重点
3 个月回报，减少 95% 的伤害，国际认证？ 电子烟来得快，电子烟对健康的危害也比较小。 是戒烟神器，有国际认证可以证明。 这些都是电子烟的宣传，但行业疯狂扩张背后的真相是什么？
近期，关于电子烟行业的新闻不断。
7月18日，有传闻称魅族科技高级副总裁李楠离职，转而做电子烟业务。 不过，当事人李楠并未在微博上对该消息做出明确回应。 他说：“现在我还没去当首席傻瓜官，也没去taki做电子烟。” 吊诡的是，李楠居然在这条微博上宣传了一波taki电子烟，转发了99支taki电子烟。 抽烟活动。
与李楠不同，A股上市公司更早就嗅到了电子烟的风。 因布局电子烟，亿纬锂能与劲嘉股份预计实现净利润4.53亿元至5亿元（同比增长185%至215%）和4.55亿元至今年上半年4.93亿元（同比增加2000万元）。 % 至 30%)。
同时，据悉，美国电子烟品牌JUUL与京东达成战略合作，最迟将于今年10月登陆京东电商平台。 但消息的另一面，JUUL总部所在的旧金山禁止电子烟。
即使进入中国市场，JUUL面临的依然是监管。 7月23日，国家卫健委表示，正会同有关部门开展电子烟监管研究，拟通过立法对电子烟进行监管。
利剑即将出鞘，国内电子烟行业整治之日终将到来。 这一次，电子烟这头身负宣传、认证、扩容三大原罪的猛兽又将面临怎样的挑战？
夸张的宣传和定位
“电子烟对健康的危害比传统香烟低 95%。” 在YOOZ柚子电子烟的广告中，带出了英国公共关系与卫生部（PHE）的一个结论。
PHE在2015年披露了这样一份报告。这一结论主要基于两个事实：电子烟中的致癌物要么在电子烟中不存在，要么含量低于香烟含量的5%； 电子烟中的主要化学物质不会对健康造成重大危害。
PHE 2015 年披露报告
剩下的5%，在PHE看来，主要是基于保守的考虑，认为电子烟中的添加剂和成分可能对健康有长期的潜在威胁。
2019年，PHE披露了另一份关于电子烟的研究报告。 遗憾的是，由于2018年数据缺失，本报告中的数据更多是基于推测。
PHE 发现，从 2017 年到 2018 年，使用电子烟的成年人比例从 5.4% 上升到 6.2%。 在从不吸烟的人群中，电子烟使用者的比例从 2017 年的 0.4% 翻了一番，达到 0.8%。
事实上，PHE对电子烟的态度是有替代香烟的潜力，所以给出了比较正面的评价。 但美国政府对电子烟的态度不同。
这种担忧源于电子烟在年轻人中的泛滥。 据美国疾病控制与预防中心（CDC）今年2月发布的一份调查报告显示，2018年吸烟的青少年人数仅增至490万，与高中生人数相比增长了38.3%谁去年抽过烟。 增长的“罪魁祸首”是电子烟。
报告显示，20.8%吸烟的高中生选择电子烟，是盒装香烟（8.1%）、雪茄（7.6%）等传统烟草产品的数倍。
电子烟标榜为戒烟神器，变相成为青少年吸烟的利器。 长城证券在研报中指出，电子烟产品JUUL不同于传统香烟。 是一款“青少年放在床边不会被父母发现”的产品。 同时，由于使用时心理负担小，尚有鼓吹吸烟之嫌。
健康标语的背后，是对青少年健康的危害。
再看看国内。 据央视新闻报道，在2019年世界无烟日青少年控烟活动中，有专家指出，我国青少年吸烟率为6.9%，尝试吸烟率为19.9%，1.8亿儿童处于暴露状态。到二手烟的危害。 更令人担忧的是，电子烟对年轻人的危害越来越明显。
因此，去年8月30日，国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局发布通知称，为保护未成年人免受电子烟侵害，市场主体不得向未成年人销售电子烟。
但与此形成鲜明对比的是，如今的电子烟产品，外观亮丽，烟弹果味多样，更适合年轻人的市场。 《IT时报》记者尝试点击悦刻官网，只需在官网点击“18周岁以上”即可购买相关产品。 电子烟产品是否真的能有效防止未成年人接触，目前还存疑。
更耐人寻味的是，在天猫，大部分电子烟旗舰店的主营业务都归类在播放/收藏栏目中。 Flow和Yooz电子烟的经营范围甚至不包括电子烟产品的销售。
yooz电子烟业务范围
福禄电子烟业务范围
天猫商城是否为电子烟产品的推出提供了便利，是否为更多年轻人接触电子烟提供了新的渠道，值得怀疑。
关于烟油认证的疑惑
产品获得欧盟CE-RoHS安全认证，是不是听起来很隆重。 每一张证书的背后，似乎都在为电子烟的安全性背书。 但奇怪的是，即使在宣传页面上，这些证书的认证代码和认证产品也相当模糊。
这是一张 Relx TCT 证书。 从图片中，我们可以隐约看到该产品的认证编号为TCT171228C001C，而该产品的商标竟然是Heyo。 《IT时报》多次搜索TCT官网，尝试尝试该认证码可能的序列号，但未能找到相关证书。
