日前，格力电器（赣州）智能制造基地迎来首台空调下线，标志着格力电器赣州项目正式进入试生产、调试、量产新阶段生产。 杨晓明摄（中国经济展望）
商务部等13部门近日印发《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，多措并举支持我国家电市场健康发展。
今年上半年，疫情影响严重影响家电需求释放，我国家电行业下行压力加大。 “国家及时出台促进绿色智能家电消费的政策，对于家电行业渡过难关、提振消费市场信心，将起到非常积极的作用。” 中国家用电器协会常务理事姜峰表示，我国家电需求仍有空间，但结构将继续分化。 下半年市场形势向好，家电行业全年走势有望呈现“前低后高”的特点。
压力下仍有亮点
今年以来，在多重因素影响下，家电行业增速放缓，企业产销配送受到较大冲击。
国内家电市场不景气，整体销售规模有所下滑。 进入5月后，疫情防控形势有所好转，但消费动力依然不足。 奥维数据显示，今年上半年，国内家电市场实现零售额3389亿元，同比下降9.3%。
同时，严峻复杂的外部环境，加之高基数的影响，导致我国家电行业出口压力剧增，出口增速趋弱。 2022年1-5月，家电行业累计出口429.6亿美元，增长1.2%。
家电市场虽然承压，但市场亮点不少，部分品类逆势增长，显示出我国家电市场韧性强、潜力大的特点。
在部分地区居民囤货需求上升的带动下，二季度以来，冰箱销量企稳美菱电饭煲，冰柜销量火爆。 数据显示，上半年，国内冰柜全渠道零售额532.2万台，同比增长3.1%； 零售额70.9亿元，同比增长3.8%。
“仅仅一台冰箱并不足以真正解决用户大容量存储的痛点。” 长虹美菱市场部负责人刘向阳表示，公司首创“1+1”科学备货模式，发挥冰箱、冰柜协同效应，受到市场欢迎。 仅6月份，就销售了4380套套装产品美菱电饭煲，拉动了冰箱、冰柜的均价和份额大幅提升。 当月，美菱冰箱销量同比增长109%。
面对传统大家电市场低迷，长虹等家电厂商积极求变，走差异化路线。 长虹研发生产了一系列真8K产品，得到了市场的认可。 根据奥维云在线监测数据，上半年长虹8K电视市场份额达到87.8%，位居国内线上市场第一。 公司还密切关注技术创新和提升产品用户体验。 上半年空调全渠道销量同比增长30.5%。
新兴品类的快速崛起，为家电行业增添了新的动力。 洗碗机销量保持高增长态势，是家电市场增长最好的品类之一。 上半年，洗碗机零售额51.5亿元，同比增长11.4%。 洗地机是清洁家电市场增长的最大推动力。 上半年，洗衣机零售额42亿元，同比增长84%； 零售量137万套，同比增长87%。 智能投影产品表现亮眼。 上半年，家用智能投影仪零售量311万台，同比增长30%； 零售额52.6亿元，同比增长9%。
政策回应行业担忧
家电消费是家庭消费的重要组成部分。 7月13日，国务院常务会议部署加快释放绿色智能家电消费潜力，在全国开展家电以旧换新和家电下乡，鼓励有条件的地方提供资金和政策支持。
“我国家电大规模升级换代的窗口期已经打开。” 姜峰介绍，上一轮家电下乡政策实施后，农村市场的家电产品基本进入更新换代期，城市消费市场已经形成巨大的存量市场。 阶段。
据中国家电协会预测，到2020年，三大白色家电中约有1.5亿台达到安全使用寿命。 其中，冰箱超过5800万台，洗衣机超过3700万台，空调超过5200万台。 国内城乡家庭家电滞留现象依然普遍。
国家统计局数据显示，2020年，全国拥有冰箱和空调的家庭分别达到101.8户和117.7户，均超过100户； 拥有洗衣机和热水器的家庭分别为96.7户和90.4户，接近100户。根据发达国家的经验，在进入相对饱和期后，家电消费将进入以更新需求为主的阶段.
