21世纪经济报道记者周慧北京报道
春分已过，气温回暖，户外运动重新开始。
京东体育发布的数据显示，随着春天的到来，全民健身热潮下的各种户外运动进入了爆发期。 其中，露营、骑行、钓鱼、徒步等户外运动成为热门项目。 短短几年，上述项目在参与规模、人群结构、消费能力、专业化程度等方面都进入了新的增长阶段。
从消费趋势来看，专业化、功能化、便携化、设计感成为这些热门户外运动的新消费趋势。 对于户外运动品牌来说，从2022年开始，国产品牌从早年的突出耐用，转变为强调产品的专业化、功能化、科技感，推出了一系列爆款的专业装备。 各大品牌之间的竞争也有望进一步加剧。
2023年顶级户外品牌有望保持高增长
京东体育数据显示，从户外运动参与人群结构来看，骑行、钓鱼等运动受到年轻用户的青睐。 自行车行业高端品牌的主要消费者集中在90后、95后，新增用户增速高达近10倍。 曾经被视为“中老年休闲标配”的钓鱼，近年来在年轻人中悄然兴起户外品牌，26岁以下的钓鱼消费者近4年增长4倍年。
此外，具有亲近自然、强调社交、休闲放松属性的露营活动更受女性青睐。 近三年，女性用户的消费能力增长超过2.5倍，超过男性的1.8倍。
专业化、功能化、便携化、设计感成为这些热门户外运动的新消费趋势。 京东体育数据显示，目前公路自行车人群越来越专业，越来越多的人开始关注轮圈和车架的材质，客单量大的公路自行车很受欢迎； 受法律青睐，Lure 场景销售额在过去 3、4 年内以平均超过 50% 的速度增长。
此外，“轻型露营”逐渐取代“精致露营”，篷房、野餐垫、露营车等产品销量较历史翻了一番； 我更在意设计感和融入多场景的通用性。 在日常休闲装的基础上，野营风、山地系、工装风、Cityboy等个性化设计大行其道。
户外运动在中国市场的火爆，引爆了众多户外品牌。 从最新财报数据来看，户外运动头部品牌在整体消费疲软的情况下，也将在2022年实现良好增长。 2023年，中国消费市场加速回暖，居民出行增多，户外运动品牌有望迎来更高增长。
露营装备企业木高迪在2023年1月披露的业绩预告显示，预计2022年实现净利润1.33亿元至1.45亿元，同比增加5438.6万元至6638.6万元。 同比增长69.18%至84.45%。
3月26日，京东体育户外超级品类日开启。 京东也有热门运动品牌Norco、慕高迪、火风、探索者、喜得胜、Garmin、美利达、捷安特、探路者、North Face、Columbia、光威、大依娃、天元、仕玛诺等国内外品牌参与。
三四月迎来体育赛事爆发期
2023年3月开始，以马拉松为代表的多项体育赛事将集中举办。 3月26日举办的马拉松包括桂林马拉松、成都双意马拉松、横店马拉松、苏州马拉松、上海长江半程马拉松、芜湖航空马拉松等。
对于地方政府而言，通过体育赛事拉动消费是地方政府促进消费的重要手段之一。 3月24日，2023武汉体育消费周暨中国银行武汉马拉松新闻发布会宣布，2023武汉马拉松将于4月16日举行。
主办方还宣布，2023武汉体育消费博览会将于4月13日开幕。此次活动旨在激发体育市场活力，提振信心，促进消费，包括武汉体育消费博览会、武汉体育投资大会、体育与城市发展等。峰会举办武汉马拉松、发放武汉体育消费券、两江四岸体育消费周灯光秀等6大活动。
据京东介绍，京东体育还参与并主办了多项体育相关赛事。 包括3月19日举办的无锡马拉松，京东体育是该赛事的独家报名平台和电商合作伙伴。 3月25日户外品牌，京东体育JDSKATE滑板嘉年华-深圳站将正式拉开帷幕； “京东体育杯”羽毛球公开赛沉阳站也将于3月25日开赛。
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