注意力和注意力经济已经成为热门话题。 作为一个概念，注意力对于每一个互联网用户来说都是非常重要的。 我们知道什么时候在注意，也知道在什么地方注意。 注意力经济的一个重要前提是人们可以控制自己的注意力信息，并利用这些信息来获得产品和服务。 但现实是，注意力信息分散在互联网的各个角落，存放在不同的“仓库”中。
我们每次买书、租电影、点图片或听音乐时，都会记录和存储相关信息。 每个供应商都在尝试获取有关我们偏好的信息，而不是试图帮助我们从他们的系统中获取该信息。 他们有什么理由必须这样做？ 毕竟，消费者信息是每个企业的竞争优势。 打破现有的注意力“仓库”并创造真正的注意力经济当然是一项复杂的工作，但并非不可能。
注意力的本质
当我们与信息互动时，我们会暴露我们的注意力。 有两种类型的注意力：外在的和内在的：例如标记网页或评价电影是外在的注意，而多次访问同一个网页或花时间阅读一篇文章是内在的注意。 注意力信息之所以有价值，是因为它告诉我们我们的兴趣所在。 许多人错误地认为注意力信息只对广告和营销有用。 但实际上，我们的注意力信息就像一个个人过滤器，可以在很多情况下使用。
例如，服务可以使用您从亚马逊购买的书籍清单来为您挑选新书； 如果搜索引擎知道您已经从 Netflix 租借了哪些电影，那么当您搜索新电影时，它可以只提供您没有看过的电影。 电影; 购物服务可以根据您之前购买的信息向您推荐电子配件。 从某种意义上说，过滤和推荐就像是同一枚硬币的两面。 当然，关注信息之所以如此重要，主要是因为在当今飞速发展的社会中，个性化过滤可以帮助我们节省大量的时间。
关注“仓库”
从表面上看，每个人都可以控制自己的注意力信息。 例如，您可以访问亚马逊查看您的购物记录； 您可以查看您的 Netflix 电影租赁历史记录； 您还可以获得有关您在 eBay 上购买的信息。 但问题是获取这些信息并不方便，无法通过通用接口获取。 因此，几乎不可能靠自己的注意力来管理信息。
以银行业为例，每家银行都可以为我们提供近期的金融交易记录，并且支持多种格式，包括PDF和Excel等。导出Excel格式是一个很有趣的例子，因为它可以帮助你建立一个更直观的了解财务信息。 将银行账户和信用卡信息导出到 Excel 文件后，您可以将其交给财务顾问进行分析。 此时，您的财务信息是“便携的”。
另一方面，您的 Netflix 租赁历史不是“便携式”的。 有人可能会说，您可以从 Netflix 打印和复制这些录音。 但是对于个人用户来说注意力经济，这样做的成本太高了。 Netflix 租赁记录是一个很好的例子，说明我们有多少注意力存储在“仓库”中。 我们可以得到这些信息注意力经济，但是很不方便。 因此，这些信息对我们没有多大用处，因为我们无法通过它们获得其他服务。
谁拥有关注信息？
在“释放”注意力信息之前，我们需要了解这样做是否有意义。 很多消费者都想参与注意力经济，但个人信息的所有权问题让他们难以做到。 这是一个非常复杂的问题。 在注册像 Amazon 或 Netflix 这样的服务时，我们需要同意他们的服务条款。 通常，这些服务提供商会声称拥有用户行为信息的所有权。 毕竟，他们为我们提供了一项服务。
但另一方面，这毕竟是我们的个人信息，为什么要属于服务商呢？ 在金融行业，如果一家银行不能为用户提供金融交易信息，肯定会被诟病。 那么，从服务的角度来看，银行和亚马逊有什么区别呢？ 真的没有区别，因为都是服务，都是跟用户交易的。
注意力组织出现
由于这个问题非常复杂和不明确，我们需要专门的组织和立法者介入并制定相关的规则和标准。 在这种情况下，一个名为“注意力信托”的非营利组织应运而生。 Attention Trust 正试图代表消费者制定注意力标准，以确保用户可以控制他们的注意力信息并实现注意力经济。 不幸的是，这个组织目前处于停滞状态，注意力标准没有取得太大进展。
如果 Attention Trust 在未来卷土重来，或者其他组织开始类似的举措，他们面临的困难将不仅仅是定义注意力标准，而是游说立法者和形成全行业的共识。 更重要的是，我们需要一套完整的注意力标准。 APML 是注意力标准的早期示例，其目标是确保注意力信息的“可移植性”。 毋庸置疑，APML 代表了正确的方向，但它不足以捕捉语义关注。
注意力标准
撇开注意力标准的细节不谈，有标准总比没有标准好。 但要进入真正的注意力经济，我们需要一整套注意力指标。 首先，每个存储关注信息的“仓库”都需要提供一个接口。 这可以通过两种方式完成：以专有格式存储信息，但为其他服务提供对其的访问，或者简单地以标准格式在外部存储注意力信息。 从技术角度来看，后一种方案无疑更好，但亚马逊、Netflix 等公司可能难以接受。
除了存储标准，我们还需要一种标准格式来定义注意力元数据。 最简单的例子是 Attention Trust 之前推出的一种格式，它可以捕获点击流时间标签以及用户的浏览活动，但它的问题是它无法捕获复杂的用户交易活动，比如购买一本书，或者租一部电影。 因此，这个标准需要扩展以增加新的对象。
定论
注意力经济是一个非常有趣和有吸引力的概念，但它离现实还有很长的路要走。 要进入注意力经济时代，所有用户都需要控制自己的注意力信息，这是一项非常困难的工作。 del.icio.us 和 Flickr 等新兴服务已经认识到共享注意力信息的重要性，并开始允许其他服务访问它们的信息。 但对于那些老牌互联网巨头来说，要做到这一点就更难了。 （马丁）
