原流下电厂
记者刘霞
编辑高玉蕾
“我们预料到5月1日一定会有很多人去世界各地，但没想到要排队，很为难。” 李艳告诉电厂记者，4月30日凌晨3点，她和家人从家里出发前往天津站。 去环球影城的次数比较多，本以为早点到可以少排队，没想到一天玩了4个项目。 热门项目体验一分钟，排队两小时。
有过类似经历的并不是李艳的家人。 在小红书平台上，一位5月1日去过北京环球影城的用户抱怨道，“5月1日，我玩了两个项目，真是太在乎钱了！” 电厂搜索“五一北京环球影城”关键词，几乎所有五一假期去过北京环球影城的玩家都在留言中抱怨“排队太长”。
作为防疫政策放宽后的第一个公共假期，今年的五一假期成为近三年来规模最大的小长假，国内旅游业恢复到疫情前水平。 根据文化和旅游部公布的2023年“五一”假期文旅市场情况，国内旅游总人次2.74亿人次，同比增长70.83%，回升至同期的119.09% 2019年可比口径。
大势之下，北京环球影城也开始恢复生机。 多方平台数据显示，5月1日假期，环球影城成为全国最受欢迎的景点之一。 长假第二天，就创下了开园以来的单日游客量最高纪录。 增长近5倍。
北京环球影城要恢复人气并不容易。 事实上，自 2021 年 9 月开业以来，环球影城在一年内已经关闭了 3 次。 如今，随着防疫政策的调整和假期催化的叠加，环球影城终于迎来了“大复苏”。 与此同时，电厂记者走访环球影城周边商圈发现，其溢出效应正在逐步显现。
进入中国市场一年，三度重启
筹备20年、建设7年的环球影城，2021年开园时果然不负众望，开园当天接待游客近3万人次。
除了“内测票被卖到5000元一张”、“官网崩了，一票难求”、“2万元一晚酒店被订满”的经历，环球影城也引爆了国庆北京游。 据北京市商务局统计，2021年国庆假期环球影城将带动境外消费增长15%以上，假期单日入园人数将超过2.5万人次，而从外省市购票的游客约占50%。
但随着天气转冷，疫情反复，这种热情并没有持续多久。 环球影城工作人员于怀(化名)告诉电厂记者，与开园时的“两小时排队”相比，进入冬季后，环球影城的客流量明显减少，许多热门项目的排队时间已缩短至20分钟左右。
据余怀回忆，当时气温在零下10度左右，侏罗纪飞跃、霸天虎、鹰马飞行、户外大黄蜂陀螺全部关闭，参加花车游览的游客寥寥无几。
据统计，2021年大东方影城，北京环球影城共接待游客210万人次。 按照开园天数计算，日均客流不足2万人次，与开园之初的客流相去甚远。
进入2022年，环球影城的迎宾之路将更加“坎坷”。 经过密集走访和员工诊断，环球影城一共关闭了3次，最长的关闭了55天，直接错过了五一和端午节两个黄金时段。
“因为疫情，很多人出行不方便。当时环球影城的客流量不到8000人，人数最少的时候也只有3000人左右。当时，我们基本上可以工作四天三天，有时甚至可以早点下班。五月，六月公园关闭时，我们在家里学习了各种IP知识。” 余淮说道。
环球影城也在当时裁员“过冬”。 据《华尔街日报》报道，截至2022年8月底，北京环球影城乐园社会团体从业人员约9000人，较开园时减少约25%。
除了人员的运营成本，各种游乐设施产生的折旧费用也给环球影城蒙上了一层阴影。 环球影城投资方康卡斯特发布2022年上半年财报称，主题公园板块运营成本增加是由于今年与北京环球度假区相关的运营成本较高高于去年同期的开业前期费用。
5月1日假期“爆炸花园”
2023年5月1日假期，环球影城又恢复了开园之初的热闹。
知名度直接体现在游客数量上。 第三方数据显示，4月27日至5月5日，北京环球影城单日人流量预计在2.5万人至3.4万人之间。 北京环球度假区4月26日披露的数据显示，今年以来，北京环球影城指定1.5日票、2日券销量同比增长近5倍； 酒店+机票套票产品增长228%。
北京环球影城在五一期间实行“特定日”票价748元，比最低水平的淡季日票价418元高出330多元。 尽管如此，门票销售异常火爆，“环球快车”服务早早售罄。
这也相应催生了黄牛生意。 五一期间，淘宝平台上有商铺出售环球影城通票通行证，要价3500元，比原价高出三倍。 另一位黄牛告诉电厂记者，5月1日那天人太多了。 对于售罄的单次速通，需要在原单次速通80元的基础上加收180元。 “
此外，社交平台上还有售卖“导游服务”。 “快玩”是导游的口号，大部分导游服务都宣称“保证项目排队时间在20分钟左右”。 但快不等于优速通官方产品，不能走快车道。 导游服务只是省去了为游客收集导游和为游客规划行程的工作。
