一、9月团购市场概况
◆ 9月仅新增19个团购网站，团购网站总数为5058个
◆ 跟团游人数保持在较高水平，达到7.4万人次
◆ 重点城市客单价继续上涨团购800广州，达到50.8元
◆ 团购投诉量环比下降20.5%
一、市场概况
2011年9月中国团购市场概况
9月数据显示，团购网站数量增长基本停滞，全国新增团购网站仅19家，总数为5058家。 包括关闭站点和僵尸站点在内，团购站点的规模实际上已经呈现下降趋势——这也是行业无序增长到一定阶段的必然结果。 与行业大环境相对应的，是一线网站全国战略布局的调整和优化。 一线网站在摒弃以往资本拉动的粗放式增长模式后，更加注重成本控制和细节管理，加强内功修炼，提升盈利能力。 尽管媒体和一些观察人士将团购行业近期的表现视为“寒冬”，但业内专家已经看到，团购企业自身减负、降本、盈利的本质变化逐渐初现端倪竞争和淘汰。 “冬天来了，春天还会远吗”恰如其分的描述——团购经历了涅盘，逐渐回归可持续发展的道路。
据团800统计，9月份，一线团购网站共开展团购活动7.4万次（其中实体网购团购活动3637次），环比增长1.6%，持续保持高水平。 推出本地服务型团购的222个城市共产生交易额11.7亿元，销售额3319.8万件（即团购3319.8万件，其中实体网购约1092.7万件） . 5.1% 和 6.1%。 仅从数据的直观表现来看，市场在萎缩，但数据的实质是市场总量在艰难环境下基本稳定，小幅回落有消费者群体新模式支撑购买。 刚性需求。 如果团购能够更加有序地发展，消除消费者的疑虑，这种需求可以被放大到一个不可思议的规模。
2011年9月，我们仍然提取了本地服务团购成交额前40名城市的数据进行对比。 统计显示，13家一线网站在这40个城市共开展约4.8万场本地服务团购活动，成交额约9.2亿元，销售额约1790.8万份，覆盖全国222个城市。 总团次、成交额和销售额分别占69.05%、86.37%和81.77%，市场集中度趋势依然存在。 同时，40个重点城市人均消费金额（客单价）上涨至50.8元/次，环比增长10.4%，核心用户价值逐渐显现。
此外，据团800资讯频道观察统计，9月团购投诉量大幅下降至1046件，环比下降20.5%，反映出团购网站对地域性放缓的影响。拓展人才队伍团购800广州，保障和提升重点领域服务质量。 成效，一方面也是行业成熟度的体现。
2.优质单品团购
本频道根据单次团购活动成交额对9月明细销量榜数据进行排名，并手动剔除购物卡团购、充值卡团购和实体网购团购。 下图为本地消费团购订单前50名。
2011年9月TOP50优质单品团购
美食天地品类下的自助餐团购可以说是一个增长缓慢的团购品类。 从2011年暑假开始，逐渐升温，取代了电影票团购、充值卡团购等曾经占据各城市单笔团购交易额前几位的团购。 在上图9月单笔团购交易TOP50排行榜中，我们可以看到，自助团购成交12笔，总成交额1274万余元，销量18万余份，优惠订单9笔超过 65%。 分析原因，一是消费者外出就餐需求大，低于市场价的团购自助餐正好迎合了这一需求； 凭借无限自取的优势，很难出现其他餐饮团购中经常被吐槽的菜品份量不足、团购用户区别对待等问题。 虽然团购自助餐的优惠力度较大，但随着团购行业和消费者的理性化，迎合这一趋势的团购自助餐的潜力和优势正在逐渐显现。
2、团购品类观察
一、餐饮、酒店、旅游团购市场份额提升
2011年9月各团购品类明细
在此期间，食品团购和酒店旅游团购的市场份额增长明显，环比分别增长2.02%和2.77%。 其中，食品团购共发生27269次，销量约939万份，位居榜首； 共产生酒店旅游团购活动5734次，销量约60.9万份。
9月恰逢“教师节”、“中秋节”等节日集中，节日消费需求有效拉动了餐饮、户外游等团购项目的销售增长。 以上两大团购品类受益明显。 相比之下，休闲娱乐和网购精品市场份额均低于8月份。 其中，休闲娱乐营业额的下降在一定程度上受到电影票团购营业额下降的影响。
