴森V11 Complete Extra智能无绳吸尘器市场售价为5490元，戴森空气净化暖风机HP06市场售价为5990元，戴森吹风机HD03市场售价为5490元。 2990元。
尽管售价高昂，但戴森依然拥有不少拥趸。 它的主要用户群体一方面是经济基础较好的用户，另一方面是追求高科技的年轻用户。
“这几年，经济水平提高了，人们的消费水平也提高了，越来越多的用户能够买得起戴森这样价格的产品，戴森恰好抓住了这个机会，新的消费升级出现了，大部分产品都是稀缺，消费者对高端产品有需求，在进一步的消费升级中，不同于以往对国外品牌的崇拜。 行业观察人士洪世斌表示。
然而，近两年来，戴森却失去了动力。 不仅口碑开始走下坡路，其高昂的价格和售后问题也被用户吐槽。
在去年京东“双11”小家电榜单的“吸尘器”品类中，戴森已经被国产品牌超越； GFK 2019年的统计数据显示，过去一年戴森在英国的市场份额从45.8%下降到36.4%。 在2020年英国亚马逊吸尘器榜单中，戴森跌出了前14名的畅销机型。
数据的背后其实是戴森产品价格过高的问题，质量和售后服务都无法与高价相匹配。 北京商报记者在315消保平台和新浪旗下的黑猫投诉平台上搜索戴森，发现多起产品质量问题投诉，其中黑猫投诉平台投诉709起。
洪世斌指出，这是一个高端品牌发展的必然过程。 在提升、成长、成熟之后，会面临很多问题。 消费者一开始对这样的品牌抱有敬仰和欣赏的态度，愿意出高价。 慢慢地，消费者对这种耐用消费品的热情就会降温，可能会觉得产品的质量没有那么好。
国内崛起
在戴森的光环不复存在的同时，国内清洁家电品牌开始提速，在吸尘器、扫地机器人等领域不断拓展市场。
《中国吸尘器行业发展白皮书（2021年）》显示，2020年中国吸尘器出货量为1.68亿台，同比增长9.97%。 在渗透率相对较低的亚太、中东和非洲地区，美的、科沃斯等国产品牌已经走在了前列。
“过去，很多国产品牌并不注重产品的品质和外观设计，尤其是产品的科技感和时尚感，与国外品牌差距很大，但现在越来越多的国产品牌“品牌开始关注这方面，差距逐渐缩小。相比之下，国产品牌越来越受欢迎。” 洪世斌说。
柴米科技相关负责人告诉北京商报记者，这样的改变是因为，在未来的消费趋势上，与国外品牌相比，国内企业更了解中国市场的需求，能够针对未来的消费趋势做出创新突破。细分需求。 ，同时对产业链的把控能力更强，可以更快地将创新落实到满足主流消费群体需求的产品中。 国外品牌和知识产权巨头很难阻止中国创新企业在创新层面的成长。
对于品牌的发展，丁少将认为，“无论是中国品牌还是国外品牌，仅靠品牌溢价都难以持续增长，技术、渠道、营销贴近中国市场是成功的关键戴森在高端市场仍然具有显着优势，但随着竞争品牌的增多，具有网红特征的产品和品牌在常态化的竞争环境中不会一直处于火爆状态。
另外，“口碑的积累不是一日之功，需要很长时间的打造，国产品牌需要有战略定力。对于销量，需要根据自身情况设定合理的目标。”品牌定位。只要产品、技术、渠道等符合品牌定位，销量的提升就是水到渠成的事情。” 丁少将表示，目前我国吸尘器普及率不高，品牌和品类意识还没有建立起来。 不算太高，国产品牌有机会像其他大小家电行业一样，赢得更多的市场份额。
北京商报记者 石飞跃/文图
