创意广告第1956期
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八月秋高风呼啸
三毛
想问问假期放飞自我的每一位同学
你听过最悲伤的对话是什么？
那必须是：
“我们开学吧！”
“我们开学吧！”
“我们开学吧！”
然而，与往年开学季不同的是，
有一所独特的学校现在才开始招生
关键是入学要求只有一个：
- 可以玩！
纳尼，学校还是京东办的？
究竟是怎么回事？
▼
《京东办学
只要会玩就可以报名吗？ “
为了培养优秀的“娱乐人才”，原本从事科技的京东电脑数码居然“不做生意”开办了“哈哈哈哈玩学堂”，并确定了一个闻所未闻的办学理念——玩你所想没玩过，嗯……听了有点不靠谱的亚子。
更想不到的是京东打不开了，《哈哈哈哈哈哈哈万校》还开设了六大热门专业，无条件满足会玩的你！ 看完你就知道什么是“笑话”了！
- 无人机烹饪专家 -
这还是普通的烧烤吗？ 很明显，这是一道经过了“空气动力学”和“分子轨迹”洗礼的灵魂烤肉串！
-电竞战术与指法速成班-
键盘与手指齐飞，手速相得益彰。 真正的“电竞在手，我有天下”。
-平衡车广场舞专业-
专为90后空巢青年打造，让你抛开寂寞冷漠，碾压广场舞大妈，分分钟站在领舞者最前沿。
-音乐育种专业-
深耕旋律和家畜基因研究领域，当白衣飘飘的书生遇上高贵冷艳的羊驼，这画面应该不会太美好吧~
-摄影与形体美学专业-
努力的摄影师最帅！ 来《哈哈哈哈玩乐学园》，让你拍照时头能回200次。
-VR格斗格斗高手-
只要我戴着VR，敌人就打不到我！ 硬核格斗保证学习过程零残障！
除了专业和独特，《哈哈哈哈玩乐学校》中最“会玩”的校长“王源”还亲自出来当招生讲台。 看完是不是心动了？
卡～醒醒！
当你点开招生网的时候，你才发现：这……都是套路！
这实际上是京东电脑数科的愚蠢广告。 它只想告诉你：京东电脑数码超级品类日。 至于“哈哈哈哈玩学派”，是的……真的只是个笑话。
对于京东的“段子”广告，很多人第一眼就能看穿它的套路。
但细看之下，广告中一本正经的胡说八道，给人一种虚实相间的错觉，恍惚间，又准准准的来个犀利的反转。 在线演绎什么叫真正的“刁钻攻略”！
策略一：
用爆款新梗精准直击用户“笑点”
在娱乐至上的时代，一则广告击中“笑点”与击中“痛点”效果相同。 尤其是对于思维跳跃的年轻人，意想不到的段子更能拉近他们与产品本身的距离。
为了达到这样的效果，京东的这则广告，无论是视频开头“玩”字造型的校容，还是头脑清醒的王牌专业，甚至是校长的名字叫“王源”，笑料十足。 有趣的。
再加上蓝翔全程机械的配音，让大家明白京东想“认真玩沙雕”是真的，用接地气的梗吸引也是真的年轻人，什么都喜欢“哈哈哈哈”，但真正开办“玩学堂”的只有京东。
策略二：
用假戏打造完整的概念营销
什么是概念营销？ 简单来说，就是在消费者原有认知习惯的基础上，通过引入新的概念来改变消费者的认知，从而加深大家对产品的印象。
就像大家熟知的白色情人节一样京东打不开了，其实起源于日本一家棉花糖零食公司的节日营销。 不过，与“造节日”不同的是，京东这次是在造“学校”。
京东借势8月开学季推出“笑话”概念营销。 不仅给自己取了一个奇葩的校名——“哈哈哈哈哈哈哈”，还大打概念牌，推出了一系列的办学理念、王牌专业、招生网站，详细展示了学校的“本色”核心.
尤其是京东在预热期推出的趣味H5——爆笑测试，莫名其妙的有着“我信你是龟，结果我看完了”的魔力。
策略三：
承载有故事的产品，无形中加深记忆
看完这个广告你才注意到哈哈哈哈？ 那你还是不明白京东的良苦用心。
六大王牌专业并非凭空想像，从“无人机烹饪专业”的无人机，到“电竞战术与指法速成专业”的电脑设备，再到“平衡车广场舞专业”的平衡车.. . 这些产品不正是京东超级品类日想要向大众展示的重点吗？
这则广告的成功在于“产品”的故事包装。 与大多数品牌的创意广告不同，京东不仅注重广告本身的独特创意，还利用故事中的线索与消费者进行间接沟通。 ，让那些热衷于玩乐的年轻消费者通过故事将产品与现实生活联系起来，让您的广告也自然而大方地聚焦。
