据说服装很难上市。 有的企业选择默默耕耘，有的企业还抱有上市的“野心”。 据统计，2017年A股上市服装企业有9家。 近期，一些企业跃跃欲试，开始筹备IPO。
文/孙玉瑶专栏作家
近日，亿欧接到消息称，零融资服装品牌一品天成正在筹备IPO。 2017年，一品天成创始人兼CEO杜立江告诉亿欧，他正在准备进军资本市场，预计2019年递交申请。
紧跟热点和潮流的服饰产品
2007年，杜丽江辞去了外企的高薪职位，投身到从未接触过的服装行业。 他从市场上买东西，然后在淘宝上卖； 天成服饰品牌也在天猫开设首家旗舰店，主打简约休闲男装，目标人群为20-30岁的年轻人。 目前，公司旗下拥有天成男装、天成女装、调白、生纺、美莱达、KOJO、舍普仕、NMAX、天成童装等九大品牌。 服装天成先后入驻天猫、唯品会、京东、淘宝、苏宁。
2013年，以男装起家的一品天成开始推出淘白、生纺、米莱达三个女装子品牌，以及天成的童装品牌。 然而，童装销量的落后让杜丽江封锁了近200万件童装库存，停止品牌销售，直到2015年下半年，一品天成童装品牌才重新起步。 一直以来，一品天成的全明星战略都没有停下脚步。 对于代言人的选择，杜丽江有自己的看法：“时尚感强，影响年轻人，好看，代入感强。” 2015年，一品天成签约女演员Angelababy作为品牌代言人，2016年初，一品天成先后签约吴磊、宋佳、杜鹃、唐艺昕四位明星为品牌代言人。 2016年，直播风靡之际，一品天成带领五位明星开始直播内容营销。
从以上不难看出，近年来，服装行业一直在追逐热点和潮流。 2013年拓展其他子品牌，2015年追赶明星效应，2016年做直播，2017年做内容营销，这些与都丽江所谓的新零售布局有相似之处。 他认为未来品牌有两大发展方向：一是场景化营销，二是品牌拟人化。
打造品牌形象，选择明星代言人固然重要，也是各个领域的趋势。 毕竟名人效应、网红效应，或者说这些所谓“意见领袖”的话语权的影响力确实不小，只是在消费升级和消费上。 在消费者趋于理性的趋势下，在长远的发展中，明星效应真的能保证品牌长寿吗？ 一旦出现明星代言人的负面消息，势必会对品牌造成负面影响。
事实上，从服装天成2017年的发展现状来看，其对外营销整合似乎更多的是通过IP资源和平台，同样重要的供应链优势新闻似乎并没有体现太多。 2017年，杜丽江还从三个方面提到了天成服饰的转型：做全产业链的服装； 让用户需要什么、喜欢什么、形影不离、跨界融合营销。
服装企业上市的坎坷之路
再来说说服装企业上市的难点。 2017年中国IPO的A股上市公司共有9家，分别是太平鸟、万里马、安正时尚、慕高迪、安奈尔、日博时尚、迪速时尚、创业股份、拉夏贝尔。 这些也是服装公司。 IPO数量最多的一年。
光鲜亮丽的背后，这些服装企业上市后的道路也是悲欢离合。 下表是亿欧2017年A股上市服装企业盘点：
宁波太平鸟时尚服饰上市六年之路：
2017年1月，太平鸟IPO成功登陆上交所。 事实上，它在上市的道路上已经走过了六年。 2011年，太平鸟正式启动上市进程。 期间经历了两次股改、三年监管期、连续三次震荡，最终成功上市。 以至于太平鸟董事长张江平说：“IPO这么多年了，我都发脾气了。” 然而，上市后的太平鸟依然充满坎坷。 公开资料显示，2017年前三季度，太平鸟实现营业收入43.13亿元，同比增长9.73%，实现净利润1.7亿元。同比下降28.73%，关闭直营店168家。
一直以来，服装IPO之难一直是整个行业的难题。 2011年，行业整体走势下行，同质化竞争严重，存在产能过剩、利润率低等问题。 在此压力下，国内服装企业开始进入产业资源整合、资本运作和国际合作的阶段。 由于服装行业库存严重，IPO否决率高达50%。 因此，太平鸟在2011年上市的时机确实不合适。
公开资料显示，2014年10月28日，太平鸟再次提交招股说明书，直至2016年7月证监会对IPO申请文件进行反馈。 当月，太平鸟再次提交招股书寻求上市融资。 2016年12月，中国证监会正式核准太平鸟。 2017年初首次公开发行股票并成功上市。
