老鬼请你读前三思
进入微距电商时代，蓬勃发展的即时零售成为最大机遇，数字化转型成为行业焦点。
4月19日，达达集团旗下平台京东到家发布4.15周年庆活动报道。
经过6年的快速发展，京东到家4.15周年已经成长为即时零售领域最重要的全品类购物狂欢节：
首次覆盖约1400个县区市，90%以上的低线城市销售结算一年以上同比增长一倍； 促销期间，平台销售额达到去年同期的2.3倍； 不止生鲜一小时可达京东周年庆，向全品类迈进，手机、数码产品、母婴用品、家电、个人护理、运动户外用品、办公用品等销量增长超过一倍。
京东到家4.15周年大促的火爆，堪称即时消费这一新购物方式日益成为主流的风向标。 “手机下单，1小时送货上门”的消费模式，正在向全区域、全客群、全品类方向加速向“破圈”演进。
对于零售行业而言，京东到家4.15周年大促，链接超过10万家线下零售门店和数千万活跃消费者，也成为传统零售企业数字化转型和全渠道销售增长的驱动力许多快速消费品牌。 新引擎。
01
90%以上低线城市同比增长翻倍
“小镇青年”热爱便捷品质享受
“没想到我在京东到家下的第一单竟然是苹果手机，下单半小时就送到了，太好吃了！” 23岁的小王住在内蒙古包头。 他直言，之前对京东到家的印象还停留在“买超市生鲜”上。 这次4.15的促销刷新了他的认知，“药材、鲜花、手机数码产品也可以买，1小时送达，4.15有促销，多下了几单。”
小王只是众多“小镇青年”中的一个，很快就接受并习惯了即时消费的购物方式。 4月15日上午，小王下单iPhone 12时，全国500多个县区市的消费者在京东到家平台购买了手机产品。
今年，京东到家迎来4.15周年，首次覆盖全国约1400个县区市，同比翻番。 在快速下沉到更多低线城市的同时，平台也囊括了更多偏远地区和服务地域人群。 辽宁丹东、新疆乌鲁木齐、内蒙古呼和浩特、宁夏中卫、青海西宁等城市首次参与京东到家4.15周年促销活动。
京东到家数据显示，平台上线一年的低线城市中，90%以上在促销期间的销售额较去年翻了一番以上。 在四川乐山、安徽芜湖、湖北宜昌、江苏盐城、湖南湘潭等三四线城市，促销期间销售额同比增长7倍以上。 这表明即时消费正在成为越来越多低线城市居民的日常选择，释放出强劲的消费活力。
大促期间，京东到家携手浙江台州永辉超市打造“超市狂欢节”
“一小时达”的方式，“小镇青年”愿意购买的产品有哪些？ 答案可能也有点出人意料。 京东到家4.15大促消费数据显示，低线城市消费者不仅仅看重低价。 他们通过即时消费购买越来越多的商品，呈现出从刚性需求消费向品质享受消费的转变。 手机、蓝牙耳机、数据线等配件，润肤露、护手霜、精油等身体护理用品，纸尿裤、婴儿湿巾等婴儿用品，VC、钙片等保健品，以及酒类、成人用品奶粉等品类，销售额同比大促增长6倍以上。
02
1小时到整个类别
手机、数码、母婴增长超过一倍
在“互联网+”和懒人经济的推动下，即时消费提速。 动动手指，一小时送货上门的购物方式，已经成为当代都市人日常生活中不可或缺的一部分。 一小时内可达的商品品类不局限于超市的生鲜，而是在向全品类迈进。 手机数码、个护美容、医药健康、花艺烘焙、服饰家居等品类商品均加入“即买即得”选项。
京东到家今年4.15周年大促热卖榜单证明，即时零售正在加速更多品类的“破圈”。 一方面，更多品类的零售门店入驻平台保障货源； 另一方面，越来越多的消费者更喜欢并习惯于以“1小时送达”的方式购买“应有尽有”。
销量方面，促销期间平台热销品类前5名分别为乳制品、粮油副食品、手机、生鲜、日化品类。 从销售额增长来看，手机、数码、母婴、家电等新品类增幅尤为突出。 电脑配件、手机及手机配件、身体护理用品、面部护理用品、婴儿用品、宠物用品、小家电、隐形眼镜、烘焙礼盒、呼吸科药物、衣物清洁护理等众多细分品类，销售平台交易量同比增长超过2倍。
在平台热销品榜单中，牛奶、鸡蛋、食用油、排骨、洗衣液等生鲜家居清洁剂继续领跑前列； iPhone 12、新iPad、惠普之星系列笔记本电脑、惠氏启福婴儿配方奶粉等数码、母婴产品也纷纷上榜，爆发力可圈可点。
03
4.15 成为商业品牌销售增长的新引擎
苹果、小米等品牌销量同比增长超7倍
今年京东到家4.15周年，不仅在覆盖面、用户规模、商品种类等方面大大超越以往，也吸引了更多实体零售商和快消品牌的加入。 销售数据显示，大促期间，平台整体销售额达到去年同期的2.3倍； 此外，通过线上线下的深度融合，依托达达快递“1小时达”的即时配送能力，有效拉动了入驻商家和合作品牌的销售。 全渠道销售增长显着。
4.15大促期间，无论是沃尔玛、永辉超市、华润万家等继续深化合作的头部连锁超市，还是嘉绒超市、皇商超市等新合作的百强超市，均实现了显着的销售增长增幅.
