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导读：100元白酒价格带来新入局者。
100元白酒价格带来新入局者。 3月28日，茅台酒厂（集团）保健酒业公司召开太原酒新品发布会。 新推出的太原酒在市场上的统一销售价格为每瓶156元台源酒53度多少钱一瓶，是茅台集团首款百元价位的产品。
从市场来看，太原白酒主要面向城市社区、乡镇乡村等基层单位，营销渠道更加扁平化，消费场景更加普遍，产品标签更加亲民。
推出百元酱油产品，是茅台集团全面抢占市场份额的举措。 茅台集团董事长丁雄军提出2023年公司发展“一盘大集团，一心做产业链”的战略目标，并围绕战略推出多价位产品矩阵目标。 在业内人士看来，太原酒的上市标志着茅台集团“一盘棋”战略正式启动。
葡萄酒行业人士、武汉景葵科技股份有限公司董事长肖竹青对《证券日报》记者表示，购买力不足是目前葡萄酒行业面临的一大现实问题。 “茅台推出平价茅台酒，意在让消费者喝到高性价比的茅台酒，此举也将推动茅台酒品类的进一步拓展。”
“目前，茅台集团三大产品矩阵逐渐清晰。一是53度茅台、茅台生肖酒等高端产品矩阵，售价均在1499元/瓶以上；一是迎宾、汉江等系列酒类产品；三是推出100元至500元/瓶的大众酱香型产品矩阵，即太原酒系列、茅台醇时代系列、江门等核心品种经典系列。” 萧竹青说道。
有观点认为，从整个酱酒行业来看，100元价位区间内并无标志性产品。 茅台保健酒推出太原酒台源酒53度多少钱一瓶，打造百元赛道核心产品。 这是茅台集团对百元酱油酒需求的回应，也是经销商的一次大好机会。
事实上，不仅是茅台，近两年五粮液、泸州老窖、汾酒等名酒品牌都推出了百元产品。
早在2019年，五粮液就将“简庄”系列酒品定位为百元价位区间的唯一塔式品牌，并推出了小庄、大广、高广、红优、净禾、1911六款单品。分别为25元、48元、88元、98元、160元、468元一瓶。 2022年，山西汾酒在原版波粉的基础上，推出100元价位的产品——汾酒·礼盒版。 同年，泸州老窖还推出了轻瓶酒产品“黑盖”，抢占了100元价位区间。
千里传媒创始人、酒业研究员欧阳千里告诉《证券日报》记者，目前，白酒行业呈现出高端和低端持续分化的趋势。 名酒品牌下沉，实际上是名酒低端产能向上转移，名酒品牌势能下降，为中高端产品培育更大的“蓄水池”。
名酒品牌在百元价格区间的布局，将对该领域的竞争格局产生怎样的影响？ 欧阳千里认为，“名酒品牌的下沉都是以新品牌、新形象出现，以100元的价格区间打开市场没有挑战，未来市场马太效应会更加突出，而白酒行业的龙头将带走行业的大部分收入和利润。”
“名酒下沉”将进一步掠夺区域性中小酒企的经销商、渠道和消费者，对原本以价格为导向的区域酒企造成更大的竞争压力。”白酒专家蔡雪飞说。知趣咨询总经理。
