当“万达广场就是城市的中心”这句口号被都市主流消费者津津乐道时，王健林已经将目光转向了文旅投资。 产业链的深度足以为中国旅游业的转型升级提供参考模式。
提到王健林，不得不从他的一段简历说起。 全国工商联官网有这样的介绍：王健林，男，1954年10月出生，汉族芜湖万达影城，中共党员，大学学历，四川成都人，高级工程师 。 1993年3月起任大连万达集团有限公司董事长、总裁，现任中国民营商业联合会副会长。 最后一个身份是一个亮点。 中国商界一直流传着这样一种说法，在中国做生意，抓老鼠的权利远比做好捕鼠器重要。 王健林的成功很大一部分在于他对中国政治和经济发展的敏锐判断，以及他能够以低成本获得这些项目。
王健林在旅游业的投资版图越来越清晰，从已经开业的武汉文化中心、长白山国际度假区芜湖万达影城，到哈尔滨、南昌、合肥、无锡、桂林等6家在建或即将开工建设的万达，以及广州花都文旅城、西双版纳国际度假区和青岛东方影都，这十个万达项目中，绝大部分涵盖文化、旅游、商业、酒店等领域。 投资额在200亿至500亿之间，总投资超过3000亿。 或许在不远的将来，“一座万达文旅城就是旅游的中心”将成为主流城市消费者的共识。
2013年10月至2014年10月，王健林共收购了位于湖北、北京、江西、安徽、深圳、青岛、无锡、浙江和南京的9家旅行社。 近期，其收购了湖南亲和旅游，这是其第10次收购旅行社。 对传统旅行社业务的并购，是未来万达旅游城游客运输的有利保障。
12月6日，万达酒店及度假村管理有限公司旗下标准五星级酒店芜湖万达嘉华酒店盛大开业。 这也是万达酒店及度假村旗下第69家五星级酒店、中国第32家自营品牌酒店、第22家万达嘉华品牌酒店。 万达酒店及度假村管理公司成立于2012年，是一家集酒店拥有、经营、销售为一体的综合性集团。 旗下拥有五星级酒店品牌万达嘉华酒店、超五星级酒店品牌万达文华酒店以及顶级酒店品牌万达瑞华酒店。
万达集团内部人士曾透露，万达旅游下一阶段的海外发展计划是：围绕万达海外投资布局全球旅行社网络，实现资源有效整合，将万达旅游打造成资源控制型旅行社。 数据显示，万达先后在英国、西班牙、澳大利亚、美国等地投资酒店业务。 也就是说，万达可能会在这些地方收购或设立万达旅行社。
王健林曾在接受媒体采访时表示，在文化产业这个没有天花板的新领域，万达应该用行之有效的做法告诉国人，外资企业必须比中资企业强。 万达要用文化强国，用中国文化影响世界。 为了打通文旅产业链，万达集团未来还可能进军航空业，超越迪士尼成为全球最大的旅游集团，毫不掩饰进军文旅的野心。
王健林思考旅游业的盈利模式，也值得旅游业借鉴。 “传统旅游结合景观资源，酒店、高尔夫已经结束；传统文化，拍电影、演舞台剧、说相声已经结束。” ，最大的问题是盈利模式不好，很多都是亏损的，其次收入上不去，规模上不去。 因此，我们新的发展定位分为几个点：第一，高科技，我们要走高科技路线，依靠科技而不是依靠人体的极限来表演文化。 二是大投入大产出。 一个节目1000万，也就意味着一年最多1000万，利润并不好。 三是融合。 你不能从文化的角度来谈论文化。 如果我们以旅游谈旅游，以商业谈商业，我们必须将所有要素整合在一起，打破旧模式。”
近日，王健林在接受新华社采访时表示，中国政策环境的变化为万达的国际化发展带来了机遇。 “近年来，我们明显感受到国家对民营企业境外投资的政策支持力度加大。一是境外投资审批从去年开始明显放宽，项目成本和风险有所降低。二是金融支持力度加大。”民营企业走出去力度加大，更加便利。三是未来政府将大部分境外投资改为备案制，这会让企业松手。
当前，旅游业的发展受到了政府前所未有的重视，在拉动内需、满足人民群众精神文化消费方面发挥了重要作用。 在王健林看来，中国正在成为世界第一大旅游消费国，中国也应该产生世界一流的旅游企业。 万达不会错过历史大潮中的机遇。
作者简介：张伟，中国旅游品牌联合会发起人之一，中国首个民营节日——“中国旅游品牌节”联合发起人，旅游品牌网络传播实践者，一直从事互联网旅游品牌传播十余年。 长期关注旅游品牌发展动向。