业内人士认为，以旧换新、家电下乡是家电行业未来需要重点关注的领域。 加快淘汰过期家电，大力推广绿色智能家电，符合消费升级和产业发展的大趋势。 不仅有利于保护消费者的人身财产安全，进一步提高生活质量，而且有利于拉动经济，促进可持续发展。
我国是家电生产大国和消费大国。 家电产业已成长为具有国际竞争力的产业。 近年来，推进供给侧结构性改革成效显着。 在绿色节能产品有效供给方面，仅以冰箱、冰柜、空调、洗衣机、电热水器等五类产品为例。 预计2022年我国二级能效以上产品产销量将达到1.1亿台。在电饭煲、抽油烟机、微波炉、电磁炉产品中，预计能效产销量- 2022年能效二级及以上将接近5000万台。在智能产品有效供给方面，粗略测算，仅国内市场三大产品中，2021年智能产品整体销量将达到1791亿元。
抓住机遇，克服困难
近日，13部门印发《关于促进家电绿色智能消费若干措施的通知》，从以旧换新、家电下乡，强化全链条服务保障，夯实基础设施支撑，优化供给，加强废旧家电回收利用、落实财政金融政策等，从一个方面着手，支持家电市场健康发展。
其中，开展全民家电“以旧换新”活动，要全面推广智能冰箱、洗衣机、空调、超高清电视、手机、智能厨房等绿色智能家电。卫浴、智能安防、智能办公、智能医疗等，通过政府支持和企业推广。 消耗。 为推动绿色智能家电下乡，各地可统筹利用县域商业建设行动等相关资金，积极引导企业以县城为重点，改造升级家电销售网络、仓储和配送中心、售后维修、家电回收。 服务网点。 鼓励企业开发适应农村市场特点和老年人消费需求的绿色智能家电。
“具体政策措施的出台具有针对性、及时性，家电企业一定会积极落实，配合提供优质的产品和服务。” 姜峰表示，中国家电协会希望各地尽快落实政策，让企业和消费者方便享受政策红利，落实操作性强的政策模式，促进消费市场平稳回暖。
据悉，山东、北京等多地相继出台促进家电消费的举措，取得了良好效果。 截至7月17日，山东省累计发放家电消费券2.1亿元，拉动家电消费18.9亿元。
值得注意的是，新一轮消费促进政策采取市场化、可持续的方式扩大消费，并在实施过程中保持全国统一开放市场，确保公平竞争。 家电市场将加速优胜劣汰，而赢家无疑将是那些高质量发展走在前列的企业。
高端市场成为家电企业的必争之地。 海尔智家旗下的高端品牌卡萨帝积累了大量经验，优势也越来越明显。 今年1-6月，卡萨帝冰箱和滚筒洗衣机在万元以上价位段的市场份额分别为38.6%和75.2%； 15000元以上价位空调市场份额为31.2%。 13.3% 和 3.8%。
为更好满足消费者品质生活需求，卡萨帝近期展示了智慧客厅、智慧厨房、智慧卧室等五大场景，将家电与家居融为一体，并进一步与“三翼鸟”场景品牌相结合，为用户提供一站式高端智能场景服务。
着眼新形势，小家电生产企业新宝电器实施“内外兼修”战略，加快从外向型OEM巨头向品牌强势企业转型。 2022年上半年，公司整体业务平稳增长，内销占比稳步提升。
“面对前期多重经营压力，公司先后采取一系列降本增效措施，产品盈利能力逐步恢复，企业综合竞争力不断提升。” 鑫宝电器相关负责人表示，鑫宝电器继续加大内销力度和品牌运营力度，加强环保/清洁产品规划，加大对各类产品的技术创新投入，逐步提高高附加值比重产品。
加强废旧家电回收利用，畅通流通链条，也是家电企业的重点工作。 有关部门积极推动家电生产企业开展回收目标责任制行动。 2022年，海尔、格力、TCL、长虹、美的、海信将联合申报并规范回收近1700万台电视机、冰箱、空调、洗衣机，约占我国全年报废和回收量的五分之一拆解量。
“展望下半年，在基本需求和利好政策的双重驱动下，家电市场形势将向好，企业要抓住机遇。” 奥维云网总裁郭美德说。 据奥维云网测算，2022年，我国家电市场有望实现零售额7322亿元，同比下降3.7%； 零售额预计56036万套，同比下降9.6%。 （经济日报记者 周磊）
