作者|林川（品牌头版主笔）
来源 | 品牌首页（ID：ceozhiku）
2017年起，京东数科以“玩不玩”为口号，试图在消费者心目中营造“玩”与品牌的联想。
去年双十一，京东还发明了最直接的玩法：
“一百万找王源做代言人！”
活动的方法也很直接。 只要你叫王源，就可以报名参与100万的瓜分； 王元中找了其中6位作为品牌代言人。
可以说，京东电脑数字真正发扬了“没玩过的玩”的理念，就连营销也是如此清新脱俗。
近日，“玩不起”的京东电脑数码又惹事了！
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京东电脑数字创办“哈哈哈哈玩乐学校”
今年的京东超级品牌日京东金融电脑版，京东电脑数码继续以“玩”为主题，丰富了“玩没玩过的东西”的内涵。
以即将到来的学年为背景，放出了招生宣传片！
“这是一所追求创新的‘学校’，更是追寻梦想的摇篮。京东电脑数字秉持着前所未有的‘办学’理念，打造了哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈的学校。”
是认真的“废话”！
不仅如此，这段招生宣传片还在很多细节上做文章。 例如，一座架空式的“戏”字形教学楼，既体现了“学校”的办学理念，又营造出极佳的视觉效果； 比如，既然是“学校”，就一定有相关的专业。
《哈哈哈哈玩乐学园》一共有六个王牌专业，分别是“无人机烹饪专业”、“电竞战术与指法速成专业”、“平衡车广场舞专业”、“音乐育种专业”、“摄影专业”人体美学专业”和“VR实战格斗专业”。
各个专业徒手都相当火辣！
不仅如此，就连王源也趁着客串的机会，摇身一变成为“哈哈哈哈玩校”的校长。
不过，视频最后做出了澄清，称“哈哈哈哈玩学校只是开个玩笑”，真正目的是为“京东电脑数码超级品类日”打call。
哈哈哈哈哈哈哈，“玩学校”和“开玩笑”傻傻分不清！
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从“百万找王源代言人”到“神奇的H5测试”
沙雕风格沉浸式体验
事实上，在去年的“百万寻王源代言人”活动中，京东电脑数位竟然找来了6位代言人拍摄广告，用视觉和文字真实地讲述了它玩游戏的故事。
可以说，就在这看似不严谨的氛围中，完成了一个严谨的营销思路！
这种营销创意虽然算不上什么大手笔，也算不上特别新颖，但足以让看过这则广告的人将京东电脑数码与“王+元=万”联系在一起。
显然，这一次京东电脑数科也是有备而来。
早在一周前，京东电脑数码就发布了官方微博：
“来了！他带着开学的消息来了！2019学年京东电脑数码哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈！”
也就是说，京东电脑数码早早就放出了烟雾弹。
为了配合这枚预警炸弹京东金融电脑版，京东电脑数码还特意制作了一款名为《别笑别走》的神奇H5，堪称“2019学年玩转校考”。 玩家只需扫描二维码，在线录制自己的仙女笑声，系统就能为你选择最适合的专业。
不仅将你的笑声与“天篷元帅”、“土地神”、“财神爷”联系起来，还为你推荐适合的专业也非常有趣。 比如单反系统自带的柔光专业、“路由器接地气专业”、“计算器与计算专业”。
真是让人觉得满满的沙雕气息！
直到最后大家才发现，无论是“录取海报”还是“魔笑测试”，其实都是在为“哈哈哈哈玩学”做铺垫。
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更广泛地吸引用户
拉近品牌与受众的距离
很多人可能会问，京东电脑数码成立哈哈哈哈万学堂的逻辑是什么？
在风格上，沙雕般的视频内容与山东蓝翔技校的经典招生广告有异曲同工之妙。 不同的是，他们真的是在办学校，而对于京东电脑数科来说，只是一种营销活动。
但是还是有很多考虑。
例如，乡村风格的招生广告，表面上是通过“嘻嘻哈哈”的幽默来吸引人们的眼球，实际上却契合“玩没玩过的东西”的品牌理念。 你必须敢于尝试你以前没有玩过的领域。 ，又玩得开心。
再比如，看似无厘头的专业设置，其实代表的是京东电脑数科的产品。 和电竞专业一样，是为了突出京东电脑的强大性能，“平衡车”和“摄影”也是如此。
将品牌的产品专长与优势专业联系起来，潜移默化地让观众体会到京东电脑数码的专业性。
在更深层次上，京东电脑数码将自己比作一所“学校”，让观众在嘻哈乐趣中体验其专业性，从而树立对品牌的良好印象！
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总结
“玩没玩过的”的品牌理念其实迎合了年轻人的行为偏好。
简单来说，“玩没玩过的”背后是一种尝试、探索、挑战新事物的勇气和决心。
正是在这样的背景下，京东电脑数码策划了一系列的营销活动！
无论是去年的“玩古今”创意相声，还是“百万找王源代言”，还是今年的“哈哈哈哈玩学堂”，都是为了让观众更了解京东电脑数字和意识，在消费者心目中产生更多联想。
说到底，它是一种品牌年轻化的手段。
那么，作为观众的你，有没有对京东电脑数码产生一点点好感，有没有勾起一点点购买欲望呢？
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