自2015年成为中国最大的酒类在线零售商以来，京东白酒此举被外界誉为白酒电商的“风向标”！ 2018年3月，京东宣布正式从电商平台转型为酒类内容生态平台，标志着京东战略的重大转变。
9月12日，首届京东养生酒文化节暨养生酒联盟发布会召开，金牌、五粮液金酒、海南椰岛、竹叶青酒、东酒、同仁堂等中国养生酒联盟企业云集。 这是保健酒行业的盛会，也是该品类的重大机遇。 标志着保健酒行业进入了一个新时代。
▲京东吴双喜、京派吴刚等酒厂领导合影
京东消费品事业部酒类采购营销部总经理吴双喜在会上表示，本次健康酒联盟成立的主题是“健康饮酒新方案”，秉承理念“健康饮酒，喝健康酒”的理念，希望在未来改变消费者传统的饮酒观念，倡导理性饮酒，全面推介健康饮酒新理念。 此次，京东将在互联网零售、渠道整合、产品定制等方面进行深度合作，助力保健酒在互联网渠道实现快速发展。
▲京东集团快消品事业部酒类采购营销部总经理吴双喜
全力投入赋能门店，完善KA品牌体系
在行业变革的浪潮中，京东白酒凭借自营加平台的销售模式长期保持高速增长。 2017年，白酒市场线上销售额保持50%以上的增速，京东白酒线上销售额同比增长52.5%。 京东白酒的品牌定位也在不断升级。 从买酒到京东，到京东买真酒，再到全球品酒生活，品牌的提升和用户品质的提升是互惠互利的，最终体现在商业信息上中国。 在该中心发布的《2018年上半年快消品B2C市场分析报告》中，白酒、啤酒和葡萄酒在整体市场的销售额占比最高，分别达到52%、47%和38%。
需求为王，消费者为王。 依托用户平台规模，自2014年起，京东白酒与五粮液、洋河、茅台、古井贡酒、牛栏山等知名白酒企业达成战略合作及战略合作意向。 深入交流。 2018年，京东白酒将做强品牌赋能，推动品牌销售规模化、品牌价值提升、品牌产品高端化。
目前，京东白酒在京东第三方平台拥有超过1700家门店，超过300个品牌在京东平台建立品牌旗舰店，超过300家门店利用京东配送和售后服务为消费者提供优质产品。 , 便捷的网购体验。 此外，京东还将利用自身在广告、联合营销、商户管理、数据分析等方面的能力，为第三方门店提供支持。
在KA品牌体系方面，京东白酒有详细的KA体系准入标准、运营规范、赋能资源。 与五粮液、洋河、牛栏山、中粮长城等品牌达成战略合作。 在KA业务资源支持方面，京东联合酒类品牌五粮液黄金酒，通过“超品日”、“大品牌风暴”等专项营销活动，帮助酒类品牌实现百万线上曝光，精准覆盖消费群体，提升品牌流量转化能力，提升品牌传播价值。
业内人士认为，2018京东白酒产业战略发布会为酒业未来发展指明了一个全新的发展模式——海外酒企和新兴酒企玩转电商，传统酒企拥抱无界零售。电商时代，京东酒业提出改造酒业内容生态的基础设施，不仅打破了原有“人、货、场”的边界藩篱，也进一步打破了酒业的边界。行业。
未来，京东必将利用自身在大数据、供应链、营销手段等方面的优势，为品牌商和用户创造更好的服务！
提前布局无界零售承接消费主权时代
京东白酒的全渠道无界营销，是饮料行业“消费者主权时代”真正到来的重要信号。
在今年的战略发布会上，京东酒业提出要从电商平台向葡萄酒内容生态平台转型，成为葡萄酒行业内容生态的基础设施。 宣布与茅台、五粮液等21家领先酒企成立中国酒文化推广联盟，通过“酒文化”叠加“用户、品牌、平台”模式，追溯酒源等一系列举措酒文化、中国酒协将共同打造中国酒文化数字图书馆等项目，继续实现酒内容生态各方的共赢。
具体到葡萄酒细分品类，2017年，京东酒业已成为中国市场最大的葡萄酒分销公司、张裕和长城线上最大的单一零售商、法国拉菲集团在中国大陆的最大单一零售商。 就在日前，8月31日，京东联合全球主要葡萄酒产区和知名酒庄成立京东葡萄酒全球联盟，成为中国首个连接全球葡萄酒产地的电商平台地区直接向中国供应产品。 . 消费者将进入一个购买无忧、品质有保障、消费透明的良性市场。 酒类品牌复杂、价格混乱、真假难辨等痛点将逐步得到解决。
今年618期间，京东以前所未有的开放姿态全面释放家居能量，携手全国50万家线下门店参与大促，不仅包括京东便利店、京东家电卖场，京东到家、京东母婴店、7FRESH等，以及沃尔玛、永辉、步步高、华润万家等一大批第三方合作伙伴的商超、便利店，掀起了一股热潮。线上线下融合的“无界狂欢”。
在精心布局下，京东迎来了无界零售业绩大爆发。 全国10000多家京东家电门店销售额是去年同期的6倍多； 数十万家京东便利店的销售额是2017年同期的1300%，其合作伙伴也实现了销售额的大幅增长。 沃尔玛销售额是去年同期的4倍，永辉5倍，咸丰果品17倍，宜康医药18倍。
总体而言五粮液黄金酒，京东超市在大快消品领域围绕品牌、消费者和自有平台三方需求，从产品、供应链、营销、营销等维度全面实施无界零售。大数据。 关系更加多元，成本、效率、体验在品牌商B端和消费者C端都得到了深刻的提升，也更好地探索和推动了品牌的长远发展。快速消费品行业。
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