全国多地相继宣布恢复跨省旅游、行程卡“追星”、各地集中发放文旅消费券、景区门票优惠……记者从“ 《经济参考报》了解到，随着疫情好转和政策红利的加入，正在给旅游业的复苏注入一剂强心针。 多个旅游平台数据显示，暑期旅游市场持续升温。 毕业游、研学游、暑假游等旅游热点频频出现。
暑期旅游市场预订火爆
记者结合携程、途牛、驴妈妈、飞猪等旅游平台数据发现，近日暑期旅游市场火爆。
据途牛旅游网发布的《2022夏季旅游趋势预测》显示，今年夏季旅游市场呈现出较快回暖态势，长途游、跟团游迎来一波预订热潮。
“暑假是传统游的旺季，也是亲子游、避暑游、研学游等需求爆发期，目前国内长途游已进入预订高峰期。” 携程研究院高级研究员谢晓青表示，暑期机票订单量和团队游产品订单量环比增长超过100%； 夏季酒店订单环比增长超过50%。
飞猪的数据也显示，暑期旅游预订热度正在快速攀升。 自6.18促销结束以来，促销期间售出的酒店套票房晚数同比翻了一番。 即时预订的日历房和日历票也迎来了高峰。 一周内飞猪酒店预订量环比增长55%超值亲子游，暑期机票预订量增长一倍多。
从旅游热点看，西南、西北地区“避暑”持续升温。 途牛数据显示，云南、四川、新疆、陕西等目的地的旅游热度快速提升，预订量和查询量大幅增加。 同程旅行数据显示，国内海岛游也成为游客避暑的热门选择。
毕业旅行、亲子假期等也是暑期旅游的热门题材。 携程订单方面，超过40%的毕业生选择跨省旅游，毕业生人均消费同比增长21%。 驴妈妈数据显示，和同学、朋友一起旅行是毕业季旅行的主流，占比高达70%。 6月以来，“独栋别墅”、“派对”、“桌游”、“烧烤”、“电竞房”等标签产品的询价、预订量有所增加，同比增长约20%至30%到五月份的同期。
此外，途牛的预订数据显示，亲子家庭是暑期出游的主要客群之一，占比达32%。 携程的数据也显示，暑假带孩子出游的意愿在上升。 近两周，亲子机票订单恢复强劲，较前两周增长209%。 在飞猪平台上，亲子酒店、带水上乐园、好玩体验的度假酒店更受青睐。
从暑期游学来看，据携程游学负责人介绍，今年的亲子游学和夏令营产品在团队规模上比往年更加精细化，小团游占多数。 . 旅行方式更多样化，包括房车旅行、SUV旅行等。沙漠徒步、越野行走、观星等主题更受欢迎，搜索与历史人文相关的产品，如博物馆、丝绸之路； 观看火箭发射等科学探索不断增加。
促进文化旅游消费新举措
从业内看，全国多地相继宣布恢复跨省游，行程卡“摘星”给旅游业带来明显利好。
6月18日，正式宣布恢复跨省游的青海，携程在青海的暑期酒店订单环比增长174%； 景区门票数量较前一周增长100%； 夏季机票数量较前一周增加了252%。 6月19日，宣布有序开放跨省跟团游的宁夏，夏季跨省跟团游预订量在两天内翻了一番； 夏季酒店预订数量增加了 108%。 郑渝高铁的开通恰逢湖北跨省旅游的开通，促进了湖北旅游业的快速崛起。 夏季湖北跨省跟团游产品订单环比猛增346%。
此外，自上海迪士尼乐园6月28日正式宣布将于6月30日恢复运营以来，驴妈妈平台上上海迪士尼乐园的关键词搜索量增长了四倍。
途牛相关负责人表示，各地调整跨省游“熔断”机制，进一步增强了用户出行的信心和意愿。 旅游行程预订订单占比31%。 国内长途游迎来回暖，逐渐成为暑期游市场的主导。
飞猪交通事业部副总经理项敏表示，6月29日取消通信行程卡“星号”标识，将为暑期出行需求带来更多利好。 超值机票、考勤卡等促销活动。
发放文旅消费券、推出景区门票优惠……各地纷纷拿出促进文旅消费的“大动作”，进一步激发了旅游消费的潜力。
记者了解到，为有效拉动文旅消费，迎接暑期旅游旺季的到来，“游云南”平台于7月5日发放新一轮文旅消费券，总量1000万元。 同日，武汉文化旅游消费季启动。 在武汉市文化和旅游局官方微信平台上，分三轮共向市民和游客发放了105万张武汉文旅优惠券。
此外，为有效拉动旅游消费市场回暖，上海海昌海洋公园、湖南张家界、陕西华山、江西庐山、吉林长白山、贵州黄果树瀑布等知名旅游景区推出免费门票活动； 、当地居民、医务工作者等免票或其他优惠政策。
“暑假前各地已经开通跨省游，旅游需求得到充分释放超值亲子游，携程业务增长数据指向暑期市场回暖，各地也蓄势待发，力争在旅游旺季抢占更多红利。” 携程研究院快递行业分析师方泽谦。
方泽谦还表示，免门票等优惠政策，不仅可以增加景区的吸引力和美誉度，从而助力景区积极争夺暑期市场； 还能带动景区餐饮、周边、地面交通等二次消费，为景区带来收入增长。 同时，在“去票经济”背景下，景区加速向多元化、开放型休闲度假区转型，提升创新营销和优质服务能力也是自身迭代的大势所趋.
旅游市场加速回暖有望
从业内来看，随着市场需求的集中释放，旅游市场的加速复苏有望。
“随着疫情防控形势趋稳向好，各地文旅部门相继推出暑期旅游活动和优惠措施，国内旅游需求将在夏季迎来集中释放。还将有旅游、亲子游、租车游需求旺盛。” 北京第二外国语大学旅游学院副院长邓宁说。
中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山也认为，随着疫情防控形势好转，各地文旅部门相继推出暑期旅游活动和优惠措施。 预计今年暑期旅游将迎来较好的市场预期。 在线旅游企业推出的大促活动，也有利于唤醒游客的消费欲望，促进旅游消费。
立足长远，不少旅游企业也在加快产品开发，以更好地满足旅游市场的需求。
“年轻的00后普遍对热点有偏好，对新鲜事物的接受和传播能力强。作为旅行社，也需要顺应当下年轻人的消费趋势，采取差异化策略，有针对性地发展。”个性化的产品和服务。” 驴妈妈网相关负责人表示。
携程相关负责人表示，携程用户年轻化趋势越来越明显。 以电竞酒店业务为例，在携程平台预订电竞酒店的用户中，近40%为95后消费群体，其中30岁以下用户占比超过80%。 未来，携程将重点开发“旅游+电竞”的营销新方式，触达更多年轻用户。
“国潮体验、美食住宿、博物馆热等已经从细分领域走向大众舞台，这也标志着Z世代逐渐成长为文化体验消费的主力军。年轻人对审美表现的要求很高，高度重视消费内涵，更多体现价值表达、美感和个性的体验融入Z世代消费新趋势，必将进一步加快文旅融合步伐。” 谢小青信以为真。 （记者班娟娟）