购买导游服务的游客，需要与导游的节奏保持一致，跟随导游不断检查园区内的物品。 导游小胡告诉电厂，五一期间，每天有100多名游客咨询导游服务。 一般一个导游带三个家庭，一个家庭收费1380元。
五一节的火爆也为园区的商家和企业注入了生机。 午餐时间，电厂咨询了园区内多家餐厅的服务员，五一期间平均排队时间在40分钟左右。 一名餐厅工作人员告诉电厂，当一般客流量超过3万人次时，中午1:00-2:00的用餐排队时间约为1小时。 全聚德北京环球城大道店负责人在接受媒体采访时表示，“五一”假期的第一天，该店就创下了开业以来的单日销售额新高。
店铺生意也开始复苏。 据城市大道小黄人店工作人员介绍，小黄人十二生肖盲盒很受孩子们的欢迎，是店内的热销商品。 另一款人气产品TImi Bear也经常售罄。
五一期间，位于北京环球影城的诺金度假酒店和环球影城酒店的单人套房均达到2万多元一晚。 据电厂记者了解，4月29日至5月2日期间，大部分客房已售罄，5月3日酒店价格又恢复到2000元左右的日均价。
值得注意的是，自从环球影城“叫停”商业跟拍后，用专业设备跟拍占用园区景点的现象确实减少了很多。 而且园区内随处可见工作人员在介绍环球官方提供的388元全天摄影套餐。 据了解，购买该项目后，游客将获得一个电子手环，在园区内各处拍照，然后用手环下载照片，照片数量不限。
2022年三季度首笔盈利未来可期
北京环球影城由首旅集团控股的首环公司与环球公司共同投资建设。 它位于北京市通州区。 项目分为三期，目前一期已对外开放。 园区共有功夫熊猫极乐世界、小黄人乐园、哈利波特魔法世界等七大景区开放，包括37个骑乘娱乐设施和标志性景点、80家餐厅和30家零售店。
目前，北京环球影城的收入主要来自门票和衍生品消费。 门票方面，北京环球影城的票价分为四个档次，淡季418元，平季528元，旺季638元，特殊日748元。 但这部分收入对于460亿元的巨额投资来说只是九牛一毛。
在衍生消费方面，为实现IP价值最大化，园区打造了吃、住、行、购“一站式”盈利模式。 园区内的食品消费和配套的酒店住宿是直接的收入来源。 游客的情景消费也占很大比重。 比如在哈利波特公园，很多游客都会购买849元一件的魔法袍和349元一件的魔法棒。
当然，环球影城带来的经济价值远不止公园消费，它还拉动了旅游业、经济和地方GDP。 官方数据显示，在北京环球度假区的强力带动下，2021年通州区规模以上文化体育娱乐产业收入同比增长367.4%，同比增长到 2022 年将达到 60%。
“五一”假期大量涌入的游客带动了环球度假区周边的生活服务业，酒店、餐饮、推拿、推拿等福利均大幅增长。
电厂记者探访了环球影城周边2公里的商圈。 多家餐厅服务员反映，“五一”期间，门店客流量和营业额数倍增长。 一家比萨店的店员告诉电厂，增加的客流量中几乎有一半是来自环球影城的游客，他们中的许多人手里拿着环球影城的纪念品，或者穿着魔法长袍。 “从4月26日开始，我每天都要加班，以前九点左右就能下班，现在要加班到12点。”
除了餐饮，环球影城的外溢效应还体现在按摩服务行业。 大众点评APP显示，北京环球度假区5公里范围内有100多家提供足底按摩服务的店铺，其中大部分位于土桥和梨园地区。 据周边按摩店的工作人员介绍，五一期间的顾客确实会比平时多，每天从环球影城过来的人也就十几个人。
据统计，北京环球度假区一期的建设投资，加上政府部门对地铁、高速公路、立交桥等配套基础设施的投资，已累计超过1000亿元。 据中信建投研究报告，北京环球影城每年接待游客约1500万至2000万人次，每人消费超过1500元。 到期后，年成交额约为250亿至300亿元人民币。 以此计算大东方影城，北京环球影城的投资回收周期约为4年。
据Ball Studios母公司康卡斯特财报显示，2023年第一季度，主题公园业务季度营收19.49亿美元，同比增长24.9%，调整后EBITDA 6580亿美元，增长46%。 公园收入增加的主要原因是国际公园游客数量和旅游消费的增加。
此外，在2022年第三季度财报电话会议上，集团首席财务官Mike Cavanagh透露，北京环球影城实现了2022年第三季度开业以来的首个季度盈利。
尽管之前的闭园体验和不理想的客流应该会减缓北京环球影城的投资回报周期。 但至少第一笔盈利和母公司的业绩也给了行业和市场更多的积极信号。