直到一段悦刻与36氪的宣传视频电子烟烟油，《IT时报》记者找到了另一个与悦刻相关的清晰号码TCT190122E019C。 证书上的主要项目是设备的电磁兼容性。
无独有偶，在众多的电子烟认证中，大部分厂家都会提供电子烟杆认证。 电子烟棒的重金属含量等风险自然是消费者关心的一个方面。 但并非所有厂商都会提供与烟油相关的认证。 烟油是直接摄入人体的部分。
Relx 提供了电子果汁的相关说明。 它声称烟气已获得法国AFNOR标准XPD90-300-3。 即使达标，也很少有消费者知道电子烟烟雾中含有重金属、醛类、酮类、亚硝胺类、VOCs等物质。
在Relx悦刻的宣传视频中，《IT时报》记者还注意到，Relx悦刻通过苯甲酸与尼古丁碱结合生成尼古丁盐。 那么苯甲酸是否对身体有害就成了另一个疑问。
中国食品行业分析师朱丹蓬告诉记者，苯甲酸是一种化学物质，任何过量的化学物质都不能起作用。 如果电子烟作为食品，添加苯甲酸还是有副作用的，主要看国家标准。
今年6月3日，电子烟强制性国家标准已经过审，目前处于“待批”状态。 根据项目进度，可能会在年内发布。
在国标出台前，电子烟业内人士林文（化名）也向《IT时报》记者表达了对电子烟油的一些担忧。 “让我担心的是，烟油制造商为了降低成本而使用劣质原材料。”
即便部分电子烟厂商已经通过了FDA认证，但在林文看来，还是存在顾虑。 “正规的美国烟油一般都标有usp grade或usp kosher，但国产烟油很少有这样的标志。” 他补充说：“在一些网站上，你甚至可以找到可以为你办理FDA证书的经销商，一千块钱就可以了。”
《IT时报》记者在网上联系了一家制作FDA证书的公司。 其客户经理表示，如果产品只需要在国内推广，可以选择有FDA食品级证书。 它不需要提供样品，只需要提供产品信息。 1-3个工作日即可拿到FDA食品级证书，费用2500元。
如果要做CE认证，有检测烟油和非检测烟油两种证书。 “如果对烟油进行检测，每个口味的检测费要8800元。”
引述
这似乎可以解释一些电子烟公司缺乏烟油测试的原因。
FDA 官方网站上缺少另一个信息链接。 记者试图在FDA查找相关电子烟厂商的烟油认证，没有找到相关信息。 截至发稿，FDA尚未回复相关邮件。
与FDA不同电子烟烟油，欧盟TPD认证不需要电子烟样品。 这似乎也解释了很多电子烟厂商选择TCT提供的第三方检测报告的行为。 欧盟TPD回复邮件称，该部门只会对烟弹的尼古丁含量和容积（小于2毫升）做出强制性要求。 对烟油的具体成分检测没有要求。
线下疯狂扩张
这是一个赚钱的生意，也是一个低门槛、低技术含量的风口。 风口之下，电子烟品牌从线上走向线下，甚至在上海的商场里，也能看到电子烟的踪迹。
考虑到人流和商场选址两周后，吴萍（化名）在上海某商场开了一家线下电子烟店。 店面不大，只有一个货架，上面堆放着数百根电子烟棒和几十个烟弹。 消费者还可以尝试新的豆荚口味。
每月只需要缴纳2万元的展位费和5万元的加盟费，就可以创业销售悦刻电子烟。 “电子烟是一个赚钱快的行业。” 她告诉记者。
吴平似乎敏锐地意识到了某种风险。 在谈话中，她透露了吸电子烟不是长久之计的想法。 “一两年后，可能就很难赚钱了。”
或许，这并非杞人忧天。 曾经的手机之都深圳华强北，已经有了这样的迹象。 今年3月，新华强商城被称为电子烟的天堂。 然而，记者7月中下旬走访现场时，电子烟产品却不见踪影，只有一家店面能看到出售一次性电子烟和大烟量电子烟。
多位店员告诉《IT时报》记者，他们接到上级通知，电子烟不能销售，尤其是更换烟弹的电子烟。 与此相对应的是，二楼的店内有禁止吸烟的标语。
是的，从今年10月1日起，深圳将成为继杭州之后又一个禁电子烟的城市。 这就是政策对电子烟的影响。
的确，在开设线下门店这一步上，Relx悦刻走的很急。 采访中，多位电子烟创业者认为，只有监管允许，电子烟才会从线上走向线下。 现在政策不明确，也意味着开线下店风险很大。
不过，Relx悦刻的线下负责人表示，目前还在开拓市场。 “我们正在上海开设第六家门店，而悦刻今年年底将在上海开设30家门店。”
尽管他知道杭州是禁烟城市，但他说，在商场里开店卖不出去，也忍不住去试一试。 他甚至拿出三五个月的时间来还本，每月一万五千到三万的纯收入来拉拢同伙。
我们不知道线下疯狂开店是为了业绩还是为了割韭菜。 但这已经反映出，在监管到来之前，电子烟行业的疯狂。
而背负着宣传、认证、扩张原罪的电子烟，是不是风雨飘摇？ 一切还在等待监管的到来。
记者/孙鹏飞
编辑/被踢的女孩
图／IT时代网
来源/《IT时报》公众号vittimes
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