随着国民健康意识的提高和科学喂养观念的深入，营养保健品的消费需求呈现低龄化趋势。 在此形势下，一大批国内外新老企业闻香而动，全力押注健康轨道。 但与此同时，产品的同质化导致了品牌间的激烈竞争。
其中，以D-Sorb的主导产品维生素D3为例。 为抢占中国市场，该产品不仅作为“食品添加剂食品营养强化剂”进口，还通过电商平台和实体店向消费者销售“维生素D3原料”，期间还大肆宣传其功效销售过程。
迪士宝维生素D3是“食品营养强化剂”
据官方介绍，“迪士宝”是加拿大天然维生素direct旗下的天然膳食补充剂品牌。 其产品品类涵盖多种矿物质、维生素、DHA藻油、益生菌、乳糖酶等。 截至目前，品牌产品销售区域已覆盖北京、广东、江苏等中国多个城市。
提到迪士宝的主打产品“维生素D3滴剂”，很多人肯定会想到“保健食品——营养补充品”。 原因是它在宣传中反复强调“迪士宝是天然膳食补充剂品牌”，“1滴400IU维生素D3相当于4小时的阳光照射，16个鸡蛋，7条三文鱼，10杯母乳》、《补充D3比补钙更重要》、《80%的宝宝缺乏维生素D》。
但是，深入了解这款维生素D3滴剂后，发现这款产品的本质并不是营养补充品。 其官方客服称：“该产品进口时申报为‘食品’”，但其中文标签上明明写着“食品添加剂食品营养强化剂”，使用范围和用量也是“按GB14880标准执行” 》，即GB 14880-2012《食品安全国家标准食品营养强化剂使用标准》。
是食品还是食品营养强化剂？ 对此，一位知情人士表示：“很明显这款产品不是通过食品进口的，因为它的主要成分是胆钙化醇，也就是维生素D3，但它被标注为食品营养强化剂。”
需要注意的是，虽然营养补充剂和营养强化剂听起来很相似，但这两个词之间的区别却是天壤之别。 因为“营养补充剂”是蓝帽保健食品，它们指的是补充维生素和矿物质而不是提供能量的产品。 除了预防营养不足外，它还可以降低某些慢性退行性疾病的风险。
正因为如此，它的备案非常复杂，而且一两年都不会失败。 公开资料显示：首先，进口保健食品必须在生产国生产并销售一年以上，方可进口； 其次，项目必须得到论证； 然后必须进行一般稳定性和卫生学测试、毒理学测试和大多数动物功能测试。 实验，大多数人体功能测试； 最后，数据准备和审查。
“营养强化剂”是食品添加剂的一种，主要是为了弥补食品在正常加工、贮藏过程中所造成的营养素损失，通过在食品中有选择地添加一种或多种微量营养素或其他营养素来强化食品。 改善不同地区不同人群的营养缺乏和营养需求。 老实说，它已经完成了一半。
因此，相比之下，该品类的进口门槛非常低，只要满足以下条件之一即可：
①有食品安全国家标准； ②经国务院卫生行政部门批准，列入我国允许使用的食品添加剂目录； ③ 列入《食品添加剂使用标准》（GB2760）、《食品营养强化剂使用标准》（GB14880）； ④列入《食品安全法实施前有进口备案但无食品安全国家标准的食品添加剂目录》。
迪士宝维生素D3是一种有风险的原料商店销售
综上所述，可以看出迪士宝销售的维生素D3滴剂属于半成品。 “其实说白了就是卖原料，配料中额外添加的中链甘油三酯和亚麻籽油，可能会误导消费者，让他以为这是成品，可以直接食用。” 营养医生直言并补充道，但这无论是对购买该产品的消费者，还是对销售该产品的母婴店来说，都会带来一定的风险。
首先，母婴店的营业执照是有经营范围的，一般不涉及原料药和食品添加剂的销售。 在此情况下，一旦行业打假，消费者举报，母婴店将面临巨额工商罚款。 不过，不少品牌在看到母婴店主被罚款后滴适宝，对外宣称母婴店主自发行动。 在尽可能避免因违规受到处罚的同时，将所有的风险都抛给了门店。
其次，维生素D3主要由人体自身合成。 如果孩子的皮肤能充分接受阳光直射4-6小时以上，就可以满足自己的需要了。 但事实上，现在很少有人能达到充足的日照，所以大多数人都缺乏维生素D。
因此，从出生后两周到一岁，宝宝每天需要补充400IU。 其他年龄段的人可根据检测报告按需补充。 如果极度缺乏，每天可补充800-2000 IU。 但是，维生素D3的补充也要适量，因为缺乏会影响钙、磷的代谢，严重的可能引起软骨病等问题，但过量也可能引起肾钙化、肾萎缩、肾功能下降。 迪士宝维生素D3作为半成品，如果消费者自行添加到食品中，很容易造成不足或过量。