2、自助餐团购成交额位居二级品类榜首，电影票位列第五。
2011年9月团购二级品类交易额TOP20
8月休闲娱乐类电影票团购交易量有所下降。 9月末不敌美食天地和生活服务团购，以7512.6万元的成交额退居第五。 这20个品类的平均成交额约为4976.3万元。 从图表中可以看出，这一层级以上有7个品类，分别是自助、火锅烧烤、地方美食、摄影、影展、美食酒水和酒店。 其中，营业额过亿元的自助、火锅烧烤属于美食类。 销量最高的是网购精品下的餐饮团购，即以区域配送或门店自提为主的餐饮团购。
在定价方面，目前平均价格最高的前三名是摄影、旅游等网购，最低的前三名是蛋糕甜点、电影展览和快餐休闲。 平均折扣最高的三个是自助餐、食品和饮料以及门票。 自助餐团购虽然优惠力度较大，但往往凭借不打折的商品和服务，获得较高的人气和成交额。 7、8月份以来，他们频频出现在各个城市的二级分类成交额排行榜前列，这就是因为他们的含金量高。 ，具有相对成熟市场模式的品类。
3.城市观察
◆26个千万级城市月均成交近3200万元
2011年9月团购交易额超过1000万元的城市
据统计，9月成交额超千万元的城市有26个，平均成交额为3197.3万元。 该级别以上的城市有6个。 营业额从大到小依次为北京、上海、广州、深圳、天津和南京，前四家公司营业额均超过5000万元，其中北京和上海以1.5亿元的绝对优势保持领先。元和1.2亿元，分别占222个城市本地服务团购交易总额的25.62%，占40个重点城市的29.35%。
4.团购网站观察
1、亿元俱乐部成员减至6人
2011年9月中国团购网站10强
受全球金融危机蔓延影响，资本市场进入“寒冬”，证券市场情绪低迷，团购行业融资瓶颈凸显。 三季度以来，仅F集团完成了6000万美元的C轮融资。 继Groupon再次推迟IPO后，55团和拉手网也推迟了赴美上市计划。 由于资金链断裂，同质化竞争，收入下降。 据团800资讯频道观察，8月以来，中小团购网站出现倒闭潮，一线、各大网站纷纷缩减建设，三四线城市、重心向一二线城市转移。 攻击。
从上图可以看出，9月成交额过亿元的团购网站有6家，环比减少1个。 其中，排名前六的网站总成交额约为7.88亿元，占整个团购市场的67%以上，55团、美团、拉手等行业巨头的地位进一步提升合并。 团购行业洗牌加速后，现已进入十比五的竞争格局，60%以上的团购市场份额逐渐向前3-5大网站集中。 远的。
2、团购网站本地化服务占比大幅提升
团购网站本地化/非本地化服务周转率
如图所示，上述团购网站本地化服务占比大幅提升，平均占比达到79.7%，其中58家团购占比高达93.4%。 从简单复制Groupon的“一天一团”模式到“一天多团”模式，国内团购模式在探索过程中不断创新，以满足用户多样化的消费需求。 同时，在家居建材、化妆品等垂直营销团购网站争相落地的形势下，综合团购网站面临更大的竞争压力。 只有深耕本土化服务，才能保持市场主导地位。
如今，团购行业的趋势日趋明朗，尤其是在O2O概念逐渐被消费者、商家乃至大众所接受之后，以提供日常生活电商服务起家的网络团购，终将重回正轨。本质。
三、城市覆盖率增速放缓，跟团游人次保持总体增长
一线网站覆盖城市数量及团购活动数量
据团800统计，与7、8月数据相比，9月网站覆盖城市增速明显放缓，部分网站甚至出现下滑。 年初以来，在资本驱动下的无序扩张，导致团购网站质量和数量的不对称增长。 随着行业进入优胜劣汰的关键时期，“木桶效应”严重拖累公司整体盈利能力。 因此，团购网站需要调整节奏，梳理全国布局，淘汰低效益甚至负效益的网站。
从活动期数看，多数网站保持增长，个别网站活动期数环比有所下降。 其中，58团购和抢购团购增幅最大，分别为40.9%和35.1%； 此外，滴答集团、55集团和糯米网也有一定的增长，分别为18.2%、17.9%和16.3%。
