本报记者李兵
见习记者于俊义
目前工行e购物商城，电子商务的年中考试“618”购物节已经拉开帷幕。 《证券日报》记者注意到，连日来，多家银行携手电商平台筹备“618”促销活动。 不少银行选择与各大互联网电商平台合作推出优惠活动，部分银行还推出了为商户“输血”的备份模式。 此外，今年“618”，京东平台将与覆盖23个城市用户的银行合作，参与数字人民币试点活动。
银行参与“618”促消费
记者梳理了银行参与互联网电商平台“618”活动的情况，大致可以分为几种类型：一是银行与互联网电商平台公开优惠、即时优惠、或特别活动； 二是通过支付返现等方式促进消费； 三是银行参与开通商户“输血”备份模式。
具体来说，在今年“618”活动期间，银行与互联网电商平台合作开启全额优惠更为主流。 公开资料显示，目前京东已与40多家银行机构合作，发放优惠补贴近亿元。 用户在京东APP下单支付时，多家银行均提供不同价格的全额折扣。 此外，民生银行还携手京东打造618专属场地，推出支付、开户、探店等专属活动。
与此同时，多家银行的信用卡也发起了“618”活动。 例如，招行信用卡推出“618有你”活动，通过在线移动支付为笔笔返现。
除了为消费者提供优惠活动外，部分银行还推出了为商户“输血”的扶持模式。 记者注意到，近期天猫和网商银行联合推出了多项针对商户的金融补贴措施。 除了在备货过程中为商家提供最低利率20%的信用贷款外，还将分别在预售期和现货销售期使用。 早收款产品为商户提供1000亿元的“预售款”和“货到付款”服务，让商户“0账期”免费预收货款，快速回笼资金。
上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽在接受《证券日报》记者采访时表示，银行与互联网电商平台的推进是双赢的策略。 参与优惠活动的银行可以覆盖更多的消费，增加收入，消费后的金融商机和客户粘性。 对于电商平台来说，银行优惠也能带来更多的消费。
今年“618”将有23个城市可以使用数字人民币在京东进行消费体验。 据悉，北京、上海、深圳、大连等23个城市的用户打开京东APP搜索“数字人民币”，即有多个数字人民币红包雨福利领取。
美团日前也宣布，成都将通过美团平台发行数字人民币在线消费券。 同时，成都市民领取消费券后，下载数字人民币APP，打开工商银行、农业银行等7家银行任意一家的数字人民币钱包工行e购物商城，将子钱包添加到美团。 在APP在线指定消费场景使用数字人民币支付时，请使用您收到的满额优惠券。
银行系统电商平台显“佛系”
尽管银行在参与互联网电商618活动方面表现非常积极，但据记者观察，这种热情并没有延续到银行电商平台。 记者浏览多家银行电商平台发现，大部分银行电商平台都没有类似“618”的促销活动，显得十分“低调”。 一些银行甚至在“618”前就宣布暂停电商平台业务。
5月30日，工商银行发布公告称，旗下电子商务平台“易购”个人商城相关服务，以及企业商城公开售卖、商圈售卖等相关服务，跨境贸易等将于6月30日24:00休市。 00:00 停止。
至于原因，博通咨询金融行业资深分析师王鹏博对《证券日报》记者表示，银行做电商和真正的互联网电商平台还是有一定差距的，无论是在建设理念、用户运营或物流建设。 有不小的差距，这也是由自身金融属性的定位决定的。 从近几年的用户转化和留存统计来看，银行机构与外部互联网电商平台等流量场景的合作不如自己运营同类电商平台。 银行与互联网电商平台商家合作促进消费是双赢的。
崔莉莉表示，“电商平台从银行的角度来看是一个金融场景。银行相关电商主要是用来加强用户粘性，实现差异化补贴和客户服务；事实上，近年来，银行与银行已经在互联网电商平台联合推出的各种活动中看到了‘甜头’，未来银行与互联网电商平台合作促进消费将是大势所趋。”