沃尔玛继续保持连锁超市销售冠军，其中母婴、零食等高频消费品销售额增长明显，是去年同期的3倍多； 永辉超市在低线城市的销售额是去年同期的5.5倍； 华润万家销售额为去年同期的2.7倍，其中Olé和blt精品业态销售额为去年同期的4.5倍。 步步高销售额达到去年同期的5.4倍，卜蜂莲花4.8倍，花冠4倍，家家悦6倍多。 以新合作的超市百强为代表的嘉绒超市、皇商超市，与去年12月12日相比，日销量峰值也有三位数的增长。
1小时消费模式正在向全品类迈进。 今年4.15大促期间，京东到家手机品类中，苹果、vivo、小米、OPPO、一加等品牌均实现了7倍以上的同比增长。 此外，越来越多的消费者也在即时零售平台上购买电脑数码产品。 4月15日，京东到家平台电脑、数码商户销售额是3月同期的8.3倍。 联想莱库在4.15大促中成为电脑和数码品牌双料冠军； 而在美妆品类中，屈臣氏在促销高峰日的销售额达到了去年同期的近8倍。
4.15大促当天，京东到家合作品牌的总销售额是去年同期的三倍。 其中，包括京东商城和线下门店在内的京东到家合作品牌销售额较3月同期增长近6倍。 伊利集团、蒙牛集团、恒安集团、益海嘉里、宝洁、联合利华、福临门、尼斯、雀巢、金佰利、玛氏、百事食品、美素佳尔、亿滋、立白等品牌，销售额增长1.8倍、2.9倍、4.4倍、2.3倍、1.8倍、2.1倍、4.5倍、7.4倍、2.3倍、2.5倍、2.8倍、4倍、2.9倍、2.2倍、5倍.
此外，京东到家与京东基于“物竞天择”的合作进一步深化。 目前，全平台超过30%的实体店已通过京东到家入驻京东。 4.15大促期间，京东到家在自然选择项目的销售额是去年11.11的2.2倍。
04
社长组织直播带货，联合发布人气模特名单
京东到家全渠道营销潜能升级
历经六年的京东到家4.15周年大促，除了覆盖区域更广、参与商家更多、品类供应更丰富之外，还有更多新鲜有趣的营销方式，让消费者在舒心购物的同时更加开心。
今年4.15大促期间，京东到家充分发挥平台全渠道营销能力，联合沃尔玛发布4.15畅销机型榜单京东周年庆，从种草到转型，涵盖蒙牛常温、尼斯、联合利华、雀巢、玛氏、益海嘉里、欧莱雅、美素佳尔、福临门、高露洁、伊利低温、强生等一线大品牌等27个TOP单品。 4月9日，畅销单品榜单发布当天，27款TOP单品总销量同比去年增长7倍。
4月15日，京东到家官方直播间，社长组团带货
促销期间，华润万家、华冠超市、中百仓等近40家商户在京东到家平台上线近百场直播，本地化直播覆盖门店超过10000家。 4月15日周年纪念日，京东到家官方直播间累计观看人数超过412万。 京东到家首创的直播电商“1小时直播购物”新模式，已成为拉动实体商家线上销售和品牌全渠道增长的强大引擎。
