本书是教育部思想政治示范课首批配套教材，也是新业务“在职竞赛实训”的新型综合教材。
本书遵循“以工作流程为导向”的课程建设理念，采用校企双元合作开发的方式，以新媒体营销流程为主线，根据岗位典型任务进行模块化重组，并融合新媒体营销理念与实践。 结合，构建兼顾新媒体数据运营分析的知识技能体系。 全书分为新媒体营销认知、新媒体营销定位与策划、新媒体营销文案撰写、新媒体图文营销、新媒体短视频营销、新媒体直播营销和新媒体营销数据分析七个项目，全面介绍新媒体营销的要求、方法和技巧，旨在培养新媒体营销的系统思维和实践方法，使读者掌握新媒体营销的核心知识和技能。
本书既可作为中高职院校和应用型本科院校财经类专业的教材，也可供新媒体营销从业人员和相关社会人士参考。
本书结构清晰新媒体营销圣经，逻辑严密，案例新颖，“在职培训”的融合特色突出，实用性强。 为方便教学，本书整合在线开放课程和新型教材，助力智慧课堂实现线上线下互动。 扫描识别本书封面二维码新媒体营销圣经，登录爱课平台，即可在线学习本书自带的网络公开课《新媒体营销》。 课程内置丰富的课件、微课、动画、参考答案等教学资源； 同时，精选的典型实用资源以二维码形式列于书中，供读者扫码即用。 其他资源服务请参考“郑重声明”页面的资源服务提示。