另外，值得一提的是，虽然迪士宝维生素D3的中文标签上写着“添加到食物中并混合均匀后使用”，但官方给出了不同的喂养方案，即“建议一岁以下婴儿使用”。 可以直接滴到宝宝嘴里或者奶嘴里，也可以滴到妈妈的乳头上……”但问题是，这个产品是食品添加剂，是半成品，怎么能直接吃婴幼儿？
明明是营养品却硬要宣称功能
当前，人们的健康意识和健康消费意愿显着提高，对以“强身健体”为标签的营养保健食品的关注度和需求量不断增加。 维生素D3作为维持人体正常生理功能不可或缺的重要物质，也成为消费者的“宠儿”。
维生素D3的火爆也逐渐加剧了行业的乱象。 不仅内容跨度大，从400IU到5000IU； 而且剂型也多种多样，有滴剂、胶囊剂等； 即使在种类上，也分为营养补充剂、营养强化剂和普通食品。
在同质化环境下，各大品牌想要出圈，除了提高IU、压低价格，就是无底洞营销。 其中，地势宝既没有药名，也没有蓝帽，但有产品功效论。 其维生素D3滴剂的官方宣传是“80%的宝宝都缺乏维生素D，会出现身材矮小、盗汗、枕秃、方颈鸡胸、生长缓慢”。
此外，频道内更有声音说：“地石宝维生素D3可促进钙质吸收，预防软骨病，改善盗汗及枕秃，生长缓慢，身材矮小”，“地石宝D3可促进牙齿健康，增加免疫力，改善体质”人体对钙磷的吸收，降低常见癌症的发病率。” “帝士宝维生素D3滴剂适用于睡眠不好、出牙晚、O型腿、智力和免疫力下降。
根据《中华人民共和国广告法》（2018年修订）第十七条：除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止发布其他涉及疾病治疗功能的广告，不得投放含有医疗、药品、医疗器械广告的广告，易贩卖、毒品、医疗器械禁止销售。 令人困惑的术语。
迪士宝维生素D3采用的GB14880标准也明确规定，消费者不得通过使用营养强化剂夸大食品中某种营养素的含量或功能，从而误导和欺骗消费者。
在这样的情况下，对于将其作为营养保健品的母婴机构和母婴店来说，无疑是在给自己埋下地雷。
滴食宝与百食滴为同一实控人，“入院”成惯用营销方式
此外，迪氏宝还声称已入驻全国各大医疗渠道，包括长春儿童医院、西安市儿童医院、无锡市妇幼保健院等。儿童保险，”一位销售人员说。
但是，迪氏宝已经被证明不是药品，为什么要入驻各大医院呢？ 对此，笔者一一联系了上述宣传中提到的吉林大学第一医院和北京大学人民学院，得到的答复均为：“医院药房不销售相关产品”。
值得一提的是，青岛乐活优品生物科技有限公司是帝食宝品牌在大中华区的独家总代理和品牌运营商，李仁军为实际控制人。 同时，此人还控股百事迪食品贸易（青岛）有限公司、青岛火利来食品有限公司、青岛思敏瑞食品贸易有限公司。
由此可以猜测，迪士宝所谓的“进院”根本不是医院药房，可能是开在医院内的便利店或小卖部。 毕竟，同样的手段，在白石地身上也出现过。 详情可查看《百事迪的“营销谎言”。营养品的虚假宣传何时停止？》（点此链接跳转查看），在此不再赘述。
事实上，近年来，消费者越来越关注食品或食品的功效和成分。 因此，不少品牌在宣传时有意向医院、专家靠拢，以吸引消费者眼球，扩大市场销量。
但需要注意的是，早在2019年，上海微研信息技术有限公司就因在其天猫网店“百食帝旗舰店”发布虚假广告，被上海市金山区市场监督管理局罚款3000元。 元精。
其中，提到了百事地旗舰店销售的“百事地乳铁蛋白”。 广告和详情页宣传有提高免疫力和抵抗力的作用，宣传有“新生儿科专家推荐”。 但经核实，该产品为普通食品，企业无法提供相关证明材料，也无法提供医生推荐的证明材料。
如果连百事迪旗舰店的经营者都不能提供产品功效和医生推荐证明，母婴店想要获得这些证明可能就更难了。 兄弟品牌如此，滴滴拾宝的表现如何？
在国内营养保健品市场，品牌要想突围，形成高附加值的产品竞争力，摆脱行业同质化增长困境，做好创新和服务，比投机取巧更重要.
资料参考：
1.《营养强化剂与营养补充剂》滴适宝，科普中国