同样是在2017年5月，主打高端女装市场的Disu Fashion一度受到青睐。 据悉，其第三大股东为云锋基金，由马云与聚众传媒创始人于锋共同创立。 IPO会后，公司实际控制人马瑞敏被举报，地素时尚被迫暂停上市进程。 亿欧在东方财富网上看到，迪速时尚的公告已经在5月份停了，还没有更新。
2017年，上一家冲刺IPO的公司是主打女装的拉夏贝尔。 也曾在六年内三次走上IPO之路。 拉夏贝尔2012年向证监会递交IPO申请，不幸赶上第8次IPO“关门”； 2013年5月底，拉夏贝尔被证监会“封杀”，对A股的第一次冲击以失败告终。 2013年11月，拉夏贝尔转战港交所，2014年在港交所上市，但因长期港股表现不佳，于2015年再次转战A股，被第二次搁浅。 终于在2017年成功上市，但这场上市盛宴也充分暴露了拉夏贝尔的低效率、高库存、电商业务推进、多品牌战略扩张等衣品天成实体店，解决了上市难的问题衣品天成实体店，但也面临着上市后暴露出来的棘手问题。
此外，分别于2017年2月14日和5月31日上市的安正时尚和日博时尚也经历了两轮IPO冲刺。 一直走在IPO路上，致力于运动鞋及配件研发、生产和营销的体育用品企业德尔惠，也在2017年12月被曝负债6.36亿元。厂房、土地仓库全部抵押。 已经被关了。
当然，你要努力活着，生与死，周而复始。 不久前，欧时力女装母公司赫基集团股份有限公司宣布IPO。 根据其公开招股说明书，其将在上海证券交易所公开发行不超过1.27亿股，拟募集资金32亿元，用于建设356家自营店等扩建项目。
所以，天成在筹备IPO的时候，还是要有这个“野心”的。 理想很丰满，现实却很骨感。 不管怎样，有句话说得好：梦还在，万一实现了呢！
服装行业的未来
根据最新的纺织服装研究报告显示，2018年纺织服装板块或将呈现回暖趋势：
短期来看，2017年北方较冷的冬季使得17年四季度服装终端零售回暖明显，而2018年春节推迟将有望延长春节前冬装销售旺季，利好18Q1纺织服装企业销售；
中期来看，消费升级的延续使得我国整体纺织服装零售数据持续向好，预计2018年仍将延续；
从长远来看，经过多年的调整，我国服装领军品牌的综合竞争力在逐步提升，我国制造企业的产能也在逐步提升。
新零售下，线上线下加速融合，众多服装企业加速转型升级：
2017年8月，大型服装企业海澜之家收购URBAN REVIVO母公司快尚时尚10%的股权，旨在推动公司打造时尚产业生态圈和品牌运营平台的发展战略； 1亿元增持母婴品牌英仕婴儿用品有限公司44%股权，开始涉足婴童消费市场。 同样在2017年12月，森马服饰收购旗下童装品牌“巴拉巴拉”。
消费升级趋势下，线上电商红利已达瓶颈，实体经济逐渐受到关注。 而这也将意味着，线下门店的形式再次受到关注。
2017年实体零售发展呈现以下特点：
1、销售规模加快增长。 据商务部监测的2700家典型零售企业，销售额同比增长4.6%，增速比上年同期加快3个百分点。 电子商务销售额增长26.8%，增速加快3.2个百分点。
2、企业盈利能力增强。 据悉，2017年，典型企业营业利润和利润总额分别增长8.0%和7.1%，增速分别比上年同期加快6.5和11个百分点。
三是主要业态经营回暖。 相关数据显示，2017年，专卖店、专卖店、超市和百货的销售增速分别为8.3%、6.2%、3.8%和2.4%，分别是同期的6.6、3.3、1.9和2.7倍。上年同期。 百分点。
综上所述，或许2018年的服装企业会有以下几个趋势：
品牌竞争加剧，新兴细分行业或成趋势； 随着消费升级，用户体验更加重要，线上线下可能会更加紧密； 新一代消费者的出现可能会带动一批更具个性和特色的服饰诞生。
事实上，对于实体零售企业而言，新业态、全渠道、供应链、促进渠道下沉是近年来的重要趋势，同样适用于服装品牌企业。 据悉，服装天成正在建设自己的供应链和仓库，目前还未涉及线下门店。 在新零售环境下，天成服饰并未触及线下线下。 不知会不会影响其未来的发展空间？
